中國出口電子商務市場參與主體和市場發(fā)展態(tài)勢分析

• 楊興杰 2024年1月26日 來源：中研網 1300 85
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根據商務部發(fā)布的《中國數字貿易發(fā)展報告（2022）》顯示，2022年，中國可數字化交付的服務規(guī)模再創(chuàng)歷史新高，進出口額達2.22萬億人民幣；其中，出口1.55萬億元，同比增長11.7%。

一、中國出口電子商務市場參與主體分析

1.買家的分布及規(guī)模

根據商務部發(fā)布的《中國數字貿易發(fā)展報告（2022）》顯示，2022年，中國可數字化交付的服務規(guī)模再創(chuàng)歷史新高，進出口額達2.22萬億人民幣；其中，出口1.55萬億元，同比增長11.7%。

根據國家海關總署的公開數據可知，美國仍為中國跨境出口電商最大的目的地，歐美市場因趨于成熟仍為賣家的主要目標市場。但因相關自由貿易協定及扶持政策的落地，東南亞等新興市場已經成為賣家關注及發(fā)力的新目標，中國跨境出口電商的貿易伙伴趨于多元化。在零售端，五個東南亞國家電子商務零售額增速居于全球TOP10，相較于歐美市場的飽和，東南亞市場的潛力正慢慢顯現。

圖表：2022年中國跨境出口電商目的地分布

數據來源：中國商務部，中研普華產業(yè)研究院整理

2.賣家環(huán)境分析

中國出口電子商務市場的賣家環(huán)境呈現出多元化、繁榮和活躍的態(tài)勢。更多賣家在這個市場中獲得了機會并實現了成功。

政策支持：中央和地方層面密集出臺了支持跨境電商的各項政策，這些政策在通關、稅收、支付、海外倉建設等環(huán)節(jié)不斷完善配套措施進行支持。

多元化的市場布局：歐美發(fā)達國家是中國出口跨境電商的主要市場，但新興市場如俄羅斯、巴西、印度等也具有廣闊的電商發(fā)展基礎和巨大的發(fā)展?jié)摿Γ舜罅恐袊娚唐髽I(yè)及賣家在這些市場紛紛布局。

賣家地域和類型更多元：長三角地區(qū)作為我國傳統制造業(yè)聚集地，過去五年賣家增速最快，賣家規(guī)模增長達9倍；珠三角地區(qū)賣家規(guī)模增長達6倍，該地區(qū)產業(yè)集中、人才資源豐富，外貿基礎成熟，孕育了目前全國最大規(guī)模的賣家群體；以福建為代表的海西經濟區(qū)賣家日益活躍，賣家規(guī)模增長了5倍，在服裝鞋靴、箱包、家具家飾、戶外照明等品類競爭中表現出明顯優(yōu)勢。同時，華北、華中地區(qū)賣家也在逐步崛起。

二、中國出口電子商務市場發(fā)展態(tài)勢分析

1.整體發(fā)展狀況

中國出口電子商務市場整體發(fā)展狀況呈現出持續(xù)增長的趨勢，數字化能力提升、多元化市場布局、供應鏈整合和品牌化趨勢等成為主要的發(fā)展趨勢。

市場規(guī)模持續(xù)擴大：中國出口電子商務市場規(guī)模不斷擴大，其中，跨境電商交易規(guī)模持續(xù)增長，成為驅動出口電商增長的重要力量。據相關報告顯示，2022年跨境電商交易出口規(guī)模達1.55萬億元人民幣，同比增長11.7%。

多元化市場布局：除了歐美發(fā)達國家，中國電商企業(yè)及賣家也在新興市場如俄羅斯、巴西、印度等進行了廣泛布局，這些市場具有巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/div>

數字化能力提升：越來越多的賣家開始注重數字化能力的提升，通過數據分析、搜索引擎優(yōu)化、社交媒體營銷等方式優(yōu)化業(yè)務鏈條，提升品牌影響力和市場競爭力。

供應鏈整合：為了提高效率并降低成本，越來越多的賣家開始進行供應鏈整合，通過與供應商、物流服務商等合作，實現資源的優(yōu)化配置。

品牌化趨勢：隨著消費者對品質和品牌的追求不斷提高，越來越多的賣家開始注重品牌建設，通過提高產品質量、提升售后服務等方式打造自主品牌。

2.行業(yè)生命周期

中國出口電子商務市場的行業(yè)生命周期可以被劃分為四個階段，分別是初創(chuàng)階段、成長期、成熟期和衰退期。

初創(chuàng)階段：在這個階段，新的電商企業(yè)不斷涌現，市場競爭程度相對較低。初創(chuàng)企業(yè)往往通過創(chuàng)新商業(yè)模式和技術優(yōu)勢獲得市場份額。

成長期：隨著產品的不斷進化和用戶數量的增長，電商行業(yè)進入到成長期。在這個階段，市場競爭逐漸加劇，市場份額逐漸向頭部企業(yè)集中。

成熟期：在成熟期，市場的增長率逐漸放緩，市場份額已經基本穩(wěn)定。企業(yè)需要通過產品和服務的升級來維持市場份額，同時需要注重品牌建設和提升服務質量。

衰退期：在衰退期，市場競爭激烈，企業(yè)利潤下降，一些企業(yè)開始退出市場。在這個階段，企業(yè)需要尋找新的增長點或者進行轉型升級。

3.市場規(guī)模狀況

因幾年來線上渠道的快速發(fā)展和數字化轉型的推動，2022年全球電商滲透率達到20.3%，零售額從2017年的2.4萬億美元提升至2022年的5.5萬億美元，全球電商市場環(huán)境穩(wěn)步向好。全球零售端的強勁發(fā)展勢頭，也為中國跨境電商出口創(chuàng)造了新的發(fā)展機遇。

2022年中國貨物出口貿易額達到3.6萬億美元，占當年進出口貿易總額的57%。中國出口電子商務市場規(guī)模也持續(xù)擴大，2022年電子商務出口規(guī)模1.55萬億元，相比2019年增長73.53%。

4.市場發(fā)展熱點

中國出口電子商務市場發(fā)展熱點涉及多個方面，包括跨境電商平臺發(fā)展、數字化轉型、供應鏈升級、品牌建設和綠色貿易等。這些熱點話題為中國出口企業(yè)提供了新的機遇和挑戰(zhàn)，同時也推動了市場的不斷發(fā)展和完善。

近年來，以阿里巴巴國際站、京東國際、拼多多等為代表的跨境電商平臺快速發(fā)展，為國內出口企業(yè)提供了更廣闊的市場和銷售渠道。同時，一些新興的跨境電商平臺如Shein、Temu等也迅速崛起，成為市場關注的熱點。

隨著數字化技術的不斷發(fā)展，越來越多的出口企業(yè)開始注重數字化轉型，通過數字化手段優(yōu)化業(yè)務流程、提高效率和質量。例如，一些企業(yè)利用人工智能、大數據分析等技術進行市場調研、精準營銷等，取得了良好的效果。

為了提高產品質量和降低成本，一些出口企業(yè)開始進行供應鏈升級，通過與供應商、物流服務商等合作，實現資源的優(yōu)化配置。同時，一些企業(yè)還通過建立自有工廠、引進先進設備和技術等方式，提高生產效率和產品質量。

隨著消費者對品質和品牌的追求不斷提高，越來越多的出口企業(yè)開始注重品牌建設，通過提高產品質量、提升售后服務等方式打造自主品牌。一些企業(yè)還通過參加國際展會、開展營銷活動等方式擴大品牌影響力。

5.主流模式分析

中國出口電子商務市場主流模式呈現出多元化、數字化、供應鏈整合等趨勢。不同的電商模式各有優(yōu)劣。

跨境電商平臺模式：以阿里巴巴國際站、京東國際、拼多多等為代表的跨境電商平臺，為國內出口企業(yè)提供了更廣闊的市場和銷售渠道。這些平臺不僅提供了在線交易、支付、物流等服務，還為企業(yè)提供了市場調研、精準營銷等數字化工具，幫助企業(yè)拓展海外市場。

獨立站模式：獨立站模式是指企業(yè)自行建立電商網站，通過網站向海外客戶銷售產品。這種模式需要企業(yè)自行完成支付、物流等環(huán)節(jié)，但可以更好地控制交易流程和客戶數據。近年來，隨著數字化技術的發(fā)展，獨立站模式逐漸成為一種新興的電商模式。

綜合B2B模式：綜合B2B模式是指企業(yè)通過綜合性電商平臺進行在線交易、支付、物流等服務的模式。這種模式主要適用于大型外貿企業(yè)和綜合類電商企業(yè)，可以提供更全面的電商解決方案。

6.服務市場狀況

中國出口電子商務市場服務市場主要包括電子商務平臺、物流服務、支付服務、營銷服務、法律服務等。這些服務為出口電商企業(yè)提供了全方位的支持，幫助企業(yè)更好地拓展海外市場。

電子商務平臺：中國出口電商市場中的電子商務平臺主要包括阿里巴巴國際站、京東國際、拼多多等綜合性電商平臺以及Shein、Temu等垂直類電商平臺。這些平臺為企業(yè)提供了在線交易、支付、物流等服務，幫助企業(yè)擴大銷售渠道。

物流服務：中國出口電商市場的物流服務主要由國際物流公司和國內物流公司共同提供。這些公司通過海運、空運、陸運等方式將貨物從中國運往海外目的地，并提供倉儲、配送等服務。

支付服務：中國出口電商市場的支付服務主要由第三方支付公司和銀行提供。這些機構為企業(yè)提供了多種支付方式，包括電匯、信用證、西聯匯款等，幫助企業(yè)實現安全、便捷的交易。

營銷服務：中國出口電商市場的營銷服務主要包括搜索引擎優(yōu)化（SEO）、社交媒體營銷、電子郵件營銷等。這些服務幫助企業(yè)提高品牌知名度、吸引潛在客戶和提高銷售量。

法律服務：中國出口電商市場的法律服務主要由律師事務所和法律咨詢公司提供。這些機構為企業(yè)提供了涉及合同簽訂、知識產權保護、貿易摩擦等方面的法律咨詢和代理服務。

中國出口電子商務市場服務市場已經形成了較為完善的體系，能夠為電商企業(yè)提供全方位的服務支持。同時，隨著數字化技術的發(fā)展和市場需求的不斷變化，服務市場也在不斷升級和完善。

7.市場發(fā)展趨勢

隨著全球電子商務的快速發(fā)展，中國出口電子商務市場規(guī)模將持續(xù)擴大。一方面，中國擁有豐富的制造業(yè)資源和完善的電商基礎設施，能夠為出口電商企業(yè)提供優(yōu)質的供應鏈和物流服務；另一方面，隨著全球經濟復蘇和新興市場的發(fā)展，海外需求將繼續(xù)增長，為出口電商提供更多的市場機會。

中國出口電商企業(yè)將繼續(xù)拓展多元化市場布局，除了傳統的歐美市場，還將進一步開拓亞洲、非洲、拉丁美洲等新興市場。同時，隨著"一帶一路"倡議的推進，沿線國家的市場也將成為中國出口電商的重要拓展方向。

數字化技術將成為中國出口電商發(fā)展的重要支撐。通過大數據分析、人工智能、云計算等技術，企業(yè)可以更好地了解海外市場需求和消費者行為，優(yōu)化產品設計和供應鏈管理，提高營銷精準度和客戶滿意度。

隨著消費者對品質和品牌的追求不斷提高，中國出口電商企業(yè)將更加注重品牌建設和品質提升。通過建立自有品牌、提高產品質量和服務水平，企業(yè)將能夠更好地滿足海外市場需求，提升競爭力。

中國政府將繼續(xù)出臺相關政策支持出口電商發(fā)展，包括稅收優(yōu)惠、通關便利、金融支持等方面。同時，還將加強與海外市場的貿易合作，推動出口電商企業(yè)在海外市場的合規(guī)經營和健康發(fā)展。

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