中國(guó)奢侈品市場(chǎng)數(shù)字化趨勢(shì)洞察 中國(guó)正在成為全球最大奢侈品市場(chǎng)

• 陳觀秋 2023年8月17日 來(lái)源：封面新聞 北京新聞廣播 IT桔子 1157 75
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進(jìn)入2023年后，中國(guó)的奢侈品市場(chǎng)開始穩(wěn)步恢復(fù)。2023年中國(guó)奢侈品消費(fèi)預(yù)計(jì)將達(dá)到5500億元，同比增速15%-20%。在購(gòu)買決策渠道中，線上購(gòu)物渠道滲透率保持快速增長(zhǎng)，占所有購(gòu)物渠道的46%。

奢侈品行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展如何?《中國(guó)奢侈品市場(chǎng)數(shù)字化趨勢(shì)洞察報(bào)告(2023年版)》顯示，進(jìn)入2023年后，中國(guó)的奢侈品市場(chǎng)開始穩(wěn)步恢復(fù)。2023年中國(guó)奢侈品消費(fèi)預(yù)計(jì)將達(dá)到5500億元，同比增速15%-20%。在購(gòu)買決策渠道中，線上購(gòu)物渠道滲透率保持快速增長(zhǎng)，占所有購(gòu)物渠道的46%。

近年來(lái)，由于奢侈品的品牌加大了從設(shè)計(jì)生產(chǎn)到銷售環(huán)節(jié)的力度，根據(jù)市場(chǎng)需求的模式來(lái)運(yùn)行突破，線上的銷售渠道成為了奢侈品品牌營(yíng)銷的新陣地，使奢侈品電商行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型速度非?？焖?。

8月17日，古馳與京東宣布達(dá)成戰(zhàn)略合作，揭幕古馳京東官方旗艦店，標(biāo)志著意大利精品品牌古馳將首次為京東消費(fèi)者呈現(xiàn)其多元的時(shí)尚美學(xué)。消費(fèi)者可通過京東APP搜索“GUCCI”或“古馳”進(jìn)入店鋪，享受完整的古馳品牌服務(wù)。據(jù)了解，早在2022年5月，LVMH集團(tuán)旗下品牌CELINE也與京東達(dá)成合作，開設(shè)了京東官方旗艦店。

有數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，未來(lái)，奢侈品品牌數(shù)字化的改造將涉及整個(gè)奢侈品零售行業(yè)，并且在3至5年內(nèi)，行業(yè)或?qū)⒂瓉?lái)“線上為王”的時(shí)代。

從北京市商務(wù)局了解到，2023年年底，王府井大街南端的“新國(guó)潮”購(gòu)物中心——王府井喜悅有望正式開業(yè)，在太古里，路易威登和迪奧的獨(dú)立獨(dú)棟旗艦店即將開業(yè)，北京首家愛馬仕之家也已在規(guī)劃中。

《2022中國(guó)奢侈品報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2022年，中國(guó)人奢侈品市場(chǎng)銷售額最終實(shí)現(xiàn)9560億元人民幣，在全球奢侈品市場(chǎng)占比高達(dá)38%，中國(guó)人依然是全球奢侈品消費(fèi)的最重要力量。北京SKP、王府中環(huán)、國(guó)貿(mào)商城、SOLANA藍(lán)色港灣等高端商場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)水平和銷量均呈上升之勢(shì)。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年國(guó)內(nèi)奢侈品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及發(fā)展策略研究報(bào)告》分析：

2022年，三大奢侈品巨頭賺翻了。數(shù)據(jù)顯示，2020年-2022年，LVMH集團(tuán)分別實(shí)現(xiàn)收入446.51億歐元、642.15億歐元、791.84億歐元，開云集團(tuán)、愛馬仕等奢侈品集團(tuán)營(yíng)收也持續(xù)增長(zhǎng)。

據(jù)《2023年胡潤(rùn)全球富豪榜》顯示，全球十億美金企業(yè)家比2022年減少了269位，是歷年來(lái)減少數(shù)量最多的一次。與此同時(shí)，LVMH的CEO 貝爾納·阿爾諾超過馬斯克，首次成為世界首富;愛馬仕CEO貝特朗·皮埃奇也霸榜第三名。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2020年至今，香奈兒陸續(xù)漲價(jià)9次，LV漲價(jià)10次。事實(shí)上，漲價(jià)已經(jīng)成為奢侈品牌生存的基本邏輯，尤其是特殊時(shí)期，通過漲價(jià)來(lái)彌補(bǔ)品牌銷量下滑的損失，雖簡(jiǎn)單粗暴但是有效。

其次，奢侈品針對(duì)的消費(fèi)群體大多是恒定的，疫情對(duì)這部分“高消費(fèi)人群”的影響并不是很大。比如在美聯(lián)儲(chǔ)一再加息下，美國(guó)富人資產(chǎn)還在大幅升值，所以在疫情期間，超高凈值客戶數(shù)量和購(gòu)買量還在直線提升。

目前，奢侈品這塊大蛋糕幾乎被幾位國(guó)際巨頭分食。對(duì)這些巨頭而言，中國(guó)市場(chǎng)成了他們眼中的“香餑餑”。中國(guó)是2021年奢侈品牌開店數(shù)量最多的市場(chǎng)，近乎55%的奢侈品牌新增門店選址中國(guó)。

中國(guó)正在成為全球最大奢侈品市場(chǎng)

眾所周知，奢侈品牌概念寬泛，階梯級(jí)次分化明顯，其中以Hermes、Chanel、Louis Vuitton、Gucci、Prada、Dior等為代表組成的頂奢陣營(yíng)，江湖地位非其他奢侈品牌可以企及。頭部品牌的舉動(dòng)往往意味著風(fēng)向，對(duì)行業(yè)格局的發(fā)展有著舉足輕重的影響。

分地區(qū)來(lái)看，北京、上海為中國(guó)奢侈品消費(fèi)主力城市，占據(jù)奢侈品消費(fèi)城市排名第一和第二。從奢侈品品牌門店地區(qū)分布來(lái)看，上海和北京品牌門店數(shù)量遠(yuǎn)多于其他城市。分線級(jí)城市來(lái)看，中國(guó)奢侈品消費(fèi)主要集中在北上廣深和其他一線城市，消費(fèi)人數(shù)和消費(fèi)支出占比分別達(dá)到53%和57%。從線上奢侈品消費(fèi)人數(shù)分區(qū)域來(lái)看，華東、西南及華北地區(qū)為占比排名前三地區(qū)。

到2022年上半年，中國(guó)有至少59家奢侈品門店開業(yè)。8月，重奢品牌迎來(lái)新店的集中入市，以LV、Gucci領(lǐng)銜的一眾高奢品牌齊齊亮相于貴陽(yáng)，拉升了西南奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)新的高度。

在未來(lái)開店計(jì)劃中，中國(guó)正成為各大奢侈品牌布局全球市場(chǎng)的必選項(xiàng)和增持項(xiàng)，開店腳步越來(lái)越快。在2022春夏女裝秀上海大秀中，LV就宣布將在2025年前努力實(shí)現(xiàn)在中國(guó)每個(gè)省會(huì)開設(shè)門店的計(jì)劃。

中國(guó)正在成為全球最大奢侈品市場(chǎng)，從實(shí)體產(chǎn)品到數(shù)字化體驗(yàn)，從標(biāo)準(zhǔn)化到個(gè)性化，商家想要入局，必須關(guān)注消費(fèi)者本身的體驗(yàn)與服務(wù)需求，將奢侈品與新零售結(jié)合，線上線下全渠道實(shí)現(xiàn)品牌與銷售雙贏。

同時(shí)，中國(guó)線上銷售也正在爆發(fā)中，越來(lái)越多的奢侈品牌進(jìn)軍電商，希望借助新零售的大數(shù)據(jù)技術(shù)以及與客戶的全渠道互動(dòng)，吸引更多年輕消費(fèi)者。面對(duì)電子商務(wù)的快速發(fā)展、社交媒體的直接營(yíng)銷，以及新千禧一代的消費(fèi)者，奢侈品企業(yè)必須重新思考數(shù)字化戰(zhàn)略布局。

報(bào)告對(duì)國(guó)內(nèi)外奢侈品行業(yè)的供給與需求狀況、相關(guān)行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)消費(fèi)變化等進(jìn)行了分析。重點(diǎn)研究了主要奢侈品品牌的發(fā)展?fàn)顩r，以及未來(lái)中國(guó)奢侈品行業(yè)將面臨的機(jī)遇以及企業(yè)的應(yīng)對(duì)策略。報(bào)告還分析了奢侈品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局，行業(yè)的發(fā)展動(dòng)向，并對(duì)行業(yè)相關(guān)政策進(jìn)行了介紹和政策趨向研判。

想要了解更多奢侈品行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年國(guó)內(nèi)奢侈品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及發(fā)展策略研究報(bào)告》。

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  2023-2028年國(guó)內(nèi)奢侈品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及發(fā)展策略研究報(bào)告

  奢侈品行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析奢侈品未來(lái)的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘奢侈品行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)...

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