復旦大學管理學院編寫的《中國MCN產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告(2024)》顯示，我國MCN機構(gòu)注冊數(shù)量自2015年來保持逐年增長的趨勢，當前有近30000家。MCN機構(gòu)作為連接網(wǎng)絡平臺和內(nèi)容創(chuàng)作者的重要樞紐，在網(wǎng)絡內(nèi)容生產(chǎn)、傳播、IP孵化、商業(yè)變現(xiàn)等領(lǐng)域發(fā)揮了重要作用。

MCN(多頻道網(wǎng)絡，Multi-Channel Network)行業(yè)是以專業(yè)機構(gòu)為運營主體，通過整合內(nèi)容創(chuàng)作者、平臺資源與商業(yè)渠道，提供內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)化、流量運營、商業(yè)變現(xiàn)及跨界資源整合的一站式服務的傳媒產(chǎn)業(yè)形態(tài)。其核心價值在于構(gòu)建“內(nèi)容工業(yè)化+商業(yè)規(guī)模化”的生態(tài)系統(tǒng)，連接創(chuàng)作者經(jīng)濟、品牌營銷與平臺生態(tài)，形成垂直領(lǐng)域的內(nèi)容矩陣與商業(yè)閉環(huán)。隨著數(shù)字內(nèi)容消費的持續(xù)擴張和媒介技術(shù)迭代，MCN已成為當代傳媒產(chǎn)業(yè)鏈中鏈接內(nèi)容、流量與商業(yè)價值的關(guān)鍵樞紐。

中國MCN(Multi-Channel Network)傳媒行業(yè)自2010年左右伴隨互聯(lián)網(wǎng)普及與社交媒體興起而萌芽，歷經(jīng)十余年發(fā)展，已從早期的內(nèi)容聚合平臺演變?yōu)榧瘍?nèi)容創(chuàng)作、流量運營、商業(yè)變現(xiàn)于一體的綜合性生態(tài)體系。這一行業(yè)通過整合創(chuàng)作者資源、優(yōu)化內(nèi)容分發(fā)、深化品牌合作，成為連接用戶、平臺與商業(yè)價值的核心紐帶。隨著短視頻、直播等新興媒介的爆發(fā)式增長，MCN機構(gòu)逐漸滲透至電商、教育、文旅等多元領(lǐng)域，推動網(wǎng)紅經(jīng)濟向?qū)I(yè)化、規(guī)?；较蛏?。

MCN傳媒行業(yè)市場現(xiàn)狀分析

MCN機構(gòu)一般入駐多個網(wǎng)絡平臺，其中又以短視頻、社交內(nèi)容平臺為主要運營目標。據(jù)克勞銳《2025中國內(nèi)容機構(gòu)(MCN)行業(yè)發(fā)展研究白皮書》，2024年MCN機構(gòu)入駐的主要平臺數(shù)量平均為3.11個，抖音、小紅書、微博是MCN機構(gòu)投入運營最多的三個平臺，其中，MCN機構(gòu)對小紅書運營投入顯著提升且保持高潛力期待。此外，2024年近半MCN機構(gòu)開始布局微信視頻號業(yè)務。

據(jù)胡潤研究院發(fā)布的2024中國流量新勢力百強榜，上榜的MCN機構(gòu)平均成立時間為7年，平均布局3個具有影響力的平臺，平均擁有3.7億粉絲，平均簽約達人超3300人，超六成機構(gòu)位于北京、杭州、廣州、深圳和上海這五大城市。

當前中國MCN傳媒行業(yè)呈現(xiàn)多維發(fā)展格局。在產(chǎn)業(yè)鏈層面，行業(yè)已形成“內(nèi)容生產(chǎn)-平臺運營-商業(yè)變現(xiàn)”的完整閉環(huán)，上游創(chuàng)作者與中游MCN機構(gòu)的協(xié)作模式不斷優(yōu)化，下游則通過廣告營銷、電商帶貨、IP授權(quán)等多元路徑實現(xiàn)價值轉(zhuǎn)化。頭部機構(gòu)憑借資源整合能力與品牌效應占據(jù)市場主導地位，而中小型機構(gòu)則通過垂直領(lǐng)域深耕尋求差異化突破。例如，部分機構(gòu)聚焦母嬰、家居等細分市場，通過精準內(nèi)容觸達特定用戶群體，形成獨特競爭力。

行業(yè)競爭格局方面，市場集中度持續(xù)提升，但長尾效應仍顯著。頭部機構(gòu)依托資本優(yōu)勢與成熟運營體系，逐步構(gòu)建起涵蓋內(nèi)容孵化、流量扶持、商業(yè)合作的生態(tài)系統(tǒng);與此同時，新興機構(gòu)借助新興平臺(如小紅書、B站)的流量紅利，以創(chuàng)新內(nèi)容形式(如短劇、知識科普)開辟增量空間。值得注意的是，跨界合作成為行業(yè)新趨勢，MCN機構(gòu)與傳統(tǒng)企業(yè)、地方政府的合作日益頻繁，例如通過文旅IP打造、農(nóng)產(chǎn)品直播助農(nóng)等方式，實現(xiàn)社會效益與商業(yè)價值的雙贏。

商業(yè)模式創(chuàng)新亦是行業(yè)亮點。傳統(tǒng)廣告分成模式正向“內(nèi)容+服務”模式轉(zhuǎn)型，部分機構(gòu)嘗試開發(fā)付費課程、會員訂閱等增值服務，探索可持續(xù)盈利路徑。此外，數(shù)據(jù)驅(qū)動的精細化運營成為行業(yè)共識，通過用戶行為分析優(yōu)化內(nèi)容策略，提升轉(zhuǎn)化效率。然而，行業(yè)仍面臨內(nèi)容同質(zhì)化、版權(quán)糾紛等問題，部分機構(gòu)因過度依賴頭部創(chuàng)作者或單一平臺，導致抗風險能力較弱。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2025-2030年中國MCN傳媒行業(yè)市場調(diào)查與投資建議分析報告》分析：

當前，中國MCN傳媒行業(yè)正處于從“野蠻生長”向“精耕細作”轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵期。一方面，5G、AI等技術(shù)的普及為內(nèi)容生產(chǎn)與分發(fā)注入新動能，虛擬主播、智能剪輯等工具的應用顯著提升創(chuàng)作效率;另一方面，政策監(jiān)管趨嚴倒逼行業(yè)規(guī)范化發(fā)展，內(nèi)容審核、版權(quán)保護等要求促使機構(gòu)加強內(nèi)部管理。在此背景下，MCN行業(yè)需在創(chuàng)新與合規(guī)間尋求平衡，既要通過技術(shù)賦能提升內(nèi)容質(zhì)量，也要構(gòu)建健康的內(nèi)容生態(tài)以應對用戶需求升級。

行業(yè)轉(zhuǎn)型的核心在于從“流量思維”轉(zhuǎn)向“價值思維”。過去，機構(gòu)過度追求粉絲量與短期變現(xiàn)，導致內(nèi)容質(zhì)量參差不齊;如今，用戶對內(nèi)容深度與實用性的期待提升，倒逼機構(gòu)強化內(nèi)容策劃能力，打造兼具娛樂性與信息價值的IP。例如，知識類MCN通過專業(yè)領(lǐng)域內(nèi)容吸引高凈值用戶，開辟差異化賽道。此外，供應鏈管理能力成為電商類MCN的核心競爭力，品控體系與售后服務的完善直接影響品牌口碑。

MCN傳媒行業(yè)發(fā)展趨勢預測

未來三年，中國MCN傳媒行業(yè)將呈現(xiàn)以下發(fā)展趨勢：

技術(shù)深度賦能：人工智能與大數(shù)據(jù)技術(shù)將進一步滲透內(nèi)容創(chuàng)作與運營環(huán)節(jié)。AI輔助選題、智能剪輯工具的普及將降低創(chuàng)作門檻，而用戶畫像分析與精準推薦算法則助力提升流量轉(zhuǎn)化效率。虛擬現(xiàn)實(VR)、增強現(xiàn)實(AR)技術(shù)的應用或催生沉浸式內(nèi)容新形態(tài)，拓展消費場景邊界。

內(nèi)容生態(tài)升級：行業(yè)將從“泛娛樂化”向“專業(yè)化”延伸。知識科普、技能教學等內(nèi)容因契合用戶學習需求而迎來增長機遇，同時，MCN機構(gòu)需加強創(chuàng)作者培訓體系，提升內(nèi)容原創(chuàng)性與專業(yè)度。此外，短劇、直播綜藝等長內(nèi)容形式或成差異化競爭焦點，推動行業(yè)內(nèi)容形態(tài)多元化。

跨平臺與全球化布局：單一平臺依賴風險促使機構(gòu)加速多平臺運營，抖音、快手、視頻號等主流平臺之外，海外社交平臺(如TikTok、Instagram)成為拓展新用戶的重要陣地?？缇矼CN機構(gòu)通過本土化內(nèi)容策略，助力國貨品牌出海，同時引入海外優(yōu)質(zhì)IP滿足國內(nèi)市場消費升級需求。

商業(yè)模式多元化：除傳統(tǒng)廣告與電商外，內(nèi)容付費、IP衍生開發(fā)、線下活動等變現(xiàn)模式將加速落地。例如，優(yōu)質(zhì)IP可通過授權(quán)開發(fā)周邊產(chǎn)品、舉辦粉絲見面會等方式延伸價值鏈，形成“線上引流+線下變現(xiàn)”的閉環(huán)生態(tài)。

合規(guī)與社會責任強化：隨著《網(wǎng)絡內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》等政策出臺，MCN機構(gòu)需完善內(nèi)容審核機制，規(guī)避虛假宣傳、數(shù)據(jù)造假等風險。同時，行業(yè)將更注重社會效益，通過公益直播、鄉(xiāng)村振興項目等承擔社會責任，提升品牌公信力。

想要了解更多MCN傳媒行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2025-2030年中國MCN傳媒行業(yè)市場調(diào)查與投資建議分析報告》。