一、美白化妝品市場(chǎng)行情分析

首先，從市場(chǎng)規(guī)模來(lái)看，美白產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模在過(guò)去幾年持續(xù)增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)未來(lái)幾年也將保持穩(wěn)定的增長(zhǎng)趨勢(shì)。根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年版美白化妝品市場(chǎng)行情分析及相關(guān)技術(shù)深度調(diào)研報(bào)告》分析，僅美白化妝品行業(yè)中的美白面霜，市場(chǎng)規(guī)模就達(dá)到為210億元，而2019年的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了240億元，2020年達(dá)到了270億元，2021年達(dá)到300億元，2022年達(dá)到330億元，2023年達(dá)到360億元，2024年達(dá)到390億元，2025年預(yù)計(jì)達(dá)到420億元，2026年預(yù)計(jì)達(dá)到450億元。

隨著我國(guó)人均可支配收入不斷提高，整體零售消費(fèi)市場(chǎng)快速發(fā)展。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2021年社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)44萬(wàn)余億元，同比增長(zhǎng)12.5%。其中，化妝品類(lèi)零售總額4026億元(詳見(jiàn)圖)，同比增長(zhǎng)14.0%(限額以上單位消費(fèi)品零售額)，2016年至2021年年均復(fù)合增長(zhǎng)率約11.1%。

另?yè)?jù)天貓平臺(tái)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2022年“雙11”天貓?zhí)詫毱脚_(tái)美妝護(hù)膚類(lèi)目GMV(商品交易總額)排名第一，銷(xiāo)售額達(dá)344.7億元，相較于其他類(lèi)目遙遙領(lǐng)先。究其原因，離不開(kāi)消費(fèi)者護(hù)膚需求的不斷細(xì)化及對(duì)護(hù)膚重視程度的不斷提升，這也可以從護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模的變化得到印證。沙利文統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2015年至2021年，我國(guó)護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模從1016.5億元快速攀升至接近2000億元，并有望在未來(lái)五年內(nèi)突破2500億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率約達(dá)10%。由此可見(jiàn)，我國(guó)化妝品市場(chǎng)整體處于穩(wěn)定高速發(fā)展階段。

與高聲量相互印證的是，美白類(lèi)產(chǎn)品在電商平臺(tái)的亮眼表現(xiàn)。天貓發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2022年“6·18電商購(gòu)物節(jié)”，天貓平臺(tái)美白類(lèi)產(chǎn)品總銷(xiāo)售額接近27億元，其中護(hù)膚品品類(lèi)銷(xiāo)售額占比接近80%。

其次，從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局來(lái)看，美白化妝品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，國(guó)際品牌和本土品牌共同競(jìng)爭(zhēng)。國(guó)際品牌在高端市場(chǎng)上具有一定的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，而本土品牌在中低端市場(chǎng)上表現(xiàn)亮眼。此外，市場(chǎng)上還涌現(xiàn)了一些專注于天然成分、無(wú)刺激性的中小品牌，受到一部分消費(fèi)者的喜愛(ài)。

再次，從消費(fèi)者需求來(lái)看，隨著生活水平的提高和社會(huì)壓力的增加，消費(fèi)者對(duì)美白產(chǎn)品的需求不斷增加，對(duì)功能性更強(qiáng)的產(chǎn)品有著更高的期望。同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)美白產(chǎn)品的安全性要求也越來(lái)越高，更愿意選擇無(wú)刺激、無(wú)添加物的產(chǎn)品。此外，便捷性和價(jià)格也是消費(fèi)者在選擇美白產(chǎn)品時(shí)考慮的重要因素。

二、美白化妝品相關(guān)技術(shù)調(diào)研

在美白化妝品技術(shù)方面，近年來(lái)呈現(xiàn)出以下幾個(gè)趨勢(shì)：

一是天然有機(jī)成分趨勢(shì)。隨著消費(fèi)者對(duì)健康美麗的追求，市場(chǎng)對(duì)天然有機(jī)美白護(hù)膚產(chǎn)品的需求逐漸增加。天然有機(jī)美白產(chǎn)品以其天然的原料和溫和的效果贏得了消費(fèi)者的喜愛(ài)。相關(guān)調(diào)研報(bào)告顯示，從市場(chǎng)端的反饋來(lái)看，熱門(mén)美白類(lèi)化妝品對(duì)于美白效果好、提亮祛斑、安全不刺激、成分濃度及配方等詞匯具有更高的敏感度;所有美白淡斑類(lèi)成分中，植物提取類(lèi)成分占比高達(dá)45.7%，顯示出消費(fèi)者對(duì)于溫和成分的偏好。

二是多功能產(chǎn)品趨勢(shì)。消費(fèi)者希望一款產(chǎn)品能夠同時(shí)具備多種功效，如美白、保濕、抗老化等。多功能產(chǎn)品節(jié)省了消費(fèi)者的時(shí)間和成本，也符合了消費(fèi)者多樣化的需求。

三是個(gè)性化定制趨勢(shì)。借助大數(shù)據(jù)、人工智能等先進(jìn)技術(shù)，美白產(chǎn)品將更加注重個(gè)性化定制。消費(fèi)者可通過(guò)智能護(hù)膚APP、皮膚檢測(cè)儀等工具，深入了解自己的皮膚狀況和美白需求，從而選擇適合自己的美白產(chǎn)品。

四是生物科技賦能美白護(hù)膚?，F(xiàn)代科技手段如植物干細(xì)胞提取物、納米技術(shù)等被廣泛應(yīng)用于美白產(chǎn)品中，有效改善皮膚黑色素沉著，實(shí)現(xiàn)肌膚自然美白。這些技術(shù)提高了美白成分的滲透力和護(hù)膚效果，為消費(fèi)者帶來(lái)更為高效的美白體驗(yàn)。

綜上所述，美白化妝品市場(chǎng)具有廣闊的發(fā)展前景，但也需要不斷創(chuàng)新和升級(jí)以滿足消費(fèi)者的需求。面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，美白化妝品企業(yè)如何脫穎而出?

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