2023年中國(guó)啤酒行業(yè)銷售額及利潤(rùn)總額預(yù)測(cè) 啤酒消費(fèi)需求從“喝酒”向“品酒”轉(zhuǎn)變

• 馮少杰 2024年1月9日 來(lái)源：中研網(wǎng) 1130 72
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近年來(lái)，由于我國(guó)老齡化趨勢(shì)加劇和20-39歲消費(fèi)群體的減少，啤酒行業(yè)面臨著銷量小幅下滑的挑戰(zhàn)。然而，盡管面臨這些挑戰(zhàn)，中國(guó)啤酒行業(yè)的整體表現(xiàn)仍然穩(wěn)健。根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2024-2029年啤酒產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》顯示，2022年全國(guó)規(guī)上啤酒生產(chǎn)企業(yè)累計(jì)完成產(chǎn)品銷售收入1751.1億元，同比增長(zhǎng)10.1%。此外，該報(bào)告還指出，中國(guó)啤酒行業(yè)的利潤(rùn)驅(qū)動(dòng)因素正在由“量增”轉(zhuǎn)變?yōu)椤百|(zhì)增”。

盡管銷量有所下滑，但啤酒行業(yè)的利潤(rùn)總額卻持續(xù)增長(zhǎng)。根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2024-2029年啤酒產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》顯示，2022年，啤酒行業(yè)累計(jì)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額225.2億元，同比增長(zhǎng)20.2%。中商產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)測(cè)，2023年啤酒行業(yè)的銷售額將達(dá)到1760億元，而利潤(rùn)總額將達(dá)到240億元。

中國(guó)啤酒行業(yè)前景及未來(lái)挑戰(zhàn)：

隨著消費(fèi)升級(jí)和消費(fèi)者需求的變化，啤酒行業(yè)正經(jīng)歷著一場(chǎng)深刻的變革。根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2024-2029年啤酒產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》顯示，2024年，啤酒產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀呈現(xiàn)出以下特點(diǎn)：

首先，啤酒消費(fèi)需求從“喝酒”向“品酒”轉(zhuǎn)變。消費(fèi)者對(duì)啤酒品質(zhì)、顏值和話題性的要求越來(lái)越高，這促使啤酒產(chǎn)品向高端化、場(chǎng)景化、社交化方向發(fā)展。為了滿足這一需求變化，啤酒企業(yè)需要注重提升產(chǎn)品的品質(zhì)、外觀設(shè)計(jì)和品牌話題性，以吸引消費(fèi)者的眼球和激發(fā)購(gòu)買欲望。

其次，啤酒行業(yè)進(jìn)入了存量競(jìng)爭(zhēng)階段。頭部企業(yè)紛紛追求利潤(rùn)最大化，通過(guò)高端化路線和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)來(lái)提升盈利能力。同時(shí)，隨著包材價(jià)格回調(diào)和成本紅利的釋放，啤酒企業(yè)的盈利彈性進(jìn)一步加大。這為企業(yè)在短期內(nèi)修復(fù)盈利能力提供了有利條件。

此外，精釀啤酒的普及為啤酒行業(yè)帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇。精釀啤酒主題餐吧、酒館如雨后春筍般涌現(xiàn)，這背后是年輕消費(fèi)群體的崛起。2021年數(shù)據(jù)顯示，18-24歲和25-34歲的消費(fèi)者分別占據(jù)了小酒館消費(fèi)人群的56.7%和27.3%。這一趨勢(shì)表明，年輕消費(fèi)者對(duì)精釀啤酒的需求正在不斷增長(zhǎng)，為啤酒企業(yè)提供了新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

為了適應(yīng)市場(chǎng)需求的變化，啤酒企業(yè)需要不斷創(chuàng)新和升級(jí)。一方面，企業(yè)可以通過(guò)提升產(chǎn)品品質(zhì)、外觀設(shè)計(jì)和品牌話題性來(lái)吸引消費(fèi)者;另一方面，企業(yè)可以借助精釀啤酒市場(chǎng)的機(jī)遇，推出更多符合年輕消費(fèi)者口味和需求的產(chǎn)品。同時(shí)，企業(yè)還需要關(guān)注社區(qū)化營(yíng)銷的趨勢(shì)，通過(guò)線下和社群營(yíng)銷來(lái)更好地與消費(fèi)者互動(dòng)和溝通。

2024年啤酒產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀將呈現(xiàn)出消費(fèi)需求高端化、場(chǎng)景化和社交化的趨勢(shì)，同時(shí)精釀啤酒市場(chǎng)和社區(qū)化營(yíng)銷的發(fā)展也為行業(yè)帶來(lái)了新的機(jī)遇。面對(duì)這些變化，啤酒企業(yè)需要不斷創(chuàng)新、提升品質(zhì)、拓展市場(chǎng)，以適應(yīng)消費(fèi)者的需求并抓住市場(chǎng)機(jī)遇。

需要完整報(bào)告，請(qǐng)點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年啤酒產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》。本報(bào)告由中研普華的資深專家和研究人員通過(guò)長(zhǎng)期周密的市場(chǎng)調(diào)研，參考國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、行業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、全國(guó)及海外專業(yè)研究機(jī)構(gòu)提供的大量權(quán)威資料，并對(duì)多位業(yè)內(nèi)資深專家進(jìn)行深入訪談的基礎(chǔ)上，通過(guò)與國(guó)際同步的市場(chǎng)研究工具、理論和模型撰寫而成。全面而準(zhǔn)確地為您從行業(yè)的整體高度來(lái)架構(gòu)分析體系。讓您全面、準(zhǔn)確地把握整個(gè)蕎麥袋泡茶行業(yè)的市場(chǎng)走向和發(fā)展趨勢(shì)。

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