國(guó)內(nèi)高檔化妝品行業(yè)市場(chǎng)深度分析及行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)調(diào)研2023

• 陳觀秋 2023年8月1日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 583 33
• 繁體

伴隨我國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，居民收入水平的不斷提高，在歐美及日韓大牌化妝品公司對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的開(kāi)拓下，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的化妝品消費(fèi)理念逐步增強(qiáng)，國(guó)內(nèi)化妝品市場(chǎng)規(guī)模迅速擴(kuò)大。

伴隨我國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，居民收入水平的不斷提高，在歐美及日韓大牌化妝品公司對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的開(kāi)拓下，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的化妝品消費(fèi)理念逐步增強(qiáng)，國(guó)內(nèi)化妝品市場(chǎng)規(guī)模迅速擴(kuò)大。據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2011-2022年我國(guó)化妝品的市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)逐年遞增的趨勢(shì)，但2011-2019年市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)率呈現(xiàn)先下降后上升趨勢(shì)。我國(guó)市場(chǎng)規(guī)模從2011年的2309.44億元增長(zhǎng)到了2022年的6164.33億元，復(fù)合增長(zhǎng)率約為9.3%。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局最新數(shù)據(jù)顯示，今年1-6月化妝品類零售市場(chǎng)總額達(dá)2071億元，同比增長(zhǎng)8.6%，跑贏社零大盤，創(chuàng)歷史最高值。但具體落地到行業(yè)，品牌的“體感”卻大不相同。尤其是消費(fèi)信心的普遍不足，讓很多經(jīng)營(yíng)者陷入焦慮，加速“卷”的姿勢(shì)，擔(dān)心在這一輪變革周期中被淘汰出局。

高檔化妝品行業(yè)市場(chǎng)深度分析

高端(奢侈)化妝品市場(chǎng)和高檔化妝品市場(chǎng)主要由國(guó)際頂尖品牌占據(jù)，如嬌蘭(Guerlain)、克里斯汀?迪奧(CD)、香奈兒(Chanel)、嬌韻詩(shī)(Clarins)、蘭蔻(Lancome)、雅詩(shī)蘭黛(Estee Lauder)等。該類品牌主要定位于較高收入水平的少數(shù)消費(fèi)者，其利用其國(guó)際品牌優(yōu)勢(shì)在國(guó)內(nèi)大城市的百貨商場(chǎng)設(shè)立專柜，以樹(shù)立高端品牌和高端消費(fèi)的形象。2020年受疫情沖擊，中國(guó)電子商務(wù)迅速發(fā)展，化妝品網(wǎng)上銷售額也在不斷增長(zhǎng)，不論是中高檔品牌還是大眾品牌都在進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)布局，通過(guò)電商渠道擴(kuò)大覆蓋范圍提高銷售能力，電子商務(wù)給各品牌提供了實(shí)體店以外的另一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)平臺(tái)。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年高檔化妝品行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》分析：

在中國(guó)化妝品市場(chǎng)中，中高端市場(chǎng)主要被國(guó)外品牌占據(jù)，海藍(lán)之謎、赫蓮娜、迪奧、香奈兒、嬌韻詩(shī)、蘭蔻、雅詩(shī)蘭黛等品牌競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力較強(qiáng)。近年來(lái)，隨著中國(guó)化妝品品牌建設(shè)能力和研發(fā)實(shí)力的提升，開(kāi)始有部分品牌邁入高端市場(chǎng)，包括毛戈平、珀萊雅等品牌。在2022年天貓平臺(tái)“雙十一”期間，歐萊雅、雅詩(shī)蘭黛、蘭蔻等品牌銷售額領(lǐng)先，其中歐萊雅銷售額超過(guò)27億元，排名天貓美妝品牌第一。

當(dāng)“消失的中產(chǎn)階級(jí)”和“消費(fèi)降級(jí)”成為今年以來(lái)備受關(guān)注的社會(huì)話題，高端美妝的生意還好做嗎?

從第三方線上平臺(tái)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)可見(jiàn)，在“年中考”6.18中，高端品牌展現(xiàn)出強(qiáng)大攻勢(shì)，依然穩(wěn)居排行榜前列。

仔細(xì)研究發(fā)現(xiàn)，真正代表高端消費(fèi)的高奢美妝品牌赫蓮娜和海藍(lán)之謎等在成交均價(jià)和銷售額都呈現(xiàn)雙增長(zhǎng)。和奢侈品類似，整體業(yè)務(wù)并未受到影響。

而代表中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)主力中高端品牌，遭遇巨大的挑戰(zhàn)。他們幾乎是和平臺(tái)一起以“破價(jià)”方式捍衛(wèi)了自身市場(chǎng)份額：在整體優(yōu)惠力度比去年6.18還大的情況下，出現(xiàn)了量?jī)r(jià)齊跌的情況。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年化妝品客單均價(jià)是284元，在2020年突破500元后到2022年已增至788元。按照城市層級(jí)看，一線城市的化妝品消費(fèi)均價(jià)為716元，同比增長(zhǎng)13%;二線城市為686元，同比增長(zhǎng)17%，而三線城市為643元，同比增長(zhǎng)為23%。在同樣增長(zhǎng)的曲線上，下沉市場(chǎng)的增速比一二線城市更突出，且均價(jià)水平仍有上漲空間。

對(duì)于高端消費(fèi)市場(chǎng)的潛力，歐萊雅表達(dá)了極為樂(lè)觀的態(tài)度。在4月召開(kāi)的財(cái)報(bào)會(huì)上歐萊雅中國(guó)指出，從2016年到2021年，即使期間受到疫情影響，但得益于政府的支持和調(diào)節(jié)，中國(guó)高檔美妝市場(chǎng)五年里一直保持著35%-40%間的增長(zhǎng)。

從疫情籠罩下的2022年情況看，包括LVMH旗下的茶靈、愛(ài)茉莉太平洋旗下赫妍等高端品牌，面臨較大挑戰(zhàn)?！按髲S”開(kāi)始祛魅，僅靠一個(gè)故事已很難打動(dòng)精明的中國(guó)消費(fèi)者。哪怕是SK-II等曾經(jīng)顯赫一時(shí)的成熟高端品牌，也面臨顯著的增長(zhǎng)壓力。

高檔化妝品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

伴隨著化妝品消費(fèi)人口的減少，當(dāng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)步入存量市場(chǎng)階段，“消費(fèi)滲透率”的增長(zhǎng)對(duì)化妝品整體大盤的貢獻(xiàn)度從現(xiàn)在開(kāi)始將會(huì)逐漸下降。

在外資品牌們開(kāi)始以“克制”態(tài)度應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)內(nèi)卷的同時(shí)，中國(guó)本土品牌也開(kāi)始在科技與藝術(shù)兩個(gè)層面持續(xù)夯實(shí)基礎(chǔ)。這其中，國(guó)潮國(guó)風(fēng)在z世代中的興起為本土品牌的文化標(biāo)簽打造提供了很好的土壤。另外，在整個(gè)行業(yè)愈發(fā)重視科技創(chuàng)新的風(fēng)潮中，本土高端品牌的產(chǎn)品力塑造也順勢(shì)有了更多豐富的資源和信任背書(shū)。

高檔化妝品產(chǎn)業(yè)顯然正走向提升內(nèi)在競(jìng)爭(zhēng)力、創(chuàng)新與經(jīng)驗(yàn)的整合、追求極致完美、重視用戶體驗(yàn)和迭代快跑的第三階段，脫下低端、廉價(jià)的舊衣裳，本土品牌向世界發(fā)出了高科技、高品質(zhì)的新名片，進(jìn)口等于高端的認(rèn)知土壤正在松動(dòng)，國(guó)貨美妝向高端市場(chǎng)進(jìn)擊。

想要了解更多高檔化妝品行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年高檔化妝品行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》。高檔化妝品行業(yè)研究報(bào)告主要分析了高檔化妝品行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模、高檔化妝品市場(chǎng)供需求狀況、高檔化妝品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況和高檔化妝品主要企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況、高檔化妝品市場(chǎng)主要企業(yè)的市場(chǎng)占有率，同時(shí)對(duì)高檔化妝品行業(yè)的未來(lái)發(fā)展做出科學(xué)的預(yù)測(cè)。我們的報(bào)告包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價(jià)值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢(shì)、風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中擁有正確的洞察力，就有可能在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間和地點(diǎn)獲得領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2023-2028年高檔化妝品行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告

  高檔化妝品行業(yè)研究報(bào)告主要分析了高檔化妝品行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模、高檔化妝品市場(chǎng)供需求狀況、高檔化妝品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況和高檔化妝品主要企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況、高檔化妝品市場(chǎng)主要企業(yè)的市場(chǎng)占有率，同時(shí)對(duì)高...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡