旅游演藝行業(yè)市場(chǎng)分析：小型沉浸式演出或?qū)⒊蔀槁糜窝菟嚢l(fā)展的突破口

• 吳澳燕 2023年10月31日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 391 19
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旅游演藝作為演出市場(chǎng)的一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，背后依托整個(gè)演出及文化娛樂(lè)市場(chǎng)的發(fā)展，與旅游和景區(qū)文化建設(shè)緊密相連。

旅游演藝作為演出市場(chǎng)的一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，背后依托整個(gè)演出及文化娛樂(lè)市場(chǎng)的發(fā)展，與旅游和景區(qū)文化建設(shè)緊密相連。

中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)監(jiān)測(cè)顯示，9月29日至10月6日，全國(guó)營(yíng)業(yè)性演出(不含娛樂(lè)場(chǎng)所演出)4.42萬(wàn)場(chǎng)，同比上年十一假期增長(zhǎng)227.68%;票房收入20.05億元，增長(zhǎng)322.14%;觀眾人數(shù)1180.35萬(wàn)人次，增長(zhǎng)261.83%。

業(yè)內(nèi)人士表示，演出行業(yè)持續(xù)火熱，一方面是因消費(fèi)者觀演需求集中釋放，另一方面也與演出體驗(yàn)更新升級(jí)密不可分。未來(lái)，需各方共同努力，豐富產(chǎn)品供給，優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境，推進(jìn)演出市場(chǎng)有序健康發(fā)展。

演出市場(chǎng)亮點(diǎn)多，也促進(jìn)了“文”與“旅”的互相助力。文旅消費(fèi)是擴(kuò)大內(nèi)需的有效途徑，也是滿足人民群眾美好生活需求的重要載體。今年中秋國(guó)慶假期營(yíng)業(yè)性演出成績(jī)單上，旅游演藝演出表現(xiàn)格外亮眼：場(chǎng)次2.14萬(wàn)場(chǎng)，票房收入10.31億元，觀演人次851.32萬(wàn)，演出票房占比達(dá)假期演出市場(chǎng)總量的51%?！案莩鋈ヂ眯小背蔀楝F(xiàn)象級(jí)存在，“音樂(lè)節(jié)經(jīng)濟(jì)”“演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)”持續(xù)發(fā)力，帶動(dòng)機(jī)票、火車票、門票、餐飲、住宿等消費(fèi)場(chǎng)景迎來(lái)客流高峰，正是得益于演出和旅游的互相促進(jìn)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2019-2025年中國(guó)旅游演藝行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》顯示：

2022年我國(guó)演出市場(chǎng)總體經(jīng)濟(jì)規(guī)模243.60億元。營(yíng)業(yè)性演出(不含娛樂(lè)場(chǎng)所演出和公益性演出)場(chǎng)次總計(jì)17.33萬(wàn)場(chǎng)，票房收入總計(jì)89.88億元，其中，專業(yè)劇場(chǎng)演出2.56萬(wàn)場(chǎng)，票房收入34.26億元;小劇場(chǎng)、新型演出空間演出6.80萬(wàn)場(chǎng)，票房收入6.76億元;演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)〔含小型音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)(Livehouse)演出〕0.51萬(wàn)場(chǎng);票房收入16.63億元;旅游演藝7.46萬(wàn)場(chǎng)，票房收入32.23億元。

除票房之外，演出衍生品及周邊收入、演出贊助收入、經(jīng)營(yíng)主體物業(yè)及配套服務(wù)收入、藝術(shù)教育服務(wù)收入、娛樂(lè)演出收入、線上演出收入、政府補(bǔ)貼和購(gòu)買服務(wù)收入等演出經(jīng)營(yíng)主體其他收入總計(jì)153.72億元。

近年來(lái)，我國(guó)旅游演藝進(jìn)入快速發(fā)展階段，不少項(xiàng)目已成為很多旅游目的地的標(biāo)配，例如千古情系列、印象系列、又見(jiàn)系列、只有系列等品牌。新老品牌相繼接力，逐步形成了地域分布廣、演藝形態(tài)多、制作技術(shù)精、產(chǎn)業(yè)鏈日趨完善的現(xiàn)代旅游演藝產(chǎn)業(yè)格局。

經(jīng)過(guò)多年激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，中國(guó)旅游演藝行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局逐漸呈現(xiàn)明顯的梯隊(duì)差異，具體分為兩個(gè)梯隊(duì)。第一梯隊(duì)為宋城演藝、山水盛典和三湘印象;第二梯隊(duì)以華夏文旅集團(tuán)、華僑城集團(tuán)、長(zhǎng)隆集團(tuán)還有迪士尼為代表。第三梯隊(duì)是以國(guó)旅聯(lián)合、曲江文旅、麗江玉龍旅游股份、尚峰傳媒等為代表。

行業(yè)相關(guān)政策支持

為進(jìn)一步促進(jìn)旅游演藝產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，2019年3月，文化和旅游部出臺(tái)了《關(guān)于促進(jìn)旅游演藝發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，著重從提升創(chuàng)作生產(chǎn)水平、推進(jìn)業(yè)態(tài)模式創(chuàng)新、壯大演藝經(jīng)營(yíng)主體、加大市場(chǎng)監(jiān)管力度等八方面，明確了重點(diǎn)任務(wù)及政策措施。不少省份也積極響應(yīng)，紛紛出臺(tái)行動(dòng)計(jì)劃，充分釋放文旅演藝的市場(chǎng)活力。

今年4月，湖南省文化和旅游廳發(fā)布了《湖南促進(jìn)文旅業(yè)復(fù)蘇振興若干措施》，明確通過(guò)“+旅游”引導(dǎo)創(chuàng)建一批體育旅游、低空旅行、工業(yè)旅游、旅游演藝等文旅新業(yè)態(tài)示范基地。

去年，河南省政府印發(fā)了《河南省“十四五”文化旅游融合發(fā)展規(guī)劃》，提出打造演藝娛樂(lè)新高地。引進(jìn)國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，圍繞中華文化重大IP創(chuàng)作一批經(jīng)典實(shí)景演藝作品。依托鄭州方特歡樂(lè)世界、銀基冰雪世界、建業(yè)電影小鎮(zhèn)等主題公園，創(chuàng)作一批特色鮮明、門類豐富的主題公園演藝精品。

旅游演藝行業(yè)市場(chǎng)分析

旅游演藝是文化和旅游融合發(fā)展的重要載體，從劇院演出到實(shí)景演出，再到沉浸式互動(dòng)演出，豐富創(chuàng)新的表現(xiàn)形式為廣大游客呈現(xiàn)出歷史文化、紅色文化和時(shí)尚文化等多元文化體驗(yàn)。旅游演藝已成為文旅高質(zhì)量發(fā)展的新動(dòng)能。

近年來(lái)，形式多樣的旅游演藝項(xiàng)目，日益受到游客的歡迎和市場(chǎng)的青睞?！鞍滋炜淳?、晚上觀劇”，成為文旅消費(fèi)新風(fēng)尚。旅游演藝也不再是景區(qū)的附屬物和隨贈(zèng)品，一場(chǎng)高水準(zhǔn)的旅游演藝甚至可以成為景區(qū)的爆款I(lǐng)P，帶來(lái)頗高的經(jīng)濟(jì)效益和市場(chǎng)價(jià)值，甚至成為一地的文化名片。

根據(jù)文化和旅游部制定的《全國(guó)旅游演藝精品名錄申報(bào)說(shuō)明》，本次旅游演藝精品項(xiàng)目遴選標(biāo)準(zhǔn)十分嚴(yán)苛，特別是四項(xiàng)具體要求，即藝術(shù)質(zhì)量?jī)?yōu)秀、社會(huì)效益良好、經(jīng)濟(jì)效益突出和運(yùn)營(yíng)管理有效，都說(shuō)明全國(guó)旅游演藝精品名錄不僅是行業(yè)重點(diǎn)培育的品牌項(xiàng)目，更是一張對(duì)外宣傳推廣的國(guó)家級(jí)名片。

有業(yè)內(nèi)專家表示，小型沉浸式演出或?qū)⒊蔀槁糜窝菟嚢l(fā)展的突破口。在注重打造大型旅游演藝產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，旅游演藝公司可同時(shí)開發(fā)小型旅游演藝產(chǎn)品，利用當(dāng)下熱門的沉浸式演出形式，在景區(qū)內(nèi)開展沉浸式旅游體驗(yàn)，既能將景區(qū)演藝化，又反過(guò)來(lái)推動(dòng)演藝景區(qū)化。

新時(shí)代，旅游演藝發(fā)展將有著巨大空間和廣闊前景。全國(guó)各地的旅游演藝要秉承“演藝+”的思維，將內(nèi)容與運(yùn)營(yíng)相結(jié)合，打造旅游演藝“新模式”。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2019-2025年中國(guó)旅游演藝行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》。

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