2023品牌女裝行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀及企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

• 吳澳燕 2023年7月24日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1032 65
• 繁體

國(guó)家十四五規(guī)劃中明確指出：“率先在化妝品、服裝、家紡、電子產(chǎn)品等消費(fèi)品領(lǐng)域培育一批高端品牌”，這為中高端國(guó)產(chǎn)品牌服飾提供了良好的發(fā)展大環(huán)境。而女裝是我國(guó)服裝行業(yè)中市場(chǎng)最活躍、需求最復(fù)雜、容量最大的子行業(yè)。

中國(guó)高凈值家庭數(shù)量已經(jīng)達(dá)到211萬戶，較上年增加5萬戶。中產(chǎn)階級(jí)與高凈值人群在消費(fèi)需求上持續(xù)表現(xiàn)出較強(qiáng)的韌性。居民收入的提升以及中產(chǎn)階層占比的擴(kuò)大，將成為未來拉動(dòng)消費(fèi)的主力軍，追求品質(zhì)的改善性消費(fèi)增長(zhǎng)潛力巨大，也為中高端女裝的發(fā)展提供了廣闊的市場(chǎng)基礎(chǔ)。

我國(guó)中高端女裝零售額占女裝市場(chǎng)的比例呈穩(wěn)步上升趨勢(shì)，預(yù)計(jì)2023年占比將達(dá)到的23.4%。隨著可支配收入增長(zhǎng)帶動(dòng)的女性消費(fèi)持續(xù)升級(jí)，女裝市場(chǎng)規(guī)模將保持持續(xù)增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2025年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)12978億元，市場(chǎng)空間依然廣闊。

國(guó)家十四五規(guī)劃中明確指出：“率先在化妝品、服裝、家紡、電子產(chǎn)品等消費(fèi)品領(lǐng)域培育一批高端品牌”，這為中高端國(guó)產(chǎn)品牌服飾提供了良好的發(fā)展大環(huán)境。而女裝是我國(guó)服裝行業(yè)中市場(chǎng)最活躍、需求最復(fù)雜、容量最大的子行業(yè)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)品牌女裝行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》顯示：

品牌女裝是女裝在時(shí)代發(fā)展過程中的需求，對(duì)于服裝市場(chǎng)來說，推動(dòng)了女裝款式的多元化。同時(shí)不同品牌的女裝，也代表著當(dāng)?shù)氐臍v史文化與民族精神，也讓女裝更加的多姿多彩。

相比于男裝市場(chǎng)，女裝市場(chǎng)規(guī)模占比更大、增速更快，由2017年的7069億元增長(zhǎng)至2021年的8149億元(占比62.1%)，并預(yù)計(jì)于2026年達(dá)到9724億元(占比62.4%)，2022-2026CAGR預(yù)計(jì)達(dá)3.5%。

隨著消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷升級(jí)，我國(guó)中高端女裝滲透率從2017年的22.6%上升至2019年22.8%，預(yù)計(jì)未來滲透率將提升至2026年的24.7%。

2023品牌女裝行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀及企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

作為國(guó)內(nèi)起步最早、最活躍的服裝行業(yè)，女裝產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成了一個(gè)較為完整的產(chǎn)業(yè)鏈，從產(chǎn)品設(shè)計(jì)、制造到銷售模式都達(dá)到了成熟水平，市場(chǎng)趨于高度飽和。相較于男裝產(chǎn)業(yè)，女裝產(chǎn)業(yè)在成熟的產(chǎn)業(yè)運(yùn)作中趨于細(xì)分化，依據(jù)年齡層次發(fā)展出大淑、中淑、少淑、少女等多個(gè)門類，這樣的劃分在很大程度上與傳統(tǒng)百貨業(yè)態(tài)的樓層分布有關(guān)，也成為中國(guó)女裝市場(chǎng)的獨(dú)特國(guó)情。

隨著Zara等全球快時(shí)尚品牌于2008年起加速入侵中國(guó)市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)服飾品牌逐漸感到壓力。2011年到2012年間，高庫存、零售疲軟重創(chuàng)中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)，國(guó)內(nèi)服飾企業(yè)業(yè)績(jī)幾乎都陷入困境。電商的崛起，年輕消費(fèi)者品牌意識(shí)的提升與購(gòu)物習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，均對(duì)百貨業(yè)態(tài)造成沖擊，大批依賴傳統(tǒng)渠道的中淑、少淑品牌面臨年輕消費(fèi)者流失的危機(jī)。

一些國(guó)內(nèi)服飾品牌曾試圖效仿快時(shí)尚，向“效率”轉(zhuǎn)型。但最終少有國(guó)內(nèi)品牌成功復(fù)制快時(shí)尚的成功。去年以來，隨著Topshop、NewLook、Forever 21等快時(shí)尚品牌在中國(guó)遭遇滑鐵盧，國(guó)內(nèi)服飾品牌又站在了新的十字路口。

隨著我國(guó)女性社會(huì)地位和受教育程度的提升，加上女性服裝需求的多樣化、時(shí)尚性，我國(guó)女裝具有廣闊的市場(chǎng)空間;另一方面，隨著我國(guó)女性職業(yè)化水平、可支配收入、審美能力的不斷提高，在服裝行業(yè)整體發(fā)展向好、女裝市場(chǎng)份額結(jié)構(gòu)性提升的雙重影響下，中高端女裝行業(yè)將在“她經(jīng)濟(jì)”的浪潮中迎來更大的增長(zhǎng)空間。

我國(guó)女裝產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)區(qū)域分布來看，女裝產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)主要分布在華東、華南地區(qū)，華北、華中、西北、西南地區(qū)企業(yè)相對(duì)較少。浙江、江蘇、山東、上海等地女裝產(chǎn)業(yè)企業(yè)數(shù)量較多。上海市女裝產(chǎn)業(yè)代表有地素時(shí)尚等。浙江省女裝產(chǎn)業(yè)代表企業(yè)有安正時(shí)尚、嘉欣絲綢等;江蘇省女裝產(chǎn)業(yè)代表企業(yè)有錦泓集團(tuán)、戎美股份等;山東省女裝產(chǎn)業(yè)代表有魯泰A、如意集團(tuán)等。

企業(yè)經(jīng)營(yíng)表現(xiàn)方面，品牌女裝企業(yè)體現(xiàn)出更多優(yōu)勢(shì)。通過2020年中國(guó)女裝A股上市企業(yè)女裝業(yè)務(wù)營(yíng)收情況來看，地素時(shí)尚女裝業(yè)務(wù)營(yíng)收超過了20億元，位于第一梯隊(duì);安正時(shí)尚、朗姿股份、歌力思、欣賀股份、拉夏貝爾女裝業(yè)務(wù)營(yíng)收處于10-20億元之間，位于第二梯隊(duì);第三梯隊(duì)為女裝業(yè)務(wù)營(yíng)收小于10億元，代表企業(yè)有戎美股份、日播時(shí)尚、商贏環(huán)球等。

2022年我國(guó)女裝市場(chǎng)前十大品牌市場(chǎng)占有率(CR10)為7.8%，相較于美國(guó)CR1021.8%、英國(guó)40.2%和日本48.2%的集中度具有較大提升空間。隨著用戶品牌消費(fèi)傾向和追求高品質(zhì)產(chǎn)品的需求強(qiáng)化，未來龍頭女裝品牌企業(yè)市占率有望繼續(xù)提升。

中國(guó)的快時(shí)尚人群對(duì)服飾、流行相關(guān)信息最為敏銳，信賴KOL的推薦，綜藝和網(wǎng)絡(luò)自制劇中明星生活場(chǎng)景穿搭成為著裝的風(fēng)向標(biāo)。這意味著，品牌的宣傳需求從市場(chǎng)早期單一的廣告投放，轉(zhuǎn)向了更加瑣碎、強(qiáng)滲透性的信息傳播。品牌力的打造變成了日常化的積累。隨著中國(guó)服飾產(chǎn)業(yè)從生產(chǎn)導(dǎo)向轉(zhuǎn)向消費(fèi)導(dǎo)向，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)已經(jīng)變?yōu)槠放屏Φ慕侵稹?/p>

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。品牌女裝行業(yè)研究報(bào)告就是為了解行情、分析環(huán)境提供依據(jù)，是企業(yè)了解市場(chǎng)和把握發(fā)展方向的重要手段，是輔助企業(yè)決策的重要工具。

品牌女裝報(bào)告有助于企業(yè)及投資者洞察中國(guó)品牌女裝行業(yè)市場(chǎng)供需行為，評(píng)估中國(guó)品牌女裝行業(yè)投資價(jià)值，為相關(guān)企業(yè)提供第三方的決策支持。報(bào)告內(nèi)容有助于品牌女裝行業(yè)企業(yè)、投資者了解市場(chǎng)供需情況，并可以為企業(yè)市場(chǎng)推廣計(jì)劃的制定提供第三方?jīng)Q策支持。該報(bào)告第一時(shí)間為客戶提供中國(guó)品牌女裝行業(yè)年度供求數(shù)據(jù)分析，報(bào)告具有內(nèi)容翔實(shí)、模型準(zhǔn)確、分析方法科學(xué)等特點(diǎn)。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)品牌女裝行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2023-2028年中國(guó)品牌女裝行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告

  在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。品牌女裝行業(yè)研究報(bào)告就是為了解行情、分析環(huán)境提供依據(jù)，是企業(yè)了解市場(chǎng)和把握發(fā)展方向的重要手段，是輔助企業(yè)決策...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡