2024聯(lián)名經(jīng)濟行業(yè)市場分析與前景研究

• 吳亞楠 2024年1月11日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 283 11
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茅臺集團近期的聯(lián)名之舉就是如此一盤棋：通過與瑞幸咖啡、德芙巧克力等品牌的合作，茅臺已完成“喝、吃、品、飲、帶”的產(chǎn)品矩陣。茅臺集團跨界聯(lián)名看似偏離主業(yè)，其實是基于酒和微生物技術(shù)打造“茅臺+”生態(tài)。

2023年，中國聯(lián)名經(jīng)濟的市場規(guī)模有望突破千億元大關(guān)。聯(lián)名經(jīng)濟不僅要想辦法“引客來”，更要動腦筋“留住客”。商家應(yīng)擯棄“賺快錢”思維，通過提供高質(zhì)量聯(lián)名產(chǎn)品和多樣化品牌形象，讓“聯(lián)名之路”走得更長久。

貴州茅臺與瑞幸咖啡聯(lián)合推出“醬香拿鐵”，單品首日銷售額突破1億元，后又與德芙合作上線“酒心巧克力”，開售一秒即被搶光;奈雪的茶也趁勢推出“范特西音樂宇宙”聯(lián)名奶茶，不少門店門口排起長龍……

一時間，聯(lián)名款風(fēng)光無限，賺了吆喝也掙了票子，讓人不禁感嘆：真是“美酒加咖啡，一杯又一杯”“賣茶搭周邊，一遍又一遍”。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2024-2029年中國聯(lián)名經(jīng)濟行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告》顯示：

2024聯(lián)名經(jīng)濟行業(yè)市場分析與前景研究

聯(lián)名經(jīng)濟行業(yè)是通過合作、聯(lián)合、聯(lián)盟等方式，將不同領(lǐng)域、不同品牌、不同行業(yè)的企業(yè)或個人進行整合，共同推出產(chǎn)品或服務(wù)的一種經(jīng)濟形態(tài)。隨著市場競爭的加劇和消費者需求的多樣化，聯(lián)名經(jīng)濟行業(yè)逐漸成為一種重要的商業(yè)模式和發(fā)展趨勢。

聯(lián)名經(jīng)濟早就有之、并不稀奇。但相較于早期較為審慎、周期更長的品牌聯(lián)名行為，現(xiàn)如今的聯(lián)名經(jīng)濟正變得常態(tài)化、輕量化，成為品牌營銷的常規(guī)之舉。僅在今年“六一”兒童節(jié)前后，就有奈雪的茶聯(lián)名動畫“海綿寶寶”、滬上阿姨聯(lián)名動畫“大耳朵圖圖”、蜜雪冰城聯(lián)名手游“蛋仔派對”等等。

聯(lián)名經(jīng)濟要想持續(xù)火下去，品牌方需要轉(zhuǎn)變思維，把聯(lián)名從“一次兩次”的營銷事件升級為長期的戰(zhàn)略布局。有分析指出，茅臺集團近期的聯(lián)名之舉就是如此一盤棋：通過與瑞幸咖啡、德芙巧克力等品牌的合作，茅臺已完成“喝、吃、品、飲、帶”的產(chǎn)品矩陣。茅臺集團跨界聯(lián)名看似偏離主業(yè)，其實是基于酒和微生物技術(shù)打造“茅臺+”生態(tài)。

聯(lián)名經(jīng)濟還需考慮文化和價值觀問題。聯(lián)名其實是一次品牌形象的重塑，是一次品牌價值觀的傳播。例如，奶茶品牌茶百道選擇與游戲“未定事件簿”聯(lián)動，就彰顯了對二次元小眾愛好的尊重;同樣地，貴州茅臺、瀘州老窖等酒企通過與咖啡、彩妝等品牌合作，也成功使企業(yè)形象年輕化，讓產(chǎn)品突破了“酒桌文化”的刻板印象。

如今，品牌塑造的重點已經(jīng)從實用和理性變?yōu)榱岁P(guān)系和情感。因此，聯(lián)名款能否獲得消費者的認可，也要看產(chǎn)品的文化對不對路，價值觀走不走心。

目前最受歡迎的聯(lián)名經(jīng)濟領(lǐng)域：

時尚和美容領(lǐng)域：時尚和美容行業(yè)是聯(lián)名經(jīng)濟最常見的領(lǐng)域之一。許多品牌通過與不同領(lǐng)域的設(shè)計師、名人或博主合作，推出聯(lián)名產(chǎn)品或系列，以吸引更多消費者。例如，服裝品牌與藝術(shù)家或設(shè)計師合作推出限量版T恤或配飾，美妝品牌與時尚博主合作推出聯(lián)名彩妝系列等。

食品和飲料行業(yè)：食品和飲料行業(yè)也是聯(lián)名經(jīng)濟的熱門領(lǐng)域之一。許多品牌通過與其他品牌或名人合作，推出聯(lián)名食品或飲料，以提高品牌知名度和銷售額。例如，咖啡品牌與書店合作推出聯(lián)名咖啡系列，飲料品牌與音樂人合作推出限量版飲品等。

旅游和酒店行業(yè)：旅游和酒店行業(yè)也是聯(lián)名經(jīng)濟的熱門領(lǐng)域之一。許多酒店、航空公司和旅游公司通過與其他品牌或名人合作，推出聯(lián)名套餐或活動，以吸引更多游客。例如，酒店與時尚品牌合作推出聯(lián)名客房，航空公司與電影制片人合作推出電影主題航班等。

科技和互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)：科技和互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)也是聯(lián)名經(jīng)濟的熱門領(lǐng)域之一。許多科技和互聯(lián)網(wǎng)公司通過與其他品牌或名人合作，推出聯(lián)名產(chǎn)品或服務(wù)，以提高品牌知名度和用戶黏性。例如，智能硬件品牌與設(shè)計師合作推出聯(lián)名智能家居產(chǎn)品，在線教育平臺與知名教授合作推出聯(lián)名課程等。

聯(lián)名經(jīng)濟行業(yè)發(fā)展影響因素

聯(lián)名經(jīng)濟行業(yè)的發(fā)展受到多種因素的影響。首先，市場競爭的加劇使得企業(yè)需要不斷創(chuàng)新和完善自己的產(chǎn)品和服務(wù)，以獲得競爭優(yōu)勢。而聯(lián)名經(jīng)濟可以通過合作、聯(lián)合、聯(lián)盟等方式，將不同領(lǐng)域、不同品牌、不同行業(yè)的企業(yè)或個人進行整合，共同推出更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品或服務(wù)，提高市場競爭力。

其次，消費者需求的多樣化也是推動聯(lián)名經(jīng)濟發(fā)展的重要因素。隨著人們生活水平的提高和消費觀念的轉(zhuǎn)變，消費者對于產(chǎn)品的需求越來越多樣化，對于品質(zhì)和服務(wù)的要求也越來越高。而聯(lián)名經(jīng)濟可以通過整合不同領(lǐng)域、不同品牌、不同行業(yè)的企業(yè)或個人，提供更加多樣化、個性化、高品質(zhì)的產(chǎn)品或服務(wù)，滿足消費者的需求。

此外，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展也為聯(lián)名經(jīng)濟行業(yè)提供了更加便捷、高效、低成本的合作平臺和渠道。企業(yè)可以通過互聯(lián)網(wǎng)平臺尋找合作伙伴，進行信息交流和合作洽談，實現(xiàn)資源共享和優(yōu)勢互補，降低合作成本和風(fēng)險。

總的來說，聯(lián)名經(jīng)濟行業(yè)的發(fā)展前景非常廣闊。未來，隨著市場競爭的加劇和消費者需求的多樣化，聯(lián)名經(jīng)濟將更加普及和重要。企業(yè)需要緊跟市場變化和技術(shù)發(fā)展趨勢，不斷創(chuàng)新和完善自己的產(chǎn)品和服務(wù)，通過聯(lián)名合作等方式提高市場競爭力，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。同時，也需要關(guān)注合作的風(fēng)險和挑戰(zhàn)，加強合作管理和資源整合，實現(xiàn)互利共贏的目標(biāo)。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。中研網(wǎng)撰寫的聯(lián)名經(jīng)濟行業(yè)報告對中國聯(lián)名經(jīng)濟行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、社會環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機遇及挑戰(zhàn)。同時揭示了市場潛在需求與潛在機會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時機和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準確的市場情報信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

想了解關(guān)于更多聯(lián)名經(jīng)濟行業(yè)專業(yè)分析，可點擊查看中研普華研究院撰寫的《2024-2029年中國聯(lián)名經(jīng)濟行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告》。同時本報告還包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢、風(fēng)險和機遇。

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