2023年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)查分析

• 吳澳燕 2023年11月14日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1293 84
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在當(dāng)前的大語(yǔ)境下，消費(fèi)升級(jí)已經(jīng)不專(zhuān)指實(shí)物消費(fèi)，文化娛樂(lè)內(nèi)容消費(fèi)也成為人民日益增長(zhǎng)的剛需。尤其在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及下，內(nèi)容消費(fèi)升級(jí)漲幅迅猛。

在當(dāng)前的大語(yǔ)境下，消費(fèi)升級(jí)已經(jīng)不專(zhuān)指實(shí)物消費(fèi)，文化娛樂(lè)內(nèi)容消費(fèi)也成為人民日益增長(zhǎng)的剛需。尤其在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及下，內(nèi)容消費(fèi)升級(jí)漲幅迅猛。

2023年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)查分析

在整體經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇勢(shì)頭和暑期效應(yīng)疊加下,Q3移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)呈現(xiàn)出“消費(fèi)復(fù)蘇”“文旅井噴”“娛樂(lè)紅火”等三大特點(diǎn),在2023年9月中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)細(xì)分行業(yè)月活用戶(hù)規(guī)模凈增量中,火車(chē)服務(wù)、地圖導(dǎo)航、在線(xiàn)旅游、有聲聽(tīng)書(shū)、數(shù)碼電商位居前五,分別凈增8602萬(wàn)、8587萬(wàn)、5017萬(wàn)、4261萬(wàn)、4062萬(wàn)。具體到APP上看,高德地圖、鐵路12306、百度地圖、攜程旅行、大麥用戶(hù)分別凈增了9031萬(wàn)、8497萬(wàn)、5345萬(wàn)、3670萬(wàn)、2771萬(wàn)。

線(xiàn)上典型內(nèi)容平臺(tái)流量仍在持續(xù)提升,微信、抖音、微博、快手、嗶哩嗶哩、小紅書(shū)的月活躍用戶(hù)規(guī)模分別達(dá)到10.45億、7.43億、4.85億、4.57億、2.10億及1.99億。線(xiàn)上娛樂(lè)消費(fèi)方面,00后、60后貢獻(xiàn)度持續(xù)提升,9月份,數(shù)字閱讀、移動(dòng)視頻、移動(dòng)社交三個(gè)領(lǐng)域用戶(hù)凈增量為4178.8萬(wàn)、4067.7萬(wàn)、2367.0萬(wàn),其中00后、60后的貢獻(xiàn)度合計(jì)為43.3%、72.0%、98.1%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)行業(yè)發(fā)展全面分析及投資前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》顯示：

網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)是指利用TCP/IP，以互聯(lián)網(wǎng)為依托，可以單人或多人同時(shí)參與的娛樂(lè)項(xiàng)目，如網(wǎng)絡(luò)聊天、游戲、看電影、聽(tīng)音樂(lè)等娛樂(lè)休閑活動(dòng)。與傳統(tǒng)娛樂(lè)相比，網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)不再需要特定的工具(比如，在網(wǎng)上看電視不再需要電視機(jī)，打牌不再需要撲克)，網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)只有一種道具，那便是計(jì)算機(jī)。用戶(hù)選擇玩什么游戲，使用JAvA程序就可以操控計(jì)算機(jī)，將其馬上變成用戶(hù)需要的道具，虛擬的時(shí)代卻讓人體驗(yàn)出真實(shí)的生活。

隨著娛樂(lè)內(nèi)容的不斷創(chuàng)新，網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)在人們生活當(dāng)中所占的比重越來(lái)越大。自1993年以來(lái)，世界各國(guó)網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)的發(fā)展非常迅速，特別是東亞國(guó)家日本、韓國(guó)、中國(guó)、新加坡，以及歐美發(fā)達(dá)國(guó)家等，都迅速形成了一個(gè)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)。

經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)是全球娛樂(lè)社交市場(chǎng)擴(kuò)張的重要因素。人均可支配收入增加，使得消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)力不斷提高，因而也加大了用戶(hù)在線(xiàn)上娛樂(lè)方面的支出，推動(dòng)了市場(chǎng)的增長(zhǎng)。

消費(fèi)能力提高能改善生活水平，并使人們有條件購(gòu)買(mǎi)智能手機(jī)、智能電視等技術(shù)先進(jìn)的電子產(chǎn)品，這反過(guò)來(lái)又會(huì)繼續(xù)推動(dòng)線(xiàn)上娛樂(lè)業(yè)務(wù)的擴(kuò)張。此外，中國(guó)、印度等亞洲的發(fā)展中國(guó)家，人均可支配收入在過(guò)去幾年節(jié)節(jié)攀升，從而增加了線(xiàn)上娛樂(lè)支出，推動(dòng)了全球線(xiàn)上娛樂(lè)市場(chǎng)的發(fā)展。

網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)行業(yè)收益模式

廣告是收入來(lái)源占比最大的組成部分，預(yù)計(jì)在 2022 年~2030 年將以 16.5% 的年復(fù)合增長(zhǎng)率增長(zhǎng)。線(xiàn)上社交流量的激增有望成為提振線(xiàn)上廣告需求的關(guān)鍵因素。在廣告行業(yè)中，線(xiàn)上社交媒體廣告越來(lái)越受到重視，因?yàn)槠淠軒?lái)品牌知名度提升、客戶(hù)轉(zhuǎn)化率提高、營(yíng)銷(xiāo)成本下降、分段和定向投放客戶(hù)群體、提高搜索引擎排名、增加入站流量、提高客戶(hù)滿(mǎn)意度等一系列好處。

訂閱是第二大收益模式。訂閱模式的優(yōu)勢(shì)包括提供靈活的計(jì)費(fèi)和支付方式、將固定成本轉(zhuǎn)化為可變成本、簡(jiǎn)化分銷(xiāo)，能提供穩(wěn)定和持續(xù)的收入來(lái)源，因此訂閱模式被越來(lái)越多地采用，包括 OTT 平臺(tái)(如 Netflix 和 Amazon Prime)以及圖庫(kù)平臺(tái)(如 shutter stock 和 image bazaar )等，線(xiàn)上業(yè)務(wù)主要受益于訂閱定價(jià)，可以確保平臺(tái)在協(xié)議期間獲得可預(yù)測(cè)的收入流，大大降低了不確定性，且訂閱模式大多為提前付款，也更有可能保持用戶(hù)的忠誠(chéng)度和粘性。

網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)行業(yè)可以根據(jù)不同的內(nèi)容和形式進(jìn)行分類(lèi)，包括有：游戲類(lèi)、視頻類(lèi)、音樂(lè)類(lèi)、社交類(lèi)和直播類(lèi)等。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2021年6月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶(hù)規(guī)模達(dá)6.38億，同比增長(zhǎng)7539萬(wàn)。其中，電商直播用戶(hù)規(guī)模為3.84億，同比增長(zhǎng)7524萬(wàn);其次是，游戲直播用戶(hù)和真人秀直播，其用戶(hù)規(guī)模分別為2.64億和1.77億。在2022年，該行業(yè)的用戶(hù)規(guī)模達(dá)到8.78億人，同比增長(zhǎng)10.3%。其中，游戲、視頻和音樂(lè)是網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)的主要參與方面，占比分別為36.3%、32.3%和20.8%。平臺(tái)數(shù)量達(dá)到2500家，同比增長(zhǎng)15.6%。企業(yè)數(shù)量達(dá)到5000家，同比增長(zhǎng)12.8%。

疫情后人們生活方式產(chǎn)生改變，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的依賴(lài)程度顯著提高，數(shù)字化成為社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)，將為互聯(lián)網(wǎng)廣告進(jìn)一步發(fā)展提供機(jī)遇。政府監(jiān)管政策的進(jìn)一步完善也將舒緩大型科技公司經(jīng)營(yíng)的不確定性。人工智能技術(shù)得到了廣泛應(yīng)用，各大科技公司都在投資和開(kāi)發(fā)類(lèi)似于ChatGPT、AIGC等工具，用戶(hù)體驗(yàn)和廣告效果將進(jìn)一步改善和優(yōu)化。

娛樂(lè)行業(yè)覆蓋用戶(hù)群體大,陌生用戶(hù)間的隱私也需要保護(hù),技術(shù)對(duì)于網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)體驗(yàn)共享服務(wù)的提供具有重要影響,且不斷擴(kuò)大。網(wǎng)絡(luò)主要細(xì)分市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局均未穩(wěn)定,對(duì)于提供服務(wù)的質(zhì)量和技術(shù)重視程度高,技術(shù)服務(wù)提供商在助力企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)揮的作用也在不斷提升。

根據(jù)預(yù)測(cè)，中國(guó)娛樂(lè)及媒體行業(yè)至2027年收入將達(dá)約4799億美元，未來(lái)五年的復(fù)合年增長(zhǎng)率為6.1%，高于全球的3.5%。互聯(lián)網(wǎng)廣告、電子游戲與電子競(jìng)技是行業(yè)主要的增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)力。此外，電影、虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)等細(xì)分領(lǐng)域仍將保持較高增長(zhǎng)。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。報(bào)告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿(mǎn)足的市場(chǎng)需求和趨勢(shì)，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場(chǎng)，牢牢把握行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。想要了解更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)行業(yè)發(fā)展全面分析及投資前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)行業(yè)發(fā)展全面分析及投資前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告

  網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)是指利用TCP/IP，以互聯(lián)網(wǎng)為依托，可以單人或多人同時(shí)參與的娛樂(lè)項(xiàng)目，如網(wǎng)絡(luò)聊天、游戲、看電影、聽(tīng)音樂(lè)等娛樂(lè)休閑活動(dòng)。與傳統(tǒng)娛樂(lè)相比，網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)不再需要特定的工具(比如，在網(wǎng)上J...

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