2024年中國生活美容行業(yè)市場深度調(diào)研與發(fā)展趨勢

• 陳觀秋 2024年4月29日 來源：百度 646 37
• 繁體

隨著中國人民生活水平不斷提高，越來越多人開始對自身形象進行投資，日常護膚產(chǎn)品成為中國人民生活持續(xù)消耗品，家用護膚儀、化妝品等產(chǎn)品消費也逐漸增加，也有不少人選擇使用醫(yī)療手段進行形象管理，行業(yè)成為“朝陽產(chǎn)業(yè)”。

隨著時代發(fā)展，中國自媒體行業(yè)興起，美容護理理念得以廣泛傳播。隨著中國人民生活水平不斷提高，越來越多人開始對自身形象進行投資，日常護膚產(chǎn)品成為中國人民生活持續(xù)消耗品，家用護膚儀、化妝品等產(chǎn)品消費也逐漸增加，也有不少人選擇使用醫(yī)療手段進行形象管理，行業(yè)成為“朝陽產(chǎn)業(yè)”。

美容分為生活美容和醫(yī)療美容兩大類：醫(yī)療美容是指運用手術(shù)、藥物、醫(yī)療器械以及其他具有創(chuàng)傷性或者侵入性的醫(yī)學(xué)技術(shù)方法對人的容貌和人體各部位形態(tài)進行的修復(fù)與再塑。比如常見的割雙眼皮、隆胸等。生活美容是指常規(guī)性美容護理，包括使用化妝品、SPA、按摩保健等。

生活美容行業(yè)市場深度調(diào)研

中國短視頻行業(yè)爆火，個人美容、保養(yǎng)概念廣泛傳播，中國人民自身美容理念得以完善;隨著生活水平提升，中國人民更加注重進行個人日常美容;中國電商平臺的發(fā)展方便了中國人民對美容產(chǎn)品的購入。

根據(jù)《2023 麥肯錫中國消費者報告》，2021 年中國的中高收入及高收入消費者群體已占據(jù)城鎮(zhèn)家庭消費 55%的份額，且未來還將持續(xù)快速增長。

由于人均收入的提高和愛美意識的提升，生活美容消費作為享受類的消費比重不斷提升。生活美容服務(wù)業(yè)的消費人群規(guī)模持續(xù)擴大，支撐著整個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。其中美發(fā)、美容美體、美甲占據(jù)生活美容消費的前三位。

2023年，我國化妝品零售額達4142億元，同比增長5.1%。截至2023年7月，中國護膚品滾動年度(MAT)銷售額達3253億元，全渠道同比增長1.9%，其中線上增速高達7.9%，對比歷年數(shù)據(jù)的規(guī)模和走勢，護膚品市場仍有擴大空間。其他家用美容產(chǎn)品，如各種家用美容儀等，市場銷售情況近年來也直線上升。中國家用美容產(chǎn)品相關(guān)行業(yè)蓬勃發(fā)展，護膚品、化妝品行業(yè)逐漸占據(jù)生活美容行業(yè)更多市場份額。

中國護膚品零售市場規(guī)模穩(wěn)步恢復(fù)的同時，渠道格局正在悄然生變。《2023中國護膚品行業(yè)全渠道白皮書》指出，在行業(yè)整體回暖過程中，71%的護膚品消費來自線上渠道，以抖音為代表的內(nèi)容電商成為線上渠道增量的主要來源，大幅領(lǐng)先綜合電商。但綜合電商也依托“618”“雙11”等大促活動，達到年內(nèi)銷售高峰。

隨著中國人民美容理念逐漸完善，對線下美容機構(gòu)服務(wù)要求更高，因此目前行業(yè)內(nèi)客戶信賴度高、客源廣的美容院基本都是連鎖品牌機構(gòu)，如克麗緹娜、思妍麗、美麗田園、自然美、詩麗堂等，這些美容院已形成品牌效應(yīng)，成為美容消費者首選的線下美容院機構(gòu)。

目前，不少中小美容機構(gòu)為吸引、留住客源，主動與上游產(chǎn)品產(chǎn)商合作、為消費者提供更實惠產(chǎn)品價格，增強服務(wù)質(zhì)量、增加服務(wù)項目，將機構(gòu)服務(wù)套餐化。但由于這樣的經(jīng)營模式需要線下美容機構(gòu)犧牲自身利益、自身服務(wù)質(zhì)量過硬，且其本質(zhì)在于會員運營，因此該模式只適用于高消費美容機構(gòu)，且一樣存在不小的經(jīng)營風(fēng)險。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國生活美容行業(yè)市場深度調(diào)研與發(fā)展趨勢報告》分析：

2020-2022年我國專業(yè)美容機構(gòu)活動單位數(shù)呈現(xiàn)下降態(tài)勢，主要是受到疫情沖擊，關(guān)店數(shù)量增長。2022年國內(nèi)專業(yè)美容機構(gòu)活動單位數(shù)約11.9萬家。

2023年，醫(yī)美巨頭愛美客、華熙生物迎來焦慮期：市值大幅縮水、業(yè)績增長失速。

根據(jù)弗若斯特沙利文的數(shù)據(jù)，2021年醫(yī)美機構(gòu)平均獲客成本已攀升至3000到5000元左右，而凈利率僅維持在1%-10%左右。

為了降低營銷成本，許多醫(yī)美機構(gòu)親自走向臺前，開啟直播，試圖繞開醫(yī)美渠道商直達消費者，以“低價拓客”方式引流。由此，低價營銷之風(fēng)漸起，機構(gòu)間低價競爭之勢愈演愈烈。

生活美容行業(yè)發(fā)展趨勢

隨著消費者需求的多樣化，個性化、定制化的美容服務(wù)將越來越受歡迎。從基礎(chǔ)的護膚、美發(fā)，到面部護理、身體塑形、美甲美睫等多個細分領(lǐng)域，消費者將更加注重服務(wù)的針對性和效果?？萍荚诿廊菪袠I(yè)的應(yīng)用將越來越廣泛，如AI皮膚檢測、機器人美發(fā)設(shè)計、虛擬現(xiàn)實美容體驗等。這些技術(shù)的融入將帶來更加精準(zhǔn)、高效的服務(wù)體驗，同時也為美容行業(yè)帶來新的增長動力。

數(shù)字經(jīng)營的“復(fù)利”效應(yīng)，正在成為美業(yè)商家的核心競爭力。美團方面指出，數(shù)字化是美業(yè)進階發(fā)展的關(guān)鍵路徑，也是解決行業(yè)痛點的重要舉措。美團正通過系列標(biāo)準(zhǔn)化舉措，助力美業(yè)進入數(shù)字化和連鎖化經(jīng)營的快車道，推動行業(yè)邁向高質(zhì)量發(fā)展。

報告對中國生活美容行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場供需、競爭格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機會風(fēng)險、發(fā)展策略與投資建議等進行了分析，并重點分析了我國生活美容行業(yè)將面臨的機遇與挑戰(zhàn)。

想要了解更多生活美容行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2024-2029年中國生活美容行業(yè)市場深度調(diào)研與發(fā)展趨勢報告》。

• 相關(guān)深度報告REPORTS

  

  2024-2029年中國生活美容行業(yè)市場深度調(diào)研與發(fā)展趨勢報告

  美容分為生活美容和醫(yī)療美容兩大類：醫(yī)療美容是指運用手術(shù)、藥物、醫(yī)療器械以及其他具有創(chuàng)傷性或者侵入性的醫(yī)學(xué)技術(shù)方法對人的容貌和人體各部位形態(tài)進行的修復(fù)與再塑。比如常見的割雙眼皮、隆胸...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡