根據(jù)Omdia最新數(shù)據(jù)，2025年第一季度全球電視出貨量達(dá)4748.32萬臺(tái)，同比增長2.4%，實(shí)現(xiàn)自2021年以來的首次季度增長。從出貨維度來看，三星電子以19.2%份額同樣位居第一，TCL(13.7%)、海信(11.9%)、LG電子(10.7%)、小米(5.4%)緊隨其后。

數(shù)字電視機(jī)是一種采用數(shù)字技術(shù)處理信號(hào)的電視設(shè)備，它能夠接收數(shù)字信號(hào)并將其轉(zhuǎn)換為高質(zhì)量的圖像和聲音。與傳統(tǒng)的模擬電視機(jī)相比，數(shù)字電視機(jī)具有更高的清晰度、更穩(wěn)定的信號(hào)接收能力以及更豐富的功能，如支持多種數(shù)字音頻格式和高清視頻格式。此外，數(shù)字電視機(jī)還可以與互聯(lián)網(wǎng)連接，實(shí)現(xiàn)在線觀看視頻、玩游戲等多種智能功能。

數(shù)字電視機(jī)市場概述

中國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)自20世紀(jì)末起步，完成了從模擬信號(hào)到數(shù)字傳輸?shù)目缭绞睫D(zhuǎn)型。在國家政策如“三網(wǎng)融合”“超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃”的推動(dòng)下，行業(yè)迅速壯大，從單一內(nèi)容接收終端演變?yōu)榧彝ブ悄苤袠?。隨著5G、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的滲透，數(shù)字電視機(jī)已超越傳統(tǒng)功能，集成4K/8K超高清顯示、交互服務(wù)以及多屏聯(lián)動(dòng)等智能特性，成為智慧家庭生態(tài)的核心節(jié)點(diǎn)。產(chǎn)業(yè)鏈涵蓋芯片制造、終端設(shè)備、內(nèi)容制作與網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營，形成硬件廠商與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)競合的多元格局。在政策紅利與消費(fèi)升級(jí)的雙輪驅(qū)動(dòng)下，行業(yè)正邁入高質(zhì)量發(fā)展新階段。

據(jù)國家廣播電視總局公布的數(shù)據(jù)顯示，2025年一季度全國廣播電視服務(wù)業(yè)總收入3281.93億元，同比增長6.52%。其中，實(shí)際創(chuàng)收收入2864.08億元，同比增長6.84%。按主體分，廣播電視機(jī)構(gòu)總收入1428.37億元，網(wǎng)絡(luò)視聽服務(wù)機(jī)構(gòu)總收入1853.56億元。截至3月末，全國有線電視實(shí)際用戶2.07億戶，廣電5G用戶3370.43萬戶。

在國內(nèi)，數(shù)字電視機(jī)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展機(jī)會(huì)廣闊。隨著人們對(duì)視聽體驗(yàn)要求的不斷提高，數(shù)字電視機(jī)的市場需求持續(xù)增長。同時(shí)，國家對(duì)數(shù)字電視技術(shù)的研發(fā)和推廣給予了大力支持，推動(dòng)了相關(guān)技術(shù)的不斷進(jìn)步和成本的降低。此外，國內(nèi)龐大的消費(fèi)市場為數(shù)字電視機(jī)產(chǎn)業(yè)提供了廣闊的發(fā)展空間，企業(yè)可以通過技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品升級(jí)來滿足不同消費(fèi)者的需求。在智能化、高清化的發(fā)展趨勢下，數(shù)字電視機(jī)產(chǎn)業(yè)有望成為國內(nèi)電子信息產(chǎn)業(yè)的重要增長點(diǎn)，帶動(dòng)上下游相關(guān)產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展，為經(jīng)濟(jì)增長做出貢獻(xiàn)。

數(shù)字電視機(jī)行業(yè)市場深度調(diào)研

1. 技術(shù)迭代與產(chǎn)品升級(jí)

當(dāng)前行業(yè)處于技術(shù)深度革新的關(guān)鍵期。超高清技術(shù)快速普及，4K成為市場主流，8K產(chǎn)品在高端市場嶄露頭角;人工智能技術(shù)深度賦能，語音控制、場景識(shí)別、個(gè)性化推薦等功能成為標(biāo)配。數(shù)字電視機(jī)已從基礎(chǔ)視聽設(shè)備升級(jí)為智能交互平臺(tái)，支持云游戲、虛擬現(xiàn)實(shí)等沉浸式體驗(yàn)，逐步向家庭算力中心演進(jìn)。

2. 產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同與瓶頸

產(chǎn)業(yè)鏈上下游呈現(xiàn)差異化發(fā)展態(tài)勢：

上游芯片環(huán)節(jié)仍依賴進(jìn)口，國內(nèi)企業(yè)正加速技術(shù)突破;

中游硬件制造由傳統(tǒng)家電品牌(如海信、TCL)主導(dǎo)高端市場，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)(如華為、小米)以性價(jià)比和生態(tài)整合搶占中低端份額;

下游內(nèi)容端面臨優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)供給不足的問題，平臺(tái)依賴獨(dú)家IP與互動(dòng)劇集提升用戶黏性，但創(chuàng)新力亟待加強(qiáng)。

3. 用戶需求與行為變遷

用戶使用習(xí)慣顯著變化：電視日均使用時(shí)長穩(wěn)定，但非視頻類應(yīng)用占比大幅提升(如在線教育、智能家居控制)。消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的需求從“基礎(chǔ)視聽”轉(zhuǎn)向“場景化體驗(yàn)”，追求差異化功能(如適老化設(shè)計(jì)、多語言支持)與生態(tài)兼容性(如智能家居聯(lián)動(dòng))。

4. 市場競爭格局分化

行業(yè)進(jìn)入存量市場競爭階段：

高端市場由技術(shù)領(lǐng)先的傳統(tǒng)品牌主導(dǎo)，聚焦顯示技術(shù)研發(fā);

中低端市場以互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)為主，通過價(jià)格策略與內(nèi)容生態(tài)綁定用戶;

區(qū)域市場分化加?。阂痪€城市需求趨向高端化與個(gè)性化，下沉市場則聚焦性價(jià)比與基礎(chǔ)功能普及。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2025-2030年中國數(shù)字電視機(jī)行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報(bào)告》分析：

當(dāng)前，中國數(shù)字電視行業(yè)在技術(shù)革新與消費(fèi)升級(jí)的推動(dòng)下，已步入轉(zhuǎn)型升級(jí)的深水區(qū)。一方面，超高清顯示、低延遲傳輸?shù)燃夹g(shù)的突破為沉浸式體驗(yàn)奠定基礎(chǔ);另一方面，內(nèi)容同質(zhì)化、硬件盈利瓶頸、數(shù)據(jù)安全等問題成為制約行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵挑戰(zhàn)。隨著全球產(chǎn)業(yè)鏈綠色轉(zhuǎn)型加速，以及元宇宙、虛擬現(xiàn)實(shí)等新概念的興起，行業(yè)亟待通過技術(shù)協(xié)同與商業(yè)模式創(chuàng)新突破現(xiàn)有桎梏。未來，企業(yè)需在核心技術(shù)研發(fā)、內(nèi)容生態(tài)構(gòu)建與全球化布局中尋求平衡，方能開啟新一輪增長周期。

數(shù)字電視機(jī)行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測

1. 技術(shù)融合驅(qū)動(dòng)場景革命

超高清與新型顯示技術(shù)：MicroLED等技術(shù)的成本下降將推動(dòng)商用化進(jìn)程，8K內(nèi)容庫規(guī)模預(yù)計(jì)持續(xù)擴(kuò)張;

交互體驗(yàn)升級(jí)：虛擬主播、VR直播等創(chuàng)新應(yīng)用重構(gòu)內(nèi)容生態(tài)，電視作為家庭“沉浸式娛樂終端”的價(jià)值凸顯;

跨端協(xié)同：依托5G網(wǎng)絡(luò)，數(shù)字電視與移動(dòng)設(shè)備、智能家居的互聯(lián)互通將實(shí)現(xiàn)無縫體驗(yàn)。

2. 內(nèi)容服務(wù)與商業(yè)模式革新

差異化內(nèi)容競爭：原創(chuàng)IP、互動(dòng)劇集及本土化內(nèi)容成為核心競爭力，適老化與無障礙視聽服務(wù)開辟“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”藍(lán)海;

服務(wù)化轉(zhuǎn)型：硬件盈利模式轉(zhuǎn)向“終端+服務(wù)”組合，會(huì)員訂閱、廣告增值與場景化服務(wù)(如健康管理、遠(yuǎn)程辦公)占比提升。

3. 全球化與區(qū)域戰(zhàn)略深化

出海加速：東南亞、非洲等新興市場成為布局重點(diǎn)，本地化定制產(chǎn)品(如低功耗設(shè)計(jì)、多語言系統(tǒng))需求旺盛;

國內(nèi)區(qū)域深化：針對(duì)下沉市場強(qiáng)化渠道滲透，一線城市探索高端定制化解決方案。

4. 綠色可持續(xù)與產(chǎn)業(yè)協(xié)同

低碳轉(zhuǎn)型：歐盟碳關(guān)稅等國際標(biāo)準(zhǔn)倒逼產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí)，模塊化設(shè)計(jì)、能耗優(yōu)化成為技術(shù)研發(fā)重點(diǎn);

生態(tài)共建：硬件廠商、內(nèi)容平臺(tái)與技術(shù)服務(wù)商跨界合作，構(gòu)建“技術(shù)-內(nèi)容-用戶”閉環(huán)生態(tài)。

中國數(shù)字電視行業(yè)歷經(jīng)二十余年的發(fā)展，已從技術(shù)追隨者蛻變?yōu)槿蚴袌龅闹匾獏⑴c者。當(dāng)前，行業(yè)在超高清技術(shù)普及、智能化升級(jí)與用戶需求多元化的驅(qū)動(dòng)下，呈現(xiàn)出技術(shù)深度革新、產(chǎn)業(yè)鏈分化整合、市場競爭白熱化的特征。然而，內(nèi)容創(chuàng)新不足、盈利模式單一及國際競爭壓力仍是亟待突破的瓶頸。

未來，行業(yè)將在技術(shù)、生態(tài)與全球化三方面迎來深刻變革：技術(shù)層面，以MicroLED、云游戲?yàn)榇淼那把貞?yīng)用將重塑產(chǎn)品形態(tài);生態(tài)層面，內(nèi)容服務(wù)從單一娛樂向教育、健康等領(lǐng)域拓展，推動(dòng)“硬件+服務(wù)”雙輪驅(qū)動(dòng);全球化層面，企業(yè)需以差異化產(chǎn)品深耕新興市場，同步應(yīng)對(duì)綠色貿(mào)易壁壘。

綜合而言，行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展需依托三大核心路徑：一是強(qiáng)化核心技術(shù)自主創(chuàng)新，打破上游芯片等環(huán)節(jié)的對(duì)外依賴;二是構(gòu)建開放協(xié)作的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，促進(jìn)硬件、內(nèi)容與服務(wù)的深度融合;三是把握國內(nèi)國際雙循環(huán)機(jī)遇，以技術(shù)輸出與本地化戰(zhàn)略開拓全球市場。唯有以創(chuàng)新為引擎、用戶價(jià)值為錨點(diǎn)，中國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)方能實(shí)現(xiàn)從規(guī)模擴(kuò)張到價(jià)值創(chuàng)造的躍遷。

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