吹風(fēng)機市場銷售及競爭分析2024

• 陳觀秋 2024年5月22日 來源：百度 619 35
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吹風(fēng)機已經(jīng)成為大多數(shù)消費者必備的家庭小電，越來越多的企業(yè)開始進入吹風(fēng)機市場，企圖搶占市場份額，贏得企業(yè)利潤。對于企業(yè)來講，只有在質(zhì)量和技術(shù)過硬的基礎(chǔ)上，差異化的產(chǎn)品才能滿足現(xiàn)在消費者的獵奇心理，當(dāng)下來看，顏值、科技、設(shè)計等是消費者未來訴求。

隨著經(jīng)濟水平的提高，人們不僅對“美”的追求提高了，更對頭發(fā)護理的關(guān)注度也越來越高。

近兩年，在“精致生活”風(fēng)潮下，消費者對顏值、體驗、品質(zhì)的要求不斷上升，便攜式吹風(fēng)機、洗牙器、電動牙刷等個護小家電也隨之流行起來。伴隨95后甚至更年輕的消費主力軍快速崛起，家電零售正發(fā)生著翻天覆地的變化，快速向“趨勢新家電”時代邁進。

相比傳統(tǒng)的吹風(fēng)機，現(xiàn)在市場上的吹風(fēng)機基本都采用恒溫負離子技術(shù)，這就說明以技術(shù)為核心賣點的產(chǎn)品已經(jīng)沒有很強的市場競爭力了，吹風(fēng)機企業(yè)需要洞察消費者新的消費需求，創(chuàng)造更能迎合消費者的產(chǎn)品，以此來提高自身的競爭力。

吹風(fēng)機市場銷售

隨著技術(shù)的快速發(fā)展以及產(chǎn)品的迭代升級，電吹風(fēng)行業(yè)迎來快速發(fā)展期。2018-2022年我國電吹風(fēng)銷量CAGR為1%，2022年略有下降，銷量6147萬臺，較2021年下降4%，銷售額為17.9億美元，較2021年下降1%。

在電吹風(fēng)線上線下市場中，線上銷售規(guī)模不斷擴大，2021年我國電吹風(fēng)市場線上零售金額為53.8億元，同比增長10.7%;電吹風(fēng)市場線上零售數(shù)量為2765萬臺，同比增長0.3%。2022年我國電吹風(fēng)市場線上零售金額約為69.7億元，零售數(shù)量約為2771萬臺。2023年上半年，我國電吹風(fēng)市場線上零售金額約為39.2億元，線上零售數(shù)量約為1140萬臺。

數(shù)據(jù)顯示，2016年至2022年期間，電吹風(fēng)機專利申請數(shù)量的峰值出現(xiàn)在2020年，增速也較高，達到25.6%。2022年我國電吹風(fēng)的專利申請數(shù)量為563項，較上年減少了134項，同比下降19.2%。2022年截至10月份淘系+京東平臺的電吹風(fēng)機銷售規(guī)模為51.7億元。2022年1-10月對比2021年全年的銷售均價提升18.9%。吹風(fēng)機行業(yè)整體在銷售額持續(xù)增長下，量價結(jié)構(gòu)逐漸發(fā)生轉(zhuǎn)變，均價的提升成為推動銷售額增長的主要因素。

從我國電吹風(fēng)價格區(qū)間銷量占比情況來看，中低端高速電吹風(fēng)銷量有望逐步提高，帶動均價下行，提高滲透率。2023年上半年我國電吹風(fēng)300元以下(普通電吹風(fēng))銷量占78%;300-400元(高速電吹風(fēng))銷量占10%;500-800元(高速電吹風(fēng))銷量占8%;800元以上(高端產(chǎn)品)銷量占3%。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國吹風(fēng)機產(chǎn)業(yè)鏈供需布局與招商發(fā)展策略深度研究報告》分析：

電吹風(fēng)步入產(chǎn)品升級階段，高速電吹風(fēng)憑借技術(shù)變革與消費者體驗升級，需求旺盛。多個企業(yè)抓住紅利推出新品，高速吹風(fēng)機行業(yè)迎來快速增長。據(jù)統(tǒng)計，2023年上半年我國高速電吹風(fēng)線上銷額18.1億元，同比增長37%;線上銷量231.2萬臺，同比增長134%，行業(yè)呈現(xiàn)快速擴張態(tài)勢。

相比高溫低速的傳統(tǒng)吹風(fēng)機，高速吹風(fēng)機擁有更大的風(fēng)量和更精準的控溫系統(tǒng)，可以通過較低溫但更高速的風(fēng)量快速吹干頭發(fā)，很好地降低高溫對頭發(fā)的傷害，而更精準的溫控裝置，可以更好地呵護角質(zhì)蛋白活性，讓表皮鱗片順滑閉合。

此外，市面上很多高速吹風(fēng)機還會采用離子護發(fā)技術(shù)，在吹風(fēng)機內(nèi)部設(shè)計離子發(fā)生器，產(chǎn)生的負離子能夠中和頭發(fā)絲自帶的正電荷，達到收緊毛鱗片，撫平毛躁的效果。

吹風(fēng)機市場競爭

競爭日漸激烈，高速吹風(fēng)機入場者持續(xù)增加。根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，從20 至23Q1，高速吹風(fēng)機品牌數(shù)量激增的同時，機型數(shù)量也相應(yīng)產(chǎn)生了較大的增長——品牌數(shù)量從16 增長至104 個、機型數(shù)量由6 增長至72個。后續(xù)隨著消費者對電吹風(fēng)產(chǎn)品要求的日漸豐富，例如低噪、精準控溫、外觀精良、操作便捷等，產(chǎn)品性能有望實現(xiàn)多方位的提升并增強賣點差異化，品牌競爭或愈演愈烈。

吹風(fēng)機已經(jīng)成為大多數(shù)消費者必備的家庭小電，越來越多的企業(yè)開始進入吹風(fēng)機市場，企圖搶占市場份額，贏得企業(yè)利潤。對于企業(yè)來講，只有在質(zhì)量和技術(shù)過硬的基礎(chǔ)上，差異化的產(chǎn)品才能滿足現(xiàn)在消費者的獵奇心理，當(dāng)下來看，顏值、科技、設(shè)計等是消費者未來訴求。

人們對個人形象儀表的日益重視，電吹風(fēng)的使用人群不斷擴張，男性消費者的普及率也大幅增加;同時，女性消費者追求時尚的特性，使得產(chǎn)品的更換頻率也保持在較高水平，進一步促使電吹風(fēng)市場規(guī)模的擴大;此外，隨著生活品質(zhì)的提升，寵物飼養(yǎng)成為常態(tài)，使用于寵物的電吹風(fēng)也逐步普及，進一步拉動電吹風(fēng)的市場需求。

報告對中國吹風(fēng)機的發(fā)展?fàn)顩r、吹風(fēng)機競爭、吹風(fēng)機產(chǎn)業(yè)鏈上下游等進行了分析，并重點分析了中國吹風(fēng)機發(fā)展特點及產(chǎn)業(yè)鏈招商策略。報告還對全球的招商引資模式作了詳細分析，并對招商引資模式進行了趨向研判。

想要了解更多吹風(fēng)機行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2024-2029年中國吹風(fēng)機產(chǎn)業(yè)鏈供需布局與招商發(fā)展策略深度研究報告》。

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