乳制品市場(chǎng)表現(xiàn)如何?

2023年國(guó)內(nèi)乳制品市場(chǎng)消費(fèi)預(yù)期不足，行業(yè)內(nèi)卷加劇，各乳企也加大了市場(chǎng)營(yíng)銷和推廣力度，蒙牛全年銷售及經(jīng)銷費(fèi)用達(dá)到251.9億元，同比增長(zhǎng)了12.7%。

值得注意的是，從2022年下半年開始，國(guó)內(nèi)乳制品消費(fèi)突然一改此前高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，市場(chǎng)進(jìn)入弱復(fù)蘇狀態(tài)，產(chǎn)品動(dòng)銷放緩。這也導(dǎo)致2023年前三季度主要大型乳企的業(yè)績(jī)都有不同程度降速。凱度消費(fèi)者指數(shù)顯示，國(guó)內(nèi)乳制品消費(fèi)表現(xiàn)平平，2023年國(guó)內(nèi)常溫乳品銷售額同比降低0.4%，低溫乳品銷售額同比降低6.1%。

而對(duì)于行業(yè)增長(zhǎng)的突然放緩，蒙牛乳業(yè)副董事長(zhǎng)兼執(zhí)行董事盧敏放認(rèn)為，目前行業(yè)屬于暫時(shí)性放緩，中國(guó)乳業(yè)發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入到下半場(chǎng)階段，但由于國(guó)內(nèi)乳業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)太單一，因此行業(yè)并沒(méi)有“反應(yīng)過(guò)來(lái)”。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年奶片產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》分析：

在經(jīng)歷了多年的消費(fèi)升級(jí)，國(guó)民對(duì)于乳制品種類的認(rèn)知提升，選購(gòu)產(chǎn)品時(shí)的關(guān)注點(diǎn)也明顯轉(zhuǎn)變，其中一個(gè)最重要的特點(diǎn)之一就是對(duì)于乳制產(chǎn)品本身的追求更加多元化和品質(zhì)化。為了順應(yīng)這一趨勢(shì)轉(zhuǎn)變，乳制品市場(chǎng)也隨之迎來(lái)了細(xì)分市場(chǎng)的角逐。

在乳制品市場(chǎng)中，除了牛奶、酸奶、奶酪、含乳飲料等產(chǎn)品之外，奶片也頗受歡迎。消費(fèi)者對(duì)于多元化乳制品的需求不斷增加，為奶片市場(chǎng)提供了更廣闊的發(fā)展空間。

奶片行業(yè)市場(chǎng)分析

奶片作為一種便攜式的乳制品，深受年輕人的喜愛(ài)。據(jù)了解，奶片產(chǎn)品從特產(chǎn)化向休閑化轉(zhuǎn)變。

隨著市場(chǎng)的發(fā)展，各大乳制品企業(yè)紛紛進(jìn)入奶片市場(chǎng)，推出自己的品牌產(chǎn)品，品牌競(jìng)爭(zhēng)將進(jìn)一步加劇。雖然奶片市場(chǎng)目前存在一些問(wèn)題，如產(chǎn)品配料非奶、宣傳賣點(diǎn)添加量較少以及生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)不一等，但市場(chǎng)仍有提升空間。未來(lái)，奶片市場(chǎng)將向規(guī)范化、品質(zhì)化方向發(fā)展，推動(dòng)整個(gè)行業(yè)健康、有序發(fā)展。

奶片作為一種便攜式的乳制品，滿足了現(xiàn)代人在快節(jié)奏生活中追求健康與美食的需求。同時(shí)，奶片富含蛋白質(zhì)、鈣和維生素等營(yíng)養(yǎng)成分，滿足了消費(fèi)者對(duì)營(yíng)養(yǎng)的需求。

我們的報(bào)告《2024-2029年奶片產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價(jià)值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢(shì)、風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中擁有正確的洞察力，就有可能在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間和地點(diǎn)獲得領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

隨著消費(fèi)者對(duì)健康與養(yǎng)生的關(guān)注度不斷提高，對(duì)于食品的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值要求也更高。奶片作為一種健康食品，滿足了消費(fèi)者追求健康和美食的雙重需求。

奶片行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈包括奶源供應(yīng)、原材料采購(gòu)與加工、奶片生產(chǎn)以及銷售渠道等環(huán)節(jié)。未來(lái)，隨著產(chǎn)業(yè)鏈的整合和優(yōu)化，將進(jìn)一步提高奶片行業(yè)的生產(chǎn)效率和產(chǎn)品質(zhì)量。

綜上所述，奶片行業(yè)具有廣闊的市場(chǎng)前景和發(fā)展?jié)摿ΑＪ袌?chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大、消費(fèi)者需求增加以及行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的變化都將為奶片行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)機(jī)遇和挑戰(zhàn)。未來(lái)，奶片行業(yè)應(yīng)繼續(xù)加強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)新、品質(zhì)提升和品牌建設(shè)，以滿足消費(fèi)者日益多樣化的需求，并推動(dòng)整個(gè)行業(yè)的健康、有序發(fā)展。

報(bào)告在總結(jié)中國(guó)奶片行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時(shí)期的各方面因素，對(duì)中國(guó)奶片行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測(cè)論證。報(bào)告資料詳實(shí)，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為奶片企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中洞察先機(jī)，能準(zhǔn)確及時(shí)的針對(duì)自身環(huán)境調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略。

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