2024票務(wù)行業(yè)市場(chǎng)如何?票務(wù)行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

• 方蔓桃 2024年1月30日 來(lái)源：百度 1359 89
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票務(wù)行業(yè)，也被稱為票務(wù)代理或票務(wù)服務(wù)，是一個(gè)涵蓋了各類門(mén)票、票據(jù)銷售和服務(wù)的行業(yè)。其業(yè)務(wù)范圍廣泛，包括但不限于各類演出門(mén)票、體育賽事門(mén)票、旅游景點(diǎn)門(mén)票、電影票等。隨著人們生活水平的提高和娛樂(lè)方式的多樣化，票務(wù)行業(yè)正迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。

一、票務(wù)行業(yè)概述

票務(wù)行業(yè)，也被稱為票務(wù)代理或票務(wù)服務(wù)，是一個(gè)涵蓋了各類門(mén)票、票據(jù)銷售和服務(wù)的行業(yè)。其業(yè)務(wù)范圍廣泛，包括但不限于各類演出門(mén)票、體育賽事門(mén)票、旅游景點(diǎn)門(mén)票、電影票等。隨著人們生活水平的提高和娛樂(lè)方式的多樣化，票務(wù)行業(yè)正迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。

二、票務(wù)市場(chǎng)規(guī)模

2022年底以來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)全面恢復(fù)常態(tài)化運(yùn)行，劇院、音樂(lè)廳等線下娛樂(lè)場(chǎng)所有序恢復(fù)，線下文娛消費(fèi)需求得到集中釋放，2023年前三季度全國(guó)營(yíng)業(yè)性演出場(chǎng)次、票房收入及觀眾人數(shù)較2019年同期均實(shí)現(xiàn)顯著增長(zhǎng)。但不同演出門(mén)類之間及演出門(mén)類內(nèi)部的分化現(xiàn)象表現(xiàn)明顯，大型演唱會(huì)/音樂(lè)節(jié)項(xiàng)目呈現(xiàn)超強(qiáng)吸睛吸金能力，而小型演出或中腰部藝人演出在流量、宣推資源等方面存在劣勢(shì)，且運(yùn)營(yíng)成本升高，生存壓力加大。于主辦方而言，其承擔(dān)著高昂的成本與演出活動(dòng)舉辦風(fēng)險(xiǎn)，票房收入占比過(guò)高導(dǎo)致盈利結(jié)構(gòu)單一，更傾向于與頭部藝人合作，導(dǎo)致演出陣容重復(fù)率高，面臨同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的挑戰(zhàn)。

務(wù)一級(jí)市場(chǎng)以平臺(tái)交易為主，票務(wù)二級(jí)市場(chǎng)交易模式包括傳統(tǒng)線下交易模式以及平臺(tái)交易模式。二級(jí)票務(wù)平臺(tái)的本質(zhì)是票務(wù)二級(jí)市場(chǎng)的數(shù)字化改造。平臺(tái)匯聚了眾多賣家和買家，提高信息透明度，并通過(guò)賣家嚴(yán)選機(jī)制、票品鑒定服務(wù)、交易保障體系等降低交易風(fēng)險(xiǎn)，為消費(fèi)者帶來(lái)更便捷、安心的購(gòu)票體驗(yàn)。

票務(wù)行業(yè)雖然市場(chǎng)前景廣闊，但競(jìng)爭(zhēng)也異常激烈。各大票務(wù)平臺(tái)通過(guò)價(jià)格戰(zhàn)、服務(wù)戰(zhàn)等方式爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額。

我國(guó)演出票務(wù)市場(chǎng)可分為票務(wù)一級(jí)市場(chǎng)和票務(wù)二級(jí)市場(chǎng)。票務(wù)一級(jí)市場(chǎng)采取不溢價(jià)不打折的單一定價(jià)模式，其主要作用是售票、出票和檢票，票源來(lái)自主辦方，保證門(mén)票真實(shí)可靠;在票務(wù)二級(jí)市場(chǎng)，價(jià)格根據(jù)市場(chǎng)調(diào)節(jié)，票源更加復(fù)雜，包括個(gè)人轉(zhuǎn)售票等，消費(fèi)者可在線下直接聯(lián)系賣家(轉(zhuǎn)售個(gè)人、票務(wù)代理公司、黃牛等)，也可通過(guò)平臺(tái)提供的撮合中介服務(wù)達(dá)成交易。

2022年底以來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)全面恢復(fù)常態(tài)化運(yùn)行，劇院、音樂(lè)廳等線下娛樂(lè)場(chǎng)所有序恢復(fù)，線下文娛消費(fèi)需求得到集中釋放。2023年前三季度，全國(guó)演出市場(chǎng)延續(xù)上行趨勢(shì)，供給需求旺盛，市場(chǎng)活躍，演出市場(chǎng)迎來(lái)強(qiáng)勁復(fù)蘇，實(shí)現(xiàn)票房收入315.40億元，相較于疫情前的2019年同期，增幅達(dá)84.2%，且已超過(guò)2019年全年票房收入200.41億元。

從2023年1-10月份數(shù)據(jù)來(lái)看，上半年高速增長(zhǎng)的演唱會(huì)進(jìn)入下半年后，增速回落趨勢(shì)明顯，特別是在10月份出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)，上演票房環(huán)比下降46%。從長(zhǎng)期來(lái)看，短期的井噴式現(xiàn)場(chǎng)演出需求必然會(huì)有回歸理性的過(guò)程。

要促進(jìn)演出市場(chǎng)繁榮有序發(fā)展，一方面需要內(nèi)容方、主辦方、票務(wù)平臺(tái)等多方利益相關(guān)者的共同努力，為觀眾呈現(xiàn)更加優(yōu)質(zhì)、豐富的演出內(nèi)容供給，以及便捷的購(gòu)票體驗(yàn);另一方面，亟需完善退轉(zhuǎn)機(jī)制，比如設(shè)定梯次退票收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，并在不同的時(shí)間節(jié)點(diǎn)對(duì)退票權(quán)利進(jìn)行限制，更好地保障消費(fèi)者合理權(quán)益。

目前，隨著科技的進(jìn)步，如人臉識(shí)別技術(shù)、電子票據(jù)等新技術(shù)在票務(wù)行業(yè)得到廣泛應(yīng)用，提高了行業(yè)效率和用戶體驗(yàn)。

消費(fèi)者對(duì)于票務(wù)的需求日益多樣化，從價(jià)格、時(shí)間、服務(wù)質(zhì)量等多個(gè)方面對(duì)票務(wù)平臺(tái)提出了更高的要求。

目前，我國(guó)票務(wù)市場(chǎng)的主要參與者包括貓眼娛樂(lè)、淘票票、微信電影票等。這些平臺(tái)通過(guò)提供豐富的票務(wù)服務(wù)，滿足消費(fèi)者的不同需求。

三、票務(wù)未來(lái)趨勢(shì)

市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大：隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和消費(fèi)者需求的增加，票務(wù)市場(chǎng)規(guī)模有望持續(xù)擴(kuò)大。

技術(shù)創(chuàng)新推動(dòng)行業(yè)升級(jí)：新技術(shù)在票務(wù)行業(yè)的應(yīng)用將進(jìn)一步推動(dòng)行業(yè)的升級(jí)和發(fā)展。例如，電子票據(jù)的普及將簡(jiǎn)化購(gòu)票流程，提高用戶體驗(yàn)。

競(jìng)爭(zhēng)格局趨向多元化：未來(lái)，隨著市場(chǎng)的變化和技術(shù)的進(jìn)步，票務(wù)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局將趨向多元化，各類平臺(tái)將通過(guò)差異化競(jìng)爭(zhēng)尋求市場(chǎng)份額。

服務(wù)質(zhì)量成為競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵：在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，服務(wù)質(zhì)量將成為票務(wù)平臺(tái)贏得市場(chǎng)的關(guān)鍵因素。平臺(tái)需要提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求。

跨界合作成為新常態(tài)：未來(lái)，票務(wù)行業(yè)將與更多領(lǐng)域進(jìn)行跨界合作，拓展業(yè)務(wù)范圍和市場(chǎng)空間。例如，票務(wù)平臺(tái)可以與旅游景點(diǎn)、電影院等商家合作，共同打造完整的娛樂(lè)生態(tài)圈。

雖然今年演出市場(chǎng)呈井噴式發(fā)展態(tài)勢(shì)，但市場(chǎng)狹窄、培育不足的問(wèn)題依然存在，而現(xiàn)場(chǎng)演出盈利結(jié)構(gòu)單一，對(duì)于票房收入的依賴度高，這也導(dǎo)致演唱會(huì)主辦方更多地拼陣容來(lái)帶動(dòng)票房，而頭部藝人終究是有限的，演出陣容的高重復(fù)率不免讓樂(lè)迷陷入審美疲勞，體驗(yàn)受限;頂流藝人演出扎堆、新生代宣推資源優(yōu)勢(shì)不足也讓本就承擔(dān)較高的盈利風(fēng)險(xiǎn)和演出舉辦風(fēng)險(xiǎn)的主辦方陷入了高度依賴頂流藝人→演出內(nèi)容同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)加劇的惡性循環(huán)中。

票務(wù)行業(yè)作為服務(wù)行業(yè)的重要組成部分，具有廣闊的市場(chǎng)前景和發(fā)展空間。未來(lái)，隨著市場(chǎng)的變化和技術(shù)創(chuàng)新，票務(wù)行業(yè)將迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn)。各大平臺(tái)需要不斷創(chuàng)新和提升服務(wù)質(zhì)量，以適應(yīng)市場(chǎng)的變化和滿足消費(fèi)者的需求。同時(shí)，跨界合作也將成為行業(yè)發(fā)展的新常態(tài)，推動(dòng)整個(gè)行業(yè)的升級(jí)和變革。

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  2022-2027年中國(guó)票務(wù)行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告

  隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，票務(wù)市場(chǎng)發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面，票務(wù)企業(yè)數(shù)量越來(lái)越多，市場(chǎng)正面臨著供給與需求的不對(duì)稱，票務(wù)行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，但是在一些票務(wù)細(xì)分市場(chǎng)仍有...

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