動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)機(jī)遇深度分析2024

• 方蔓桃 2024年1月29日 來(lái)源：百度 853 52
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為確保動(dòng)漫行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價(jià)值，我們研究團(tuán)隊(duì)通過(guò)上市公司年報(bào)、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗(yàn)證等多渠道開(kāi)展數(shù)據(jù)采集工作，并對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個(gè)領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個(gè)側(cè)面綜合了解動(dòng)漫行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，以及創(chuàng)新

去年熱映的動(dòng)畫(huà)電影《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》，以盛唐詩(shī)人高適的視角講述了“詩(shī)仙”李白的一生，一上映便為西安旅游業(yè)平添一把火。放在20年前，你很難想象一部國(guó)產(chǎn)文藝作品竟擁有如此巨大的魅力，能激活一座城市的文化價(jià)值，釋放出強(qiáng)大的文旅產(chǎn)業(yè)勢(shì)能。

此前，　凝聚中國(guó)傳統(tǒng)剪紙?zhí)厣南盗袆?dòng)畫(huà)《葫蘆兄弟》、體現(xiàn)中國(guó)寫(xiě)意花鳥(niǎo)古典繪畫(huà)審美風(fēng)格的水墨動(dòng)畫(huà)片《小蝌蚪找媽媽》、基于我國(guó)民間藝術(shù)皮影戲形態(tài)創(chuàng)作的《豬八戒吃西瓜》等，不僅在藝術(shù)表達(dá)上融匯了中國(guó)傳統(tǒng)文化元素，更引發(fā)了觀眾的情感共鳴，可謂“叫好又叫座”。

像筆者一樣的“80后”都對(duì)上海美術(shù)電影制片廠當(dāng)年出品的一系列美術(shù)作品印象深刻，其中的中國(guó)歷史典故、獨(dú)具歷史意涵的成語(yǔ)、中國(guó)傳統(tǒng)審美意蘊(yùn)的美術(shù)風(fēng)格等，可以說(shuō)是我們這代人最早的視覺(jué)文化啟蒙。

為確保動(dòng)漫行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價(jià)值，我們研究團(tuán)隊(duì)通過(guò)上市公司年報(bào)、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗(yàn)證等多渠道開(kāi)展數(shù)據(jù)采集工作，并對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個(gè)領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個(gè)側(cè)面綜合了解動(dòng)漫行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，以及創(chuàng)新前沿?zé)狳c(diǎn)，進(jìn)而賦能動(dòng)漫從業(yè)者搶跑轉(zhuǎn)型賽道。

此后，《大魚(yú)海棠》《大護(hù)法》等一系列有著中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化基因的動(dòng)漫藝術(shù)作品不斷推陳出新，追光動(dòng)畫(huà)、彩條屋影業(yè)等中國(guó)動(dòng)畫(huà)制作公司崛起，中國(guó)動(dòng)漫呈現(xiàn)“滿眼生機(jī)轉(zhuǎn)化鈞，天工人巧日爭(zhēng)新”的繁榮景象。

2019年，另一部以中國(guó)傳統(tǒng)神話小說(shuō)《封神演義》為題材的國(guó)風(fēng)動(dòng)畫(huà)電影《哪吒之魔童降世》，以50.35億元的票房打破了國(guó)內(nèi)外諸多動(dòng)畫(huà)電影票房紀(jì)錄，掀起又一個(gè)國(guó)風(fēng)動(dòng)漫的創(chuàng)作高潮。

動(dòng)畫(huà)電影經(jīng)濟(jì)效益喜人，背后的藝術(shù)創(chuàng)作歷程卻無(wú)比艱辛。

目前，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值已接近3000億元，市場(chǎng)前景十分可觀。如今的中國(guó)動(dòng)漫，以文化為基礎(chǔ)、以藝術(shù)為形式，正發(fā)揮出巨大的乘數(shù)效應(yīng)。

在各行各業(yè)深度融合、多元發(fā)展的今天，中國(guó)動(dòng)漫不再是一個(gè)輝煌卻單一的藝術(shù)作品，而是在文旅產(chǎn)業(yè)中扮演了極為重要的角色，甚至成為拉動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要力量，這也是爆款動(dòng)畫(huà)《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》迅速催熱西安旅游市場(chǎng)的原因。

事實(shí)上，在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)激活文旅靈感的背后，“文化賦能”是核心與根本生命力，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是推動(dòng)“中國(guó)制造”轉(zhuǎn)向“中國(guó)智造”的重要力量，而動(dòng)漫藝術(shù)創(chuàng)作領(lǐng)域的國(guó)風(fēng)審美潮流，正是依托于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。

用戶規(guī)模是衡量動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平和潛力的重要指標(biāo)。隨著二次元文化在我國(guó)的普及和傳播，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的受眾群體不斷擴(kuò)大和多元化。根據(jù)尚普咨詢數(shù)據(jù)，預(yù)計(jì)到2023年，二次元用戶規(guī)模將達(dá)到4.9億人，其中核心二次元用戶達(dá)1.2億人。這些用戶群體具有較高的消費(fèi)能力和消費(fèi)意愿，對(duì)動(dòng)漫內(nèi)容和衍生品有著強(qiáng)烈的需求和偏好。同時(shí)，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體、在線平臺(tái)等技術(shù)的發(fā)展和普及，動(dòng)漫內(nèi)容的獲取和傳播更加便捷和多樣化，也為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了更多的機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)。、

區(qū)域分布是反映動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平和區(qū)域差異的重要指標(biāo)。根據(jù)《2020中國(guó)文化文物和旅游統(tǒng)計(jì)年鑒》數(shù)據(jù)，截至2019年我國(guó)共有518家國(guó)家認(rèn)定動(dòng)漫企業(yè)。從區(qū)域集中度來(lái)看，我國(guó)華東地區(qū)認(rèn)定動(dòng)漫企業(yè)數(shù)量最多，有171家，占全國(guó)企業(yè)數(shù)量比重達(dá)35.04%，競(jìng)爭(zhēng)最為激烈。其次是華北和華南地區(qū)，企業(yè)數(shù)量分別為117家和77家，占比分別達(dá)到23.98%和15.78%。

企業(yè)數(shù)量是反映動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局和活力的重要指標(biāo)。根據(jù)國(guó)家文化和旅游部、財(cái)政部、稅務(wù)總局2009年聯(lián)合發(fā)布《動(dòng)漫企業(yè)認(rèn)定管理辦法 (試行)》。根據(jù)國(guó)家文化和旅游部數(shù)據(jù)顯示，2022年我國(guó)國(guó)家認(rèn)定動(dòng)漫企業(yè)數(shù)量達(dá)到1100家左右，同比增長(zhǎng)10%，創(chuàng)下2010年以來(lái)的最高增速。其中，動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作、制作企業(yè)數(shù)量為450家，增長(zhǎng)15.4%;其他類型企業(yè)數(shù)量為650家，增長(zhǎng)6.6%。

從區(qū)域分布看，華東地區(qū)認(rèn)定動(dòng)漫企業(yè)數(shù)量最多，有200家，占比達(dá)18.2%;其次是華北和華南地區(qū)，企業(yè)數(shù)量分別為150家和120家，占比分別達(dá)13.6%和10.9%。從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)看，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)仍處于“小且分散”的局勢(shì)，每年都有大量企業(yè)淘汰。不難看出目前我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的領(lǐng)域是動(dòng)畫(huà)制作，其他領(lǐng)域由于企業(yè)數(shù)量較少，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)緩和。

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)機(jī)遇分析

我國(guó)正在把包括動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)成國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱。國(guó)家相應(yīng)推出了一系列推進(jìn)動(dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策，從限播措施、稅收優(yōu)惠、版權(quán)規(guī)范等方面全力扶持我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，尤其是國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的發(fā)展。

2006年，在國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫受到外國(guó)動(dòng)漫沖擊的環(huán)境下，《關(guān)于推動(dòng)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展若干意見(jiàn)》及《廣電總局進(jìn)一步規(guī)范電視動(dòng)畫(huà)片播出管理的通知》出臺(tái)，開(kāi)始限制國(guó)外動(dòng)漫節(jié)目播出時(shí)間，扶持我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展。2013年稅務(wù)總局發(fā)布《關(guān)于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)增值稅和營(yíng)業(yè)稅政策的通知》，在增值稅、營(yíng)業(yè)稅方面給予動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)相關(guān)稅收優(yōu)惠政策。2017年國(guó)務(wù)院發(fā)布《關(guān)于印發(fā)2017年全國(guó)打擊侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)和制售假冒偽劣商品工作要點(diǎn)的通知》，進(jìn)一步加大網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、影視、動(dòng)漫、教材等領(lǐng)域和電子商務(wù)、軟件應(yīng)用商店等平臺(tái)版權(quán)整治力度，規(guī)范動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

首先，從技術(shù)角度來(lái)看，隨著虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)等新興技術(shù)的不斷發(fā)展，動(dòng)漫行業(yè)將迎來(lái)更多的技術(shù)突破和應(yīng)用場(chǎng)景。這些技術(shù)將為動(dòng)漫制作帶來(lái)更加逼真的效果和更為豐富的互動(dòng)體驗(yàn)，進(jìn)一步提升觀眾的觀看體驗(yàn)。同時(shí)，技術(shù)進(jìn)步還將帶動(dòng)動(dòng)漫行業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級(jí)和轉(zhuǎn)型，推動(dòng)行業(yè)向更高層次發(fā)展。

其次，從市場(chǎng)需求角度來(lái)看，隨著消費(fèi)者對(duì)于文化產(chǎn)品的品質(zhì)和種類需求不斷增加，動(dòng)漫行業(yè)將迎來(lái)更多的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。未來(lái)幾年，動(dòng)漫行業(yè)將更加注重產(chǎn)品的創(chuàng)新和多樣性，以滿足不同年齡、性別和興趣愛(ài)好的觀眾需求。同時(shí)，隨著全球化的不斷深入，動(dòng)漫作品也將更加注重跨文化傳播和交流，推動(dòng)不同國(guó)家和地區(qū)之間的文化融合。

此外，從政策支持角度來(lái)看，政府對(duì)于動(dòng)漫行業(yè)的支持力度也將進(jìn)一步加大。隨著國(guó)家對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)的高度重視和大力推動(dòng)，動(dòng)漫行業(yè)將獲得更多的政策支持和資金扶持，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和壯大。同時(shí)，政府還將加強(qiáng)對(duì)于動(dòng)漫行業(yè)的監(jiān)管和管理，規(guī)范市場(chǎng)秩序，保障行業(yè)的健康發(fā)展。

未來(lái)，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)將在政策、市場(chǎng)、技術(shù)創(chuàng)新等多方面發(fā)力，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展，為消費(fèi)者提供更多優(yōu)質(zhì)的動(dòng)漫作品。想了解更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2023-2028年動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告

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