產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)觀察 老年保健品市場(chǎng)深度調(diào)查研究

• 方蔓桃 2023年11月2日 來(lái)源：百度 828 50
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今年2月28日，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局網(wǎng)站發(fā)布的《中華人民共和國(guó)2022年國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》顯示，2022年我國(guó)人口自然增長(zhǎng)率為-0.60‰，2022年年末，我國(guó)60歲以上人口數(shù)量達(dá)28004萬(wàn)，占全國(guó)人口的19.8%，65歲以上人口占比達(dá)14.9%。中國(guó)的老年人口增長(zhǎng)迅速，未來(lái)會(huì)進(jìn)入到

60歲及以上人口超2.6億，且2020年我國(guó)育齡婦女總和生育率為1.3，已經(jīng)處于較低水平官方。這意味著，我國(guó)新增人口減少、老齡化程度呈現(xiàn)進(jìn)一步加深的趨勢(shì)。

事實(shí)上，中國(guó)自2000年就開始進(jìn)入老齡化社會(huì)，到2019年中國(guó)65周歲及以上人口17603萬(wàn)人，占總?cè)丝诘?2.6%，從目前的趨勢(shì)來(lái)看，未來(lái)中國(guó)老齡化速度會(huì)以較高斜率上升，“十四五”期間中國(guó)或進(jìn)入中度老齡化社會(huì)，2030年之后65歲及以上人口占總?cè)丝诘谋戎鼗虺^(guò)20%，屆時(shí)中國(guó)將進(jìn)入重度老齡化社會(huì)，對(duì)養(yǎng)老保健等產(chǎn)品和服務(wù)的需求會(huì)提升。

今年2月28日，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局網(wǎng)站發(fā)布的《中華人民共和國(guó)2022年國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》顯示，2022年我國(guó)人口自然增長(zhǎng)率為-0.60‰，2022年年末，我國(guó)60歲以上人口數(shù)量達(dá)28004萬(wàn)，占全國(guó)人口的19.8%，65歲以上人口占比達(dá)14.9%。中國(guó)的老年人口增長(zhǎng)迅速，未來(lái)會(huì)進(jìn)入到健康產(chǎn)業(yè)成為主體的社會(huì)，所以國(guó)家非常重視健康產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。

如果你想了解老年保健品行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等信息……我們研究院撰寫的《2023-2028年中國(guó)老年保健品市場(chǎng)深度調(diào)查研究報(bào)告》。重點(diǎn)分析了我國(guó)老年保健品行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對(duì)老年保健品行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)及前景作出審慎分析與預(yù)測(cè)。

保健品，不光是指保健食品，也包括營(yíng)養(yǎng)品，保健用品，保健器材在內(nèi)的產(chǎn)品。

“老有所養(yǎng)、老有所依”是中國(guó)人定義幸福的一大標(biāo)準(zhǔn)。在國(guó)家政策支持及老人人口需求規(guī)模的不斷增長(zhǎng)的共同推動(dòng)下，2022年，中國(guó)養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到10.25萬(wàn)億元左右。

十二五”計(jì)劃(2011-2015年)時(shí)期，首次將“營(yíng)養(yǎng)與保健食品制造業(yè)”列入國(guó)家發(fā)展規(guī)劃?！笆濉庇?jì)劃(2016-2020年)時(shí)期，國(guó)家提出要著力發(fā)展保健食品、營(yíng)養(yǎng)強(qiáng)化食品、雙蛋白食物等新型營(yíng)養(yǎng)健康食品。至“十四五”計(jì)劃(2021-2025年)時(shí)期，國(guó)家層面提倡要大力發(fā)展中藥保健品。

保健品是指能夠調(diào)節(jié)機(jī)體功能，不以治療疾病為目的，并且對(duì)人體不產(chǎn)生任何急性、亞急性或者慢性危害的產(chǎn)品。廣義上具有保健功能都可稱為保健品，狹義上需要國(guó)家藥監(jiān)局批準(zhǔn)的具有藍(lán)帽子標(biāo)識(shí)的產(chǎn)品才是中國(guó)境內(nèi)允許進(jìn)行保健功能宣傳銷售的保健品。市面上的保健品大體分為保健食品、保健用品、保健化妝品以及保健藥品等。

隨著國(guó)家人均GDP的提升，消費(fèi)者在保健食品消費(fèi)理念和消費(fèi)意愿上都發(fā)生了根本性的轉(zhuǎn)變，保健食品在消費(fèi)屬性上將逐漸從可選消費(fèi)品向必選消費(fèi)品轉(zhuǎn)變，保健食品也正逐步從高端消費(fèi)品、禮品轉(zhuǎn)變?yōu)樯攀碃I(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充的必選品，這都將推動(dòng)中國(guó)保健品整體市場(chǎng)規(guī)模的壯大，2021年中國(guó)保健品市場(chǎng)規(guī)模將增至2708億元。而隨著老齡人口的增多，以及消費(fèi)保健意識(shí)的增強(qiáng)，老年人保健品市場(chǎng)已成為不可小覷的商機(jī)所在。

同時(shí)，自2015年以來(lái)，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局、國(guó)家衛(wèi)生健康委員會(huì)等多部門都陸續(xù)印發(fā)了支持、指導(dǎo)和規(guī)范保健品的發(fā)展政策，涉及保健品命名和宣傳規(guī)范、保健食品安全等內(nèi)容。我國(guó)男性保健品市場(chǎng)逐漸從混亂到統(tǒng)一的有規(guī)劃的體制中，高效明確的法律制度讓男性保健品的用藥安全有了保障。

過(guò)去30年間，保健產(chǎn)品行業(yè)在中國(guó)誕生、發(fā)展、繁榮，逐步成為人們?nèi)粘Ｉ畹囊徊糠?，尤其是?duì)中老年群體來(lái)說(shuō)，包括滋補(bǔ)養(yǎng)生、膳食補(bǔ)充劑等在內(nèi)的各種保健品幾乎成為了生活必需品。老年保健食品必須符合老年生理特點(diǎn)，應(yīng)以低熱量、低脂肪、低鹽、低糖、高蛋白質(zhì)和高食物纖維為特征。老年保健食品應(yīng)適應(yīng)老年人的飲食習(xí)慣，應(yīng)有清淡、易嚼爛、易消化，以及多樣化的特點(diǎn)。

數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到7.18萬(wàn)億元，預(yù)計(jì)到2022年將達(dá)到10.25億元，并保持高速增長(zhǎng)。保健品行業(yè)作為老年群體的剛性需求，作為整個(gè)養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的重要一環(huán)，市場(chǎng)規(guī)模已超過(guò)1500億元。未來(lái)隨著老齡人口生活水平的提高，老齡化深入發(fā)展，越來(lái)越多老年人開始重視養(yǎng)生保健等方面，保健品已成為日常需求。

國(guó)家發(fā)改委、工信部發(fā)布的《關(guān)于促進(jìn)食品工業(yè)健康發(fā)展的指導(dǎo)意見》指出“積極開展食品健康功效評(píng)價(jià)，加快發(fā)展嬰幼兒配方食品、老年食品和滿足特定人群需求的功能食品，支持發(fā)展養(yǎng)生保健品，研究開發(fā)功能性蛋白、功能性膳食纖維、功能性糖原、功能性油脂、益生菌類、生物活性肽等保健和健康食品”。其他多項(xiàng)政策支持保健品行業(yè)發(fā)展，為保健品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供良好的環(huán)境氛圍。

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，從群體劃分結(jié)果來(lái)看，在老年保健品消費(fèi)群體中，中度和輕度群體老年人的數(shù)量較多，兩部分群體老年人占比達(dá)到79.24%。

但是，在購(gòu)買過(guò)保健品的消費(fèi)群體中，保健品消費(fèi)重度群體老年人均購(gòu)買過(guò)保健品，且占購(gòu)買過(guò)保健品的老年人消費(fèi)群體的比例較高，為44.54%。可見，保健品消費(fèi)的重度群體老年人是保健品消費(fèi)的主要群體。

保健品行業(yè)作為老年群體的剛性需求，是整個(gè)養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的重要一環(huán)。老年保健品品市場(chǎng)亂象不斷、屢治不絕，整治老年人保健品市場(chǎng)刻不容緩。全國(guó)政協(xié)委員、博能控股集團(tuán)董事長(zhǎng)兼總裁溫顯來(lái)建議，制定《老年人保健品消費(fèi)管理辦法》或在《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》中增加對(duì)老年人保健品消費(fèi)保護(hù)的專門章節(jié)，從法律層面上加強(qiáng)老年人保健品消費(fèi)的保護(hù)。

超過(guò)九成中國(guó)老年人在保健品上的月均消費(fèi)主要集中在500元以下;在選購(gòu)保健品時(shí)，老年人更多考慮功效，口碑及品牌的影響反而更弱。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著人們生活質(zhì)量的提高，大眾的健康養(yǎng)生意識(shí)越來(lái)越強(qiáng)，老年人身體素質(zhì)偏弱，患病幾率偏高，是高血壓、心血管疾病的主要患病人群，故老年人在購(gòu)買保健品時(shí)比較注重產(chǎn)品的功效。

調(diào)查結(jié)果顯示，保健品的效果及其成分是老年人消費(fèi)關(guān)注的主要因素，比例為65.59%，且保健品消費(fèi)各群體老年人關(guān)注效果及其成分的比例均在60.00%及以上。

但是，保健品消費(fèi)重度群體老年人在關(guān)注保健品效果及其成分的基礎(chǔ)上，有41.10%的重度群體老年人會(huì)查看保健品的價(jià)格、35.58%的重度群體老年人關(guān)注現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)或展示效果、31.90%的重度群體老年人會(huì)關(guān)注銷售人員服務(wù)態(tài)度。相對(duì)而言，保健品消費(fèi)中度群體老年人在關(guān)注效果及其成分之外，更關(guān)注保健品口碑、朋友/熟人推薦，比例為36.88%;輕度群體老年人則更關(guān)注周圍老年人是否購(gòu)買，比例為41.86%。

老年保健品行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展機(jī)遇分析

隨著消費(fèi)者健康意識(shí)的提升，“銀發(fā)一族”和“年輕一代”將是行業(yè)增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)人群。從“銀發(fā)一族”購(gòu)買保健品原因來(lái)看，41.9%老年人因想補(bǔ)充體內(nèi)某種營(yíng)養(yǎng)素購(gòu)買保健品;19.4%老年人因?yàn)獒t(yī)生建議而購(gòu)買保健品，還有16.1%、3.2%老年人分別因?yàn)榕笥淹扑]、促銷吸引購(gòu)買保健品。

當(dāng)前，我國(guó)老齡化趨勢(shì)明顯，這促進(jìn)了“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展。如今，隨著人們生活條件的提升，老年人越來(lái)越重視養(yǎng)生保健，保健食品已成為日常消費(fèi)需求。數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)80%的老年人會(huì)優(yōu)先考慮購(gòu)買保健食品。保健食品作為老年群體的剛性需求，老年保健品行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展空間巨大。

人口結(jié)構(gòu)上，45-55歲群體占總?cè)丝诒壤^高，未來(lái)10-20年這部分人組成龐大的老齡群體，將為保健品需求提供持續(xù)動(dòng)力。

保健品消費(fèi)認(rèn)知和消費(fèi)態(tài)度成為影響老年人消費(fèi)行為的重要影響因素，并以此為基礎(chǔ)，形成了保健品消費(fèi)的不同群體。本次調(diào)查結(jié)果顯示，保健品消費(fèi)重度群體老年人是保健品消費(fèi)主要群體，中度和輕度群體老年人比重較高。同時(shí)，保健品消費(fèi)的重度群體老年人與中度群體和輕度群體老年人，在保健品消費(fèi)認(rèn)知、消費(fèi)態(tài)度和消費(fèi)行為方面均存在差異。

因此，在引導(dǎo)老年人保健品消費(fèi)過(guò)程中，需要以老年人保健品消費(fèi)的群體劃分為基礎(chǔ)，針對(duì)不同消費(fèi)群體的特征，采取有針對(duì)性地措施。

報(bào)告對(duì)我國(guó)老年保健品行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了國(guó)內(nèi)外老年保健品行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了老年保健品行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法

想要了解更多老年保健品行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)老年保健品市場(chǎng)深度調(diào)查研究報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)老年保健品市場(chǎng)深度全景調(diào)研及投資前景分析報(bào)告

  老年保健品行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析老年保健品未來(lái)的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘老年保健品行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)...

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