我們身處在一個(gè)廣告無(wú)處不在，無(wú)時(shí)不有的時(shí)空里，感受著廣告文明帶給我們的沖擊與震撼。廣告業(yè)是改革開(kāi)放以來(lái)國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)最快的行業(yè)之一。塑造品牌、拉動(dòng)消費(fèi)、促進(jìn)就業(yè)、關(guān)聯(lián)民生，為促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展作出了積極貢獻(xiàn)。

前三季度廣告業(yè)保持較快增長(zhǎng)

近日，市場(chǎng)監(jiān)管總局對(duì)全國(guó)857戶廣告業(yè)頭部企事業(yè)單位開(kāi)展統(tǒng)計(jì)調(diào)查，數(shù)據(jù)顯示，前三季度上述單位實(shí)現(xiàn)廣告業(yè)務(wù)收入11298.7億元，同比增長(zhǎng)6.1%。

今年前三季度，我國(guó)廣告業(yè)保持較快增長(zhǎng)，頭部企事業(yè)單位的互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布收入達(dá)4994.5億元，同比增長(zhǎng)15.4%。其中，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布收入4563.4億元，同比增長(zhǎng)30.3%。傳統(tǒng)媒體加快推進(jìn)廣告數(shù)字化轉(zhuǎn)型。以廣播電視、報(bào)刊社為代表的事業(yè)單位廣告業(yè)務(wù)收入384.4億元，同比增長(zhǎng)2.9%，其中，互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布收入23.7億元，同比增長(zhǎng)75%。

廣告行業(yè)作為現(xiàn)代商業(yè)的重要組成部分，通過(guò)各種媒介和渠道向目標(biāo)受眾傳遞商品、服務(wù)或觀念的信息，以達(dá)到促進(jìn)銷售、提升品牌知名度、塑造企業(yè)形象等目的。隨著數(shù)字化和智能化的深入發(fā)展，廣告行業(yè)正經(jīng)歷著前所未有的變革，從傳統(tǒng)媒體向數(shù)字媒體轉(zhuǎn)型，不斷拓寬其應(yīng)用領(lǐng)域和影響力。

廣告行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)分析

市場(chǎng)監(jiān)管總局開(kāi)展的統(tǒng)計(jì)調(diào)查顯示，2023年全國(guó)從事廣告業(yè)務(wù)的事業(yè)單位和規(guī)模以上企業(yè)達(dá)1.7萬(wàn)戶，廣告業(yè)務(wù)收入13120.7億元，比上年增長(zhǎng)17.5%，彰顯了消費(fèi)市場(chǎng)活力和企業(yè)投資信心。其中，互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展迅猛，全年實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布收入7190.6億元，比上年增長(zhǎng)33.4%，在廣告發(fā)布業(yè)務(wù)中的占比從2019年的58.7%上升至82.4%。傳統(tǒng)媒體加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型，以電視臺(tái)為代表的事業(yè)單位，互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)增長(zhǎng)8.3%。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國(guó)廣告行業(yè)市場(chǎng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》分析：

從我國(guó)廣告行業(yè)的政策規(guī)劃內(nèi)容來(lái)看，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局2022年印發(fā)《“十四五”廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，是結(jié)合了“十四五”時(shí)期的綜合產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展導(dǎo)向?qū)V告產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了具體的規(guī)劃，重點(diǎn)聚焦對(duì)廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向的引領(lǐng)，明確廣告產(chǎn)業(yè)的社會(huì)價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值，鼓勵(lì)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，鼓勵(lì)廣告產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新與應(yīng)用，深入推進(jìn)廣告產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

廣告是知識(shí)、技術(shù)、人才密集型的高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)，是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，一個(gè)國(guó)家廣告發(fā)展水平，體現(xiàn)了其市場(chǎng)繁榮的程度，從而反映出其科技、綜合經(jīng)濟(jì)實(shí)力和社會(huì)文化素質(zhì)。

廣告產(chǎn)業(yè)鏈主要包括廣告主、廣告公司、媒體平臺(tái)、受眾以及監(jiān)管機(jī)構(gòu)等多個(gè)環(huán)節(jié)。廣告主是廣告信息的發(fā)布者，通過(guò)廣告公司策劃、制作廣告內(nèi)容，并選擇合適的媒體平臺(tái)進(jìn)行投放。廣告公司則負(fù)責(zé)廣告的設(shè)計(jì)、制作、投放策略等。媒體平臺(tái)是廣告信息的傳播載體，包括傳統(tǒng)媒體和新媒體。受眾則是廣告信息的接收者。監(jiān)管機(jī)構(gòu)則負(fù)責(zé)監(jiān)督廣告行業(yè)的合規(guī)性和規(guī)范性。

隨著我國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)邁入新常態(tài)的發(fā)展階段，商業(yè)企業(yè)逐漸摒棄了粗放的擴(kuò)張模式，轉(zhuǎn)而追求更為優(yōu)質(zhì)、高效的營(yíng)銷方式。在這一背景下，對(duì)新型營(yíng)銷途徑的需求愈發(fā)迫切。人工智能技術(shù)的突飛猛進(jìn)，尤其是生成式AI的技術(shù)浪潮，正引領(lǐng)一場(chǎng)內(nèi)容生產(chǎn)力的深刻變革。大模型和生成式AI技術(shù)的興起，為廣告營(yíng)銷行業(yè)帶來(lái)了前所未有的創(chuàng)新機(jī)遇，全鏈路提效成為可能。

想要了解更多廣告行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2024-2029年中國(guó)廣告行業(yè)市場(chǎng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。廣告研究報(bào)告以行業(yè)為研究對(duì)象，并基于行業(yè)的現(xiàn)狀，行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行數(shù)據(jù)，行業(yè)供需現(xiàn)狀，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局，重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)分析，行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析，市場(chǎng)集中度等現(xiàn)實(shí)指標(biāo)，分析預(yù)測(cè)行業(yè)的發(fā)展前景和投資價(jià)值。通過(guò)最深入的數(shù)據(jù)挖掘，對(duì)行業(yè)進(jìn)行嚴(yán)謹(jǐn)分析，從多個(gè)角度去評(píng)估企業(yè)市場(chǎng)地位，準(zhǔn)確挖掘企業(yè)的成長(zhǎng)性，已經(jīng)為眾多企業(yè)帶來(lái)了最專業(yè)的研究和最有價(jià)值的咨詢服務(wù)過(guò)程。