化妝品市場調(diào)研：廣州化妝品產(chǎn)值達1000億元 居全國首位 未來中國人均化妝品擁有量有望追平發(fā)達國家水平

• 郭夢 2023年11月2日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1253 82
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今年初出臺的《廣州市人民政府關于推動化妝品產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的實施意見》提出，到2025年，該市化妝品產(chǎn)值規(guī)模達到1500億元，培育年銷售收入超過100億元的領軍企業(yè)2至3家、超過50億元的企業(yè)5家以上，擁有5個以上知名民族品牌。到2035年，把廣州建設成為集總部經(jīng)濟、創(chuàng)意

11月1日，以“千年商都 國際美灣”為主題的首屆廣州國際美妝周開幕。其間，發(fā)布了《2023廣州化妝品產(chǎn)業(yè)白皮書》(簡稱白皮書)，當中提到，廣州化妝品產(chǎn)值達1000億元(人民幣，下同)，居全國首位，且產(chǎn)業(yè)規(guī)模保持每年兩位數(shù)增長。

據(jù)介紹，目前廣州市共有化妝品生產(chǎn)企業(yè)1800余家，約占全國三分之一;備案的普通化妝品數(shù)量近60萬個，約占全國二分之一;化妝品產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值達1000億元，居全國首位，且產(chǎn)業(yè)規(guī)模保持每年兩位數(shù)增長。該市云集化妝品批發(fā)經(jīng)營企業(yè)近3000家，原料供應商近3000家，包材印刷廠600余家。不僅化妝品企業(yè)數(shù)量多，還擁有一批龍頭企業(yè)，如寶潔、丸美、環(huán)亞、完美日記等，化妝品類上市企業(yè)近10家。

今年初出臺的《廣州市人民政府關于推動化妝品產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的實施意見》提出，到2025年，該市化妝品產(chǎn)值規(guī)模達到1500億元，培育年銷售收入超過100億元的領軍企業(yè)2至3家、超過50億元的企業(yè)5家以上，擁有5個以上知名民族品牌。到2035年，把廣州建設成為集總部經(jīng)濟、創(chuàng)意設計、產(chǎn)品研發(fā)、智能制造、市場營銷和文化傳播為一體的全球化妝品制造中心、消費中心，成為享譽全球的“國際美灣”。

化妝品市場調(diào)研

化妝品是指以涂抹、噴灑或者其他類似方法，散布于人體表面的任何部位，如皮膚、毛發(fā)、指趾甲、唇齒等，以達到清潔、保養(yǎng)、美容、修飾和改變外觀，或者修正人體氣味，保持良好狀態(tài)為目的化學工業(yè)品或精細化工產(chǎn)品。人們追求美麗的天性使化妝品市場始終保持長盛不衰，但隨著時代發(fā)展和環(huán)境改變，產(chǎn)業(yè)競爭特點已出現(xiàn)較大變化，尤其是金融危機后，大眾消費形態(tài)需求開始轉(zhuǎn)變，消費者開始傾向"大眾精品"(Masstige)，即選擇具備高價精品的品質(zhì)，同時價格并不過分昂貴的"中檔偏高"品牌，這一傾向使得跨國公司營銷策略有所調(diào)整。傳統(tǒng)的百貨、化妝品專賣店渠道，開始向藥妝店、藥房、網(wǎng)絡等渠道擴散，其便捷性和經(jīng)濟實惠得到消費者的青睞。

中國化妝品產(chǎn)業(yè)鏈上游主要包括原材料供應商、生產(chǎn)商和物流服務商。中游環(huán)節(jié)為品牌商、零售商和電商，下游則是消費者。在供應鏈管理方面，品牌商逐漸將關注點從單純的銷售業(yè)績轉(zhuǎn)向品牌建設、客戶體驗和服務質(zhì)量。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2023-2028年中國化妝品行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預測報告》分析

隨著中國經(jīng)濟水平的提高，二胎政策全面放開，孕產(chǎn)期專業(yè)肌膚護理知識的普及，提升了孕婦用護膚品的市場需求。不難看出，全面二胎政策帶來的生育高峰及消費升級將成為拉動母嬰行業(yè)高速增長的雙引擎。孕婦護膚品作為母嬰行業(yè)與美容護膚行業(yè)的一個交叉分類，可謂是乘著政策紅利順勢崛起。隨著城鎮(zhèn)化的推進以及消費為導向的經(jīng)濟增長模式的轉(zhuǎn)型，二、三線城市居民數(shù)量、人均收入穩(wěn)步上升同時消費習慣和消費觀念發(fā)生巨大的變化。鑒于現(xiàn)代銷售渠道下沉有限，日用化妝品店在二、三線城市得到迅速發(fā)展?；瘖y品企業(yè)多管齊下實行多元化的銷售渠道建設，在鞏固原有傳統(tǒng)銷售渠道的同時布局電商渠道，實現(xiàn)多渠道銷售。

中國化妝品市場的消費者群體不斷擴大，涵蓋了不同年齡、性別、收入和地區(qū)的人群。在選擇化妝品時，消費者越來越注重品質(zhì)、功能、安全以及個性化需求。同時，環(huán)保、天然、健康等元素也成為了消費者購買決策的重要因素。

目前，我國人均化妝品支出遠高于發(fā)達國家。 隨著中國經(jīng)濟的穩(wěn)定發(fā)展、人民生活水平的提高、消費習慣的改變，未來中國人均化妝品擁有量有望追平發(fā)達國家水平。 從競爭格局來看，國產(chǎn)品牌與國際品牌平分秋色，國產(chǎn)品牌增長迅速。

發(fā)展趨勢預測

數(shù)字化轉(zhuǎn)型：在互聯(lián)網(wǎng)+的背景下，化妝品行業(yè)將加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型，電商平臺、社交媒體等線上渠道將持續(xù)發(fā)揮重要作用。

個性化需求：隨著消費者對個性化的追求，定制化化妝品市場將迎來發(fā)展機遇。品牌商需要關注消費者的個體差異和個性化需求，提供定制化的產(chǎn)品和服務。

健康與環(huán)保：健康和環(huán)保意識將成為消費者選擇化妝品的重要考慮因素。品牌商需要關注產(chǎn)品的環(huán)保屬性，推廣綠色可持續(xù)的發(fā)展理念。

線上線下融合：線上渠道和線下實體店將逐漸融合，形成線上線下互動的營銷模式，提升消費者體驗和服務質(zhì)量。

跨界合作與創(chuàng)新：化妝品品牌商將尋求與其他產(chǎn)業(yè)領域的合作，推動跨界創(chuàng)新。這將為品牌商提供更多的市場機會和競爭優(yōu)勢。

隨著電商平臺的快速發(fā)展，化妝品行業(yè)的未來發(fā)展空間巨大，預計到2028年，全球化妝品行業(yè)的市場規(guī)模將突破8160億美元。

總體而言，目前國內(nèi)美妝消費熱度持續(xù)攀升，零售額的增長提振了行業(yè)信心。下階段，隨著經(jīng)濟復蘇，消費回暖，化妝品市場依舊大有可為。不過，在化妝品消費市場逐步恢復信心的過程中，有技術，有實力的企業(yè)才能夠真正在市場中立于不敗之地。

化妝品行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析化妝品未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘化妝品行業(yè)的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結構、區(qū)域結構、市場競爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發(fā)展方向。

欲了解更多關于化妝品行業(yè)的市場數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2023-2028年中國化妝品行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預測報告》。

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  2023-2028年中國化妝品行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預測報告

  化妝品是指以涂抹、噴灑或者其他類似方法，散布于人體表面的任何部位，如皮膚、毛發(fā)、指趾甲、唇齒等，以達到清潔、保養(yǎng)、美容、修飾和改變外觀，或者修正人體氣味，保持良好狀態(tài)為目的化學工業(yè)...

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