洗碗機(jī)行業(yè)市場(chǎng)深度分析 洗碗機(jī)正在向“洗、消、烘、存、護(hù)”全能產(chǎn)品形態(tài)邁進(jìn)

• 陳觀秋 2023年8月17日 來(lái)源：中工網(wǎng) 百度 886 55
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近幾年，在本土化優(yōu)化創(chuàng)新下，洗碗機(jī)從結(jié)構(gòu)、功能、外觀等多維度都更符合中國(guó)式家庭廚房，洗碗機(jī)開始進(jìn)入越來(lái)越多的家庭。

近幾年，在本土化優(yōu)化創(chuàng)新下，洗碗機(jī)從結(jié)構(gòu)、功能、外觀等多維度都更符合中國(guó)式家庭廚房，洗碗機(jī)開始進(jìn)入越來(lái)越多的家庭。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年品需廚電(洗碗機(jī)、消毒柜、嵌入式微蒸烤、凈水器)合計(jì)零售額為197億元，同比增長(zhǎng)5.5%。以年度為單位，各個(gè)單品以及各類品需廚電整體的市場(chǎng)零售額，均呈現(xiàn)出了“V”型反彈的走勢(shì)，但是，就總體而言，依舊沒有達(dá)到預(yù)期。與傳統(tǒng)家電相比，洗碗機(jī)市場(chǎng)滲透率依然較低，為加快洗碗機(jī)消費(fèi)普及，為消費(fèi)帶來(lái)更多真實(shí)體驗(yàn)，為了促進(jìn)洗碗機(jī)普及，拉動(dòng)家電消費(fèi)，由中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)、中國(guó)家電網(wǎng)聯(lián)手行業(yè)品牌企業(yè)共同發(fā)起的2023洗碗機(jī)進(jìn)萬(wàn)家活動(dòng)近日火熱進(jìn)行。

洗碗機(jī)行業(yè)市場(chǎng)深度分析

在2022年，洗碗機(jī)增速又逐漸放緩，形成了“V”型托底走勢(shì)。而洗碗機(jī)以外的消毒柜、嵌入式和凈水機(jī)的零售額則直接下滑，直到今年上半年零售額增速才重新扭正。在渠道方面，品需廚電完全符合線下?lián)碛懈喔叨思译姾推焚|(zhì)家電需求的“刻板印象”——2023年上半年，線下洗碗機(jī)零售額占比達(dá)到58.5%，相較于22年全年數(shù)據(jù)提升了5.5%，高于2020-2022年各年;嵌入式線下零售額占比68.7%，高于22年全年的66.4%，但相較于2019年的76.9%還是有一定差距。

終端零售方面，洗碗機(jī)和嵌入式線下市場(chǎng)在2023年上半年，均出現(xiàn)了明顯的回升，線下體驗(yàn)對(duì)于改善類廚電需求和品質(zhì)廚房生活需求的說(shuō)服力，還是要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于線上的，線上市場(chǎng)規(guī)模同比基本只保持在“止跌”的狀態(tài)。

從渠道布局來(lái)看，各品牌也在不斷拓展線上和線下的銷售渠道，以提高品牌知名度和市場(chǎng)占有率。例如，西門子在天貓、京東等主流電商平臺(tái)上都有旗艦店，并與蘇寧、國(guó)美等線下家電賣場(chǎng)建立了合作關(guān)系;美的在電商平臺(tái)上也有多個(gè)旗艦店，并與拼多多等社交電商平臺(tái)開展合作;方太則主要依托線下建材市場(chǎng)進(jìn)行銷售，并與多個(gè)房地產(chǎn)開發(fā)商建立了戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年洗碗機(jī)行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》分析：

從收入水平來(lái)看，洗碗機(jī)消費(fèi)人群主要集中在中高收入階層。收入在8000元以上的消費(fèi)者在洗碗機(jī)消費(fèi)人群中占比達(dá)到了67%，其中月收入在10000-15000元之間的消費(fèi)者占比最高，為28%。

從地域分布來(lái)看，洗碗機(jī)消費(fèi)人群主要集中在一線和新一線城市。北京、上海、廣州、深圳等一線城市以及成都、杭州、重慶等新一線城市在洗碗機(jī)消費(fèi)人群中占比達(dá)到了62%，其中北京占比最高，為12%。

根據(jù)中國(guó)海關(guān)統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)洗碗機(jī)產(chǎn)業(yè)出口量一直大于進(jìn)口量，說(shuō)明我國(guó)洗碗機(jī)技術(shù)成熟，不依賴于國(guó)外市場(chǎng)，而且出口量逐年增長(zhǎng)，2015年中國(guó)洗碗機(jī)出口量為326.8萬(wàn)臺(tái)，2021年中國(guó)洗碗機(jī)出口量為543.3萬(wàn)臺(tái)，2022年上半年中國(guó)洗碗機(jī)出口量為387.7萬(wàn)臺(tái)。

有資料表明，在國(guó)外，家用洗碗機(jī)的普及率已達(dá)30%-40%，美、法、德等國(guó)則高達(dá)60%-70%，東南亞國(guó)家也在以每年20%的增幅發(fā)展。在中國(guó)，盡管80年代中期就有企業(yè)開始生產(chǎn)臺(tái)式洗碗機(jī)，市場(chǎng)上就已出現(xiàn)十來(lái)個(gè)進(jìn)口及國(guó)產(chǎn)品牌，但銷勢(shì)一直沒有出現(xiàn)大的改觀。從90年代末期開始，關(guān)于洗碗機(jī)的話題逐漸多了起來(lái)。

中國(guó)洗碗機(jī)滲透率依然處于較低水平，僅為2%左右，遠(yuǎn)低于日本的29%，更加不及美國(guó)、意大利、挪威、荷蘭等國(guó)。從滲透率看，中國(guó)洗碗機(jī)市場(chǎng)仍有較大的發(fā)展?jié)摿?，也意味著需要更多的時(shí)間發(fā)展壯大。

現(xiàn)在洗碗機(jī)線下市場(chǎng)已經(jīng)形成“三巨頭”格局，2022年上半年，洗碗洗線下市場(chǎng)西門子以44.25%的銷售額份額位居第一，方太、老板緊隨其后，分列二三位，市場(chǎng)份額分別為17.38%、17.11%，而西門子、方太、老板巨頭的份額合計(jì)接近80%。

洗碗機(jī)正在向“洗、消、烘、存、護(hù)”全能產(chǎn)品形態(tài)邁進(jìn)

洗碗機(jī)正在向“洗、消、烘、存、護(hù)”全能產(chǎn)品形態(tài)邁進(jìn)。洗碗機(jī)是家電領(lǐng)域中較晚進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的舶來(lái)品。過(guò)去一個(gè)時(shí)期，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)洗碗機(jī)的消費(fèi)使用習(xí)慣培育進(jìn)度相對(duì)滯后，許多消費(fèi)者“不愿用、不會(huì)用、認(rèn)為不必用”洗碗機(jī)。

中國(guó)智能洗碗機(jī)行業(yè)市場(chǎng)兩年零售量增速高于100%，并在2018年突破百萬(wàn)臺(tái)大關(guān)。2022上半年，洗碗機(jī)品類在整個(gè)廚電受到疫情黑天鵝重創(chuàng)的情況下，銷量依然高達(dá)85.8萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)32.7%，零售額規(guī)模37.2億元，同比增長(zhǎng)20.4%。

在洗碗機(jī)內(nèi)部空間利用上，各品牌也極盡巧思，而除了洗碗機(jī)本身技術(shù)進(jìn)步外，相關(guān)洗滌配套產(chǎn)品也不斷豐富。有品牌針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)對(duì)于凝珠型洗滌劑的偏好以及居民對(duì)洗碗劑殘留的擔(dān)心，推出了量子極凈洗碗凝珠，保證了產(chǎn)品溶解性和增強(qiáng)活性的同時(shí)，可輕松做到洗后無(wú)有害殘留。

洗碗機(jī)行業(yè)研究報(bào)告主要分析了洗碗機(jī)行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模、洗碗機(jī)市場(chǎng)供需求狀況、洗碗機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況和洗碗機(jī)主要企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況、洗碗機(jī)市場(chǎng)主要企業(yè)的市場(chǎng)占有率，同時(shí)對(duì)洗碗機(jī)行業(yè)的未來(lái)發(fā)展做出科學(xué)的預(yù)測(cè)。洗碗機(jī)行業(yè)研究報(bào)告可以幫助投資者合理分析行業(yè)的市場(chǎng)現(xiàn)狀，為投資者進(jìn)行投資作出行業(yè)前景預(yù)判，挖掘投資價(jià)值，同時(shí)提出行業(yè)投資策略、生產(chǎn)策略、營(yíng)銷策略等方面的建議。

想要了解更多洗碗機(jī)行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年洗碗機(jī)行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》。

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  2023-2028年洗碗機(jī)行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告

  洗碗機(jī)行業(yè)研究報(bào)告主要分析了洗碗機(jī)行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模、洗碗機(jī)市場(chǎng)供需求狀況、洗碗機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況和洗碗機(jī)主要企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況、洗碗機(jī)市場(chǎng)主要企業(yè)的市場(chǎng)占有率，同時(shí)對(duì)洗碗機(jī)行業(yè)的未來(lái)發(fā)展做出科...

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