國內母嬰用品行業(yè)發(fā)展趨勢 母嬰用品行業(yè)市場規(guī)模分析

• 周迅 2023年11月10日 來源：互聯網 1291 84
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近年來，在中國母嬰用品行業(yè)受到各級政府的高度重視和國家產業(yè)政策的重點支持。國家陸續(xù)出臺了多項政策，鼓勵母嬰用品行業(yè)發(fā)展與創(chuàng)新。隨著國家鼓勵生育政策的落實以及各項配套服務措施的施行，新生嬰兒出生人口下行的趨勢有望得到改善;加之母嬰消費者消費升級所帶來的

我國母嬰零售行業(yè)起步時間較晚，早期以奶粉、紙尿褲等簡單母嬰商品銷售為主。伴隨著母嬰用品行業(yè)的發(fā)展和消費升級，母嬰商品的種類也逐步豐富，食品(例如奶粉、零輔食)、易耗品(例如紙尿褲、洗護用品)、服裝、孕婦產品等品類一應俱全，各類品牌商也通過全產業(yè)鏈發(fā)展，為不同年齡段嬰童提供不同層次的產品。

根據中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年國內母嬰用品行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報告》顯示：

國內母嬰用品行業(yè)發(fā)展趨勢 母嬰用品行業(yè)市場規(guī)模分析

目前，品牌數量達到1000+，店鋪1500+。雖然整體體量并不大，但成長速度較快，品牌數量一年增長了13%，店鋪數量一年增長了10%，并且市場格局也初步體現。

數據顯示，目前“媽媽專區(qū)”面向的消費群體年齡段主要集中在25歲至35歲之間，即目前新生代的年輕父母。他們不僅對于寶寶市場有了更高的要求，對自身需求的滿足也有了明確的追求。

隨著中國近三十余年經濟快速發(fā)展，母嬰行業(yè)的發(fā)展經歷了三個階段：初期成型階段、快速發(fā)展階段以及成熟蛻變階段。從初期成型階段到如今的成熟蛻變階段，中國母嬰市場從20世紀90年代的渠道單一、商品稀缺、需求簡單，逐步發(fā)展到如今的線上線下全渠道經營、商品品類豐富、產品專業(yè)、設計獨立、需求多元化，消費主力也隨著時間推移從70后逐漸轉變?yōu)?0后。中國母嬰市場的飛速發(fā)展與變化離不開消費水平和觀念升級、育兒理念升級以及互聯網產業(yè)迅速發(fā)展的驅動。

近年來，受我國人口出生率變動、消費水平升級以及移動互聯網的崛起等因素影響，我國母嬰用品市場規(guī)模不斷擴大。數據顯示，我國母嬰市場規(guī)模從2017的2.59萬億元增長至2020年的3.58萬億元，年均復合增長率為11.4%。2021年我國母嬰行業(yè)市場規(guī)模達3.75萬億，繼續(xù)保持高速增長態(tài)勢。

2023年我國母嬰市場規(guī)模將會超過四萬億元。雖然國內母嬰行業(yè)發(fā)展勢頭良好，但是中國母嬰產業(yè)委員會會長蔣化書卻指出，母嬰行業(yè)人口紅利期已過，沒有資深經驗的人群，切勿轉入母嬰行業(yè)?，F在國內母嬰行業(yè)正處于洗牌期，貿然加入，會得不償失。

近年來，新生人口出生率不斷下滑，母嬰消費品行業(yè)和企業(yè)面臨著目標消費群體總量減少、疫情影響不時反復，大宗商品價格上漲等不利因素的影響。在2019-2022年上半年期間，金發(fā)拉比在母嬰消費品行業(yè)的營業(yè)收入不斷下滑，2020年受疫情影響下滑幅度最甚，達到-29.29%。2021年，金發(fā)拉比在母嬰消費品行業(yè)的營業(yè)收入為2.93億元，同比變化率為-4.92%。2022年上半年，金發(fā)拉比在母嬰消費品行業(yè)的營業(yè)收入為1.15億元，同比變化率為-9.18%。

雖然國內母嬰市場總體規(guī)模增加到四萬億，但是母嬰行業(yè)相關的企業(yè)、產品、渠道、零售門店，都在成數倍的增加，因此，母嬰行業(yè)并不像表面不斷增長上升的數據那樣好做。

隨著中國近三十余年經濟快速發(fā)展，母嬰行業(yè)的發(fā)展經歷了三個階段：初期成型階段、快速發(fā)展階段以及成熟蛻變階段。從初期成型階段到如今的成熟蛻變階段，中國母嬰市場從20世紀90年代的渠道單一、商品稀缺、需求簡單，逐步發(fā)展到如今的線上線下全渠道經營、商品品類豐富、產品專業(yè)、設計獨立、需求多元化，消費主力也隨著時間推移從70后逐漸轉變?yōu)?0后。中國母嬰市場的飛速發(fā)展與變化離不開消費水平和觀念升級、育兒理念升級以及互聯網產業(yè)迅速發(fā)展的驅動。

近年來，受我國人口出生率變動、消費水平升級以及移動互聯網的崛起等因素影響，我國母嬰用品市場規(guī)模不斷擴大。數據顯示，我國母嬰市場規(guī)模從2017的2.59萬億元增長至2020年的3.58萬億元，年均復合增長率為11.4%。2021年我國母嬰行業(yè)市場規(guī)模達3.75萬億，繼續(xù)保持高速增長態(tài)勢。

近年來，在中國母嬰用品行業(yè)受到各級政府的高度重視和國家產業(yè)政策的重點支持。國家陸續(xù)出臺了多項政策，鼓勵母嬰用品行業(yè)發(fā)展與創(chuàng)新。隨著國家鼓勵生育政策的落實以及各項配套服務措施的施行，新生嬰兒出生人口下行的趨勢有望得到改善;加之母嬰消費者消費升級所帶來的市場容量的提升，母嬰消費品行業(yè)仍將保持良好的發(fā)展態(tài)勢，行業(yè)前景依舊可期。

本報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國家發(fā)改委、國家經濟信息中心、國務院發(fā)展研究中心、國家海關總署、全國商業(yè)信息中心、中國經濟景氣監(jiān)測中心、中國行業(yè)研究網、全國及海外多種相關報刊雜志的基礎信息等公布和提供的大量資料，對國際、國內母嬰用品行業(yè)市場發(fā)展狀況、關聯行業(yè)發(fā)展狀況、行業(yè)競爭狀況、優(yōu)勢企業(yè)發(fā)展狀況、消費現狀以及行業(yè)營銷進行了深入的分析，在總結中國母嬰用品行業(yè)發(fā)展歷程的基礎上，結合新時期的各方面因素，對中國母嬰用品行業(yè)的發(fā)展趨勢給予了細致和審慎的預測論證。本報告是母嬰用品行業(yè)生產、經營、科研企業(yè)及相關研究單位極具參考價值的專業(yè)報告。

了解更多行業(yè)數據詳情，可以點擊查閱中研普華產業(yè)研究院的《2023-2028年國內母嬰用品行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報告》。

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