老年旅游市場(chǎng)發(fā)展機(jī)遇分析2023

• 方蔓桃 2023年10月27日 來(lái)源：百度 1472 97
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如果你想了解老人旅游市場(chǎng)行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析……我們研究院撰寫(xiě)的《2023-2028年中國(guó)老年旅游市場(chǎng)深度全景調(diào)研及投資前景分析報(bào)告》。重點(diǎn)分析了我國(guó)

近年來(lái)，老年游客的身影出現(xiàn)在越來(lái)越多的旅游場(chǎng)景中。隨著我國(guó)老齡化進(jìn)程的發(fā)展，老年游客群體不斷壯大，已成為推動(dòng)我國(guó)旅游業(yè)發(fā)展的重要力量。如何滿(mǎn)足老年游客需求、推動(dòng)老年旅游健康發(fā)展，不僅關(guān)乎旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，也關(guān)乎能否有效應(yīng)對(duì)我國(guó)人口老齡化。

中國(guó)“黃金一代”進(jìn)入老齡化，讓老年產(chǎn)業(yè)進(jìn)入“超級(jí)窗口期”，迎來(lái)了巨大的發(fā)展機(jī)遇。

一方面中老年旅游市場(chǎng)快速增長(zhǎng)，目前中老年旅游旅居市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)1.2萬(wàn)億，未來(lái)10年每年新增中老年人數(shù)超過(guò)2500萬(wàn)，有超過(guò)八成的中老年受訪(fǎng)者表示有旅游意愿。

如果你想了解老人旅游市場(chǎng)行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析……我們研究院撰寫(xiě)的《2023-2028年中國(guó)老年旅游市場(chǎng)深度全景調(diào)研及投資前景分析報(bào)告》。重點(diǎn)分析了我國(guó)老人旅游行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對(duì)老人旅游行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)及前景作出審慎分析與預(yù)測(cè)。

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民生活水平的不斷提高，老年人的可自由支配收入也在不斷增加。一方面，社會(huì)保障體系的完善使得老年人有了固定的退休金，中國(guó)傳統(tǒng)的儲(chǔ)蓄理財(cái)觀念又使大部分的老年人都擁有一定的積蓄;另一方面，當(dāng)生命周期進(jìn)入老年階段，子女在經(jīng)濟(jì)上已經(jīng)獨(dú)立，家庭負(fù)擔(dān)大為減輕，子女也會(huì)在自身經(jīng)濟(jì)條件許可的情況下，在經(jīng)濟(jì)上給予老年人一定的支持。這些因素都促成了老年人可自由支配收入的增加?？勺杂芍涫杖朐礁撸鄳?yīng)的旅游支付能力也就越強(qiáng)。

目前中老年人群基數(shù)達(dá)到2.8億-4.8億，旅游消費(fèi)人群占比30%，客單價(jià)約為5000元，毛利率為20%-35%，消費(fèi)頻次可以達(dá)到每年2次，且中老年旅游處于市場(chǎng)的增量周期。

過(guò)去，旅游從業(yè)者多通過(guò)線(xiàn)下旅行門(mén)店、廣場(chǎng)舞、小區(qū)等場(chǎng)景獲客;如今，線(xiàn)上的視頻號(hào)、美篇、小年糕、抖音、小紅書(shū)等平臺(tái)，已經(jīng)成為新的尚待挖掘的流量渠道。新老年人群的集中上網(wǎng)，就是當(dāng)前一段時(shí)間內(nèi)的流量紅利。偶爸認(rèn)為，很少有行業(yè)同時(shí)具備產(chǎn)品和流量、供給端與需求端同時(shí)變化的雙重紅利，而中老年旅游市場(chǎng)同時(shí)具備，潛力巨大，應(yīng)當(dāng)抓住這個(gè)機(jī)會(huì)。

目前，市場(chǎng)上缺乏真正從中老年旅游人群特點(diǎn)上做產(chǎn)品、服務(wù)的創(chuàng)新，如行程設(shè)計(jì)、游覽時(shí)長(zhǎng)、服務(wù)內(nèi)容、物資配備等，適應(yīng)新老年人群需求的旅游產(chǎn)品服務(wù)普遍空缺，即便有不錯(cuò)的中老年旅游產(chǎn)品，也是滿(mǎn)足和適應(yīng)存量老年人群。而產(chǎn)品、服務(wù)的缺失，就是中老年旅游市場(chǎng)的供給紅利。

目前偶爸60+老人用戶(hù)規(guī)模已達(dá)百萬(wàn)級(jí)別。截至2023年8月，偶爸平臺(tái)60周歲及以上的注冊(cè)用戶(hù)數(shù)量同比2022年增長(zhǎng)159%，整體訂單量同比增長(zhǎng)87%。

而老年群體的旅游產(chǎn)品，接近六成是由子女代為預(yù)定，這更能說(shuō)明目前老年旅游市場(chǎng)的需求龐大。偶爸平臺(tái)也在迭代推出一些更高端優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，比如新疆、北京、西藏高端定制游等，人均超6000元，這類(lèi)產(chǎn)品的上升空間比較大。

中國(guó)旅游研究院的報(bào)告顯示，2021年，45歲-64歲人群出游9.02億次，占比27.80%，成為旅游市場(chǎng)第一大客源。全國(guó)老齡委調(diào)查顯示，2021年中國(guó)老年人文旅消費(fèi)超7000億元。

福利保障制度及旅游基建的完善，旅游市場(chǎng)供給的創(chuàng)新等，使得老年人有更強(qiáng)意愿出門(mén)旅游。攜程數(shù)據(jù)顯示，截至10月15日，今年以來(lái)，55歲以上人群出游數(shù)量同比去年同期增長(zhǎng)近2倍。從具體年齡段看，55歲-60歲年齡段是主力消費(fèi)人群，出游人數(shù)占比最高，達(dá)到6成;61-65歲占比超2成。

今年以來(lái)，“年輕人攻占夕陽(yáng)紅旅游團(tuán)”成為社交媒體熱門(mén)話(huà)題，反映出老年跟團(tuán)游更從容、節(jié)奏更舒緩的特點(diǎn)。跟團(tuán)游仍是老年人最喜歡的出游方式，訂單占比近一半，其余依次為定制團(tuán)、私家團(tuán)，其中更靈活、更個(gè)性化的私家團(tuán)同比增長(zhǎng)3倍多。

目前來(lái)看，我國(guó)老年旅游市場(chǎng)還沒(méi)有出現(xiàn)聚焦垂直賽道的頭部玩家，且常年被低價(jià)團(tuán)占據(jù)、形成惡性競(jìng)爭(zhēng)，需要從其他商業(yè)模式、增值服務(wù)找尋突破口?；诖?，偶爸正在布局老年國(guó)際旅游市場(chǎng)，推出偶爸老玩童俱樂(lè)部，逐漸把老年認(rèn)證權(quán)益打造成偶爸的特色服務(wù)，打造私域矩陣，通過(guò)活動(dòng)和實(shí)踐不斷迭代。

老年旅游行業(yè)市場(chǎng)機(jī)遇分析

未來(lái)老年旅游市場(chǎng)的需求越來(lái)越大，旅游行業(yè)應(yīng)該注重老年游客的利益和需求，精心開(kāi)發(fā)適合老年人的旅游項(xiàng)目，提高服務(wù)質(zhì)量和安全性，滿(mǎn)足老年游客的需求，創(chuàng)造更好的旅游體驗(yàn)。

老年旅游市場(chǎng)是一個(gè)龐大且不斷擴(kuò)大的市場(chǎng)。隨著老年人口數(shù)量的增加以及社會(huì)中對(duì)老年人旅游需求的增長(zhǎng)，這個(gè)市場(chǎng)的潛力也在不斷釋放。旅游行業(yè)是老年旅游服務(wù)的主要提供者，應(yīng)該重視老年游客的利益和需求。為此，旅游行業(yè)應(yīng)該優(yōu)化旅游項(xiàng)目，針對(duì)老年游客的興趣愛(ài)好和身體狀況進(jìn)行開(kāi)發(fā)，提高服務(wù)質(zhì)量和安全性。通過(guò)充分滿(mǎn)足老年游客的旅游需求，為他們創(chuàng)造更好的旅游體驗(yàn)。

從地域看，上海、北京、廣州、成都、深圳、杭州、重慶、南京、天津、武漢、西安、昆明、長(zhǎng)沙、蘇州、沈陽(yáng)等城市，是55歲以上人群出游主要客源地，同時(shí)也是主要旅游目的地。

老年旅游市場(chǎng)也呈現(xiàn)消費(fèi)分化特點(diǎn)。一二線(xiàn)城市及經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)老年人出游經(jīng)驗(yàn)豐富，更注重品質(zhì)和新鮮感，追求休閑和度假的比例更高。而縣域及農(nóng)村地區(qū)老年人，更注重性?xún)r(jià)比和打卡觀光式旅游，“一口價(jià)”是更受喜歡的方式。

發(fā)展老年旅游是促進(jìn)社會(huì)和諧的重要方式。老年人“老有所樂(lè)”是生活幸福的重要標(biāo)志，是構(gòu)建健康和諧老齡化社會(huì)的關(guān)鍵。發(fā)展老年旅游，不僅能夠提高老年人對(duì)物質(zhì)生活和精神生活的滿(mǎn)意度，還可以實(shí)現(xiàn)旅游與養(yǎng)老的深度結(jié)合，激發(fā)老年群體的旅游消費(fèi)潛力，減弱老齡化對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響，帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。

隨著社會(huì)的日益穩(wěn)定和現(xiàn)代醫(yī)學(xué)的不斷進(jìn)步，越來(lái)越多的老年人可以享受到一個(gè)長(zhǎng)壽、健康、充實(shí)的生活。同時(shí)，隨著人們對(duì)生活質(zhì)量的追求和健康意識(shí)的增強(qiáng)，老年人發(fā)現(xiàn)旅游可以提升身心健康，緩解退休后可能產(chǎn)生的負(fù)面情緒，老年人的需求更加多樣化，他們更多地關(guān)注文化、安全和便利等問(wèn)題。因此，老年人對(duì)旅游的需求愈加強(qiáng)烈，尋求更好的旅游體驗(yàn)和更多的旅游選擇。這些因素都促使了老年旅游市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大，需要更多的旅游服務(wù)。

《擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略規(guī)劃綱要(2022—2035年)》明確提出，發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟(jì)，推動(dòng)公共設(shè)施適老化改造，開(kāi)發(fā)適老化技術(shù)和產(chǎn)品。適老化也應(yīng)當(dāng)成為衡量老年旅游發(fā)展水平的重要指標(biāo)。

中國(guó)旅游研究院近日發(fā)布《中國(guó)老年旅居康養(yǎng)發(fā)展報(bào)告》，報(bào)告認(rèn)為，老齡化是未來(lái)較長(zhǎng)時(shí)期基本國(guó)情，2020年我國(guó)康養(yǎng)旅游人數(shù)已達(dá)6750萬(wàn)人次，老年旅游從福利事業(yè)向旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變，從小眾市場(chǎng)向主流市場(chǎng)轉(zhuǎn)型。老年旅居康養(yǎng)潛力巨大但存在供需錯(cuò)位的問(wèn)題，老年群體需求尚未獲得充分滿(mǎn)足。

報(bào)告認(rèn)為，據(jù)聯(lián)合國(guó)預(yù)測(cè)，2020—2050年間我國(guó)15歲以下、15—24歲、25—64歲年齡組人口將分別減少22.2%、18.3%和16.9%。65歲以上老年人將增加112.3%。

隨著人口結(jié)構(gòu)的老齡化、亞健康現(xiàn)象的日益普遍以及全球整體健康理念的革命性影響，人們對(duì)養(yǎng)生的需求已經(jīng)成為繼溫飽需求之后的又一主流市場(chǎng)趨勢(shì)和時(shí)代熱點(diǎn)。目前，中國(guó)老齡化發(fā)展迅速，預(yù)計(jì)2050年老年人口將達(dá)到4.5億?？梢灶A(yù)見(jiàn)，未來(lái)在養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)下，養(yǎng)老旅游市場(chǎng)前景廣闊。

目前，跟團(tuán)游依然是很多老年游客的重要出游方式。然而，過(guò)去那種“上了大巴就睡覺(jué)，下了大巴就拍照，最后買(mǎi)點(diǎn)土特產(chǎn)”的跟團(tuán)游早已不能滿(mǎn)足老年游客的需求。如今，老年游客尤其是低齡老年游客，樂(lè)于接受新事物，體驗(yàn)新玩法，更加追求旅游品質(zhì)。他們期盼通過(guò)旅游看青山綠水、感受發(fā)展成就、獲得康養(yǎng)新體驗(yàn)等。因而，旅游業(yè)界應(yīng)當(dāng)轉(zhuǎn)變對(duì)老年游客的刻板印象，為老年游客量身打造一批旅游線(xiàn)路、旅游項(xiàng)目。

老年旅游行業(yè)報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析老年旅游未來(lái)的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘老年旅游行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場(chǎng)變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。

欲了解更多關(guān)于老年旅游行業(yè)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)及未來(lái)行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)老年旅游市場(chǎng)深度全景調(diào)研及投資前景分析報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)老年旅游市場(chǎng)深度全景調(diào)研及投資前景分析報(bào)告

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