露營行業(yè)發(fā)展怎樣?露營行業(yè)市場機遇分析2024

• 方蔓桃 2024年2月5日 來源：百度 610 34
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為確保露營行業(yè)數(shù)據(jù)精準性以及內(nèi)容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對數(shù)據(jù)進行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個側(cè)面綜合了解露營行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，以及創(chuàng)新

露營是一種短時的戶外生活方式，是為了工程、軍事、測繪、旅游等而特設(shè)臨時的戶外駐扎區(qū)，包括營帳、草棚、車房等簡易形式的短時戶外居住營所。

野營通常指露營者攜帶帳篷、離開城市在野外扎營，度過一個或者多人夜晚。野營常常和其他活動聯(lián)系，如徒步、釣魚等。露營主要包含三個特點: 建立臨時住所、進行野餐、貼近大自然等。

與國外成熟的露營市場相比，中國的露營人口滲透率仍然較低。國際品牌商在高端露營市場占據(jù)主導(dǎo)地位，而本土品牌則更傾向于中低端市場。

為確保露營行業(yè)數(shù)據(jù)精準性以及內(nèi)容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對數(shù)據(jù)進行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個側(cè)面綜合了解露營行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，以及創(chuàng)新前沿熱點，進而賦能露營從業(yè)者搶跑轉(zhuǎn)型賽道。

數(shù)據(jù)顯示2022年戶外露營裝備成交額增速明顯，這表明露營已經(jīng)成為一種消費屬性。越來越多的人意識到，露營不僅是一種戶外活動，更是一種與大自然親密接觸的方式，并通過購買相關(guān)裝備來提升露營體驗。

2022年中國露營經(jīng)濟核心市場規(guī)模達到1134.7億元，同比增長51.8%。不可否認的是，經(jīng)過近兩年的蓬勃發(fā)展，中國露營行業(yè)呈現(xiàn)出了令人矚目的發(fā)展勢頭。一方面，越來越多的人開始意識到戶外活動對身心健康的重要性。長期以來，高壓工作和城市生活的快節(jié)奏使人們更加渴望遠離喧囂，與大自然建立深度連接;另一方面，抖音、小紅書等社媒在一定程度上為露營打上「強社交」、「易出片」的標簽，進一步激發(fā)年輕群體對露營的關(guān)注度以及嘗試意愿。

2023年，社會面的放開使得人們積蓄三年的長途旅行需求得以釋放，根據(jù)攜程旅行披露的數(shù)據(jù)顯示，2023年，報名「五一」長途旅行的訂單占比超六成，長線旅游訂單同比去年增長811%。

在如今的露營市場上，將露營大致分為三種類型：傳統(tǒng)露營、便攜式露營和精致露營。傳統(tǒng)露營一般就是那些追求安全、便捷和性價比高的消費人群;便攜式露營一般更適合露營新手，他們會使用露營基地的設(shè)備;精致露營是在現(xiàn)在消費環(huán)境下出現(xiàn)的，這種露營者一般會攜帶眾多器械，如房車、咖啡機、燒烤設(shè)備等，他們更加追求精致的露營體驗。

裝備方面，帳篷是消費者首先裝備。有相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2021年超過70%的消費者購買了帳篷，具體占比達到71.8。其次為防潮墊、睡袋，分別占比69.5%、69.2%。

由于新冠疫情，居民人均可支配收入增速和人均教育、文化和娛樂支出比例受到一定程度影響， 人均教育、文化和娛樂支出比例下降到9.6%。隨著未來中國經(jīng)濟持續(xù)增長，中國居民人均可支配收入和消費支出也將隨之進一步增長，人均教育、文化和娛樂支出比例也將呈現(xiàn)增長趨勢。

根據(jù)央視財經(jīng)數(shù)據(jù)，今年五一假期露營相關(guān)產(chǎn)品預(yù)定量是去年的3倍左右，預(yù)計2022年露營市場規(guī)模將從去年的299億元突破至350億元;飛豬發(fā)布2022五一出游消費趨勢觀察顯示，五一露營訂單量環(huán)比上月增長超350%;馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，五一黃金周“露營”訪問熱度達到歷史峰值;小紅書“露營”相關(guān)筆記，截止今年3月初已超過89萬篇;網(wǎng)易云音樂21年10月露營歌單播放量較去年同期增長536%。

根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，我國居民人均年可支配收入從1978年的171元增加到2021年的35128元。隨著中國居民人均可支配收入及人均消費支出的增長，助推了露營行業(yè)的快速發(fā)展。

露營行業(yè)市場機遇分析

近年來，越來越多的人開始意識到戶外活動的重要性，并將露營作為一種休閑方式。不僅是傳統(tǒng)的戶外愛好者，還有更多的年輕人、家庭和城市居民加入了露營的行列。對于火楓而言，我們一直是一家專注于戶外爐具、灶具產(chǎn)品的技術(shù)型露營裝備企業(yè)。火楓不會因為行業(yè)的「黑天鵝」事件而采取急躁的市場行為，同時，也不會因為行業(yè)正處于困難期，而降低產(chǎn)品的定位和品質(zhì)。

目前的玩家中，不僅有新興的露營企業(yè)，如大熱荒野、原鄉(xiāng)野宿等，此類玩家大多營地規(guī)模較小，大多采用重運營、輕資產(chǎn)模式，大力發(fā)展加盟與合作，降低投資風險;發(fā)展方向是“小而精”，符合當下年輕人所追求的個性表達與品質(zhì)要求。

另外，也不乏地產(chǎn)公司、健康產(chǎn)業(yè)公司、國有企業(yè)等。此類玩家相較前者的投資強度會有所加大，一般會打造較為綜合性的泛露營地，內(nèi)容或包括樂園、康養(yǎng)、研學等。

綜上，盡管賽道火熱，營地相關(guān)的賽道卻不是“人人皆可”的生意。目前發(fā)展遠遠未及行業(yè)高態(tài)之勢，依然處于“萌芽”狀態(tài)。

未來，欲了解更多關(guān)于露營行業(yè)的市場數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2022-2027年中國露營行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報告》。

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  2022-2027年中國露營行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報告

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