《2024年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，2024年，中國(guó)國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入3257.83億元人民幣，同比增長(zhǎng)7.53%，再創(chuàng)新高。游戲用戶規(guī)模6.74億人，同比增長(zhǎng)0.94%，為歷史新高點(diǎn)。

據(jù)悉，2024年，中國(guó)自主研發(fā)游戲海外市場(chǎng)實(shí)際銷售收入185.57億美元，同比增長(zhǎng)13.39%，其規(guī)模已連續(xù)五年超千億元人民幣，并再創(chuàng)新高。

中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)歷經(jīng)二十余年迭代，已成長(zhǎng)為全球游戲市場(chǎng)的核心力量。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)方面，隨著用戶規(guī)模趨近飽和(近7億用戶)，游戲行業(yè)進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)階段——用戶增長(zhǎng)放緩、獲客成本高企，加之監(jiān)管政策對(duì)內(nèi)容合規(guī)、未成年人保護(hù)的嚴(yán)格要求，企業(yè)面臨“內(nèi)卷”加劇的壓力。在此背景下，“出?！背蔀槠髽I(yè)尋求新增長(zhǎng)的關(guān)鍵突破口。另一方面，隨著全球化進(jìn)程加速與數(shù)字技術(shù)普及，游戲作為“第九藝術(shù)”，成為中國(guó)文化輸出的重要載體。從早期《劍俠情緣》系列出口東南亞，到如今《原神》《黑神話：悟空》在全球市場(chǎng)的火爆，中國(guó)游戲出海的步伐不斷加快，已從“被動(dòng)應(yīng)對(duì)”轉(zhuǎn)向“主動(dòng)布局”，成為行業(yè)發(fā)展的核心趨勢(shì)。

游戲出海是指游戲企業(yè)將自主研發(fā)或代理的游戲產(chǎn)品，通過各種渠道和方式推向海外市場(chǎng)，以實(shí)現(xiàn)拓展業(yè)務(wù)范圍、增加用戶群體、提升品牌影響力和獲取商業(yè)利潤(rùn)等目標(biāo)的商業(yè)行為。這一過程涉及游戲的本地化、發(fā)行、運(yùn)營(yíng)、推廣等多個(gè)環(huán)節(jié)，需要游戲企業(yè)充分考慮不同國(guó)家和地區(qū)的文化、法律、市場(chǎng)需求等因素，對(duì)游戲進(jìn)行針對(duì)性的調(diào)整和優(yōu)化，以適應(yīng)海外玩家的喜好和市場(chǎng)環(huán)境。

目前，中國(guó)游戲出海正處于快速發(fā)展階段。中國(guó)游戲企業(yè)在歐美、日韓、東南亞等重點(diǎn)區(qū)域的市場(chǎng)份額持續(xù)攀升，東南亞仍是中國(guó)游戲出海的核心戰(zhàn)場(chǎng)，但拉美、中東等新興市場(chǎng)的增長(zhǎng)率顯著高于傳統(tǒng)成熟市場(chǎng)。放眼未來(lái)，全球化是國(guó)產(chǎn)游戲?qū)ふ以隽康闹匾较颉?/p>

游戲出海行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)研

當(dāng)前，中國(guó)游戲出海已進(jìn)入深度拓展階段，企業(yè)不再滿足于單純的產(chǎn)品輸出，而是更加注重品牌建設(shè)、本地化運(yùn)營(yíng)和文化融合。在歐美、日韓等成熟市場(chǎng)，中國(guó)游戲廠商通過精準(zhǔn)的用戶洞察和高質(zhì)量的內(nèi)容制作，逐步贏得海外玩家的認(rèn)可。例如，部分企業(yè)通過建立本地團(tuán)隊(duì)、引入本地化人才，實(shí)現(xiàn)從產(chǎn)品設(shè)計(jì)到營(yíng)銷推廣的全鏈條適配，有效提升了用戶黏性和市場(chǎng)滲透率。同時(shí)，東南亞、中東、拉美等新興市場(chǎng)也成為出海的重要方向，這些地區(qū)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)普及率快速提升，用戶基數(shù)龐大且消費(fèi)潛力巨大，為中國(guó)游戲企業(yè)提供了新的增長(zhǎng)極。

《2025年1-6月上海游戲出版產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，今年上半年，上海網(wǎng)絡(luò)游戲總體銷售收入832.83億元，同比增長(zhǎng)10.80%。其中，國(guó)內(nèi)銷售收入687.37億元，同比增長(zhǎng)10.73%;海外銷售收入145.46億元，同比增長(zhǎng)11.12%。上海作為中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)的重要基地，不僅在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占據(jù)領(lǐng)先地位，更在國(guó)際市場(chǎng)上展現(xiàn)出強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力。

上海作為游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的中心城市，游戲產(chǎn)業(yè)相關(guān)活動(dòng)密集且形式多樣，無(wú)論是面向行業(yè)內(nèi)部的交流峰會(huì)，還是面向廣泛用戶群體的游戲展會(huì)，數(shù)量均位于全國(guó)前列。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2025-2030年中國(guó)游戲出海技術(shù)升維與文化輸出戰(zhàn)略全景報(bào)告》分析：

盡管中國(guó)游戲出海取得顯著成績(jī)，但仍面臨諸多挑戰(zhàn)：文化差異(如“武俠”元素在歐美市場(chǎng)的接受度低于亞洲)、本地化成本(組建本地團(tuán)隊(duì)、用戶調(diào)研需大量資源)、競(jìng)爭(zhēng)加劇(騰訊、網(wǎng)易等大廠占據(jù)大部分市場(chǎng)份額，中小廠商難以突圍)、政策法規(guī)(如歐盟GDPR對(duì)數(shù)據(jù)隱私的嚴(yán)格要求)。這些挑戰(zhàn)，既是“成長(zhǎng)的煩惱”，也是“升級(jí)的契機(jī)”——它們倒逼企業(yè)創(chuàng)新，推動(dòng)出海從“量的擴(kuò)張”轉(zhuǎn)向“質(zhì)的提升”。

與此同時(shí)，機(jī)遇也在涌現(xiàn)：技術(shù)進(jìn)步(AI可快速完成本地化翻譯，云游戲降低硬件門檻)、新興市場(chǎng)(東南亞、中東等地區(qū)用戶增長(zhǎng)迅速)、文化融合(中國(guó)文化與當(dāng)?shù)匚幕Y(jié)合，創(chuàng)造新IP)。這些機(jī)遇，為中國(guó)游戲出海提供了新的動(dòng)力。

面對(duì)全球市場(chǎng)的復(fù)雜環(huán)境，中國(guó)游戲企業(yè)正積極尋求新的突破口，以提升國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。其中，技術(shù)創(chuàng)新成為推動(dòng)出海進(jìn)程的重要引擎。隨著人工智能、云計(jì)算、虛擬現(xiàn)實(shí)等前沿技術(shù)的廣泛應(yīng)用，中國(guó)游戲廠商在研發(fā)端的投入不斷加大，力求通過高質(zhì)量的畫面表現(xiàn)、沉浸式交互體驗(yàn)和智能化運(yùn)營(yíng)手段，打造更具全球吸引力的產(chǎn)品。此外，電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的國(guó)際化發(fā)展也為游戲出海提供了新的增長(zhǎng)路徑，越來(lái)越多企業(yè)通過舉辦海外賽事、與國(guó)際電競(jìng)組織合作等方式，提升品牌影響力并拓展用戶群體。

與此同時(shí)，文化融合策略的深化正在成為出海游戲的重要發(fā)展方向。中國(guó)傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代游戲敘事的結(jié)合，不僅增強(qiáng)了產(chǎn)品的獨(dú)特性，也為海外玩家提供了全新的文化體驗(yàn)。例如，部分游戲通過融入中國(guó)歷史故事、傳統(tǒng)音樂、服飾美學(xué)等內(nèi)容，在全球范圍內(nèi)引發(fā)關(guān)注。此外，企業(yè)還通過跨界合作、IP聯(lián)動(dòng)等方式，進(jìn)一步擴(kuò)大游戲的影響力。影視、動(dòng)漫、文學(xué)等領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容被引入游戲，形成多維度的文化輸出體系，使中國(guó)游戲在全球市場(chǎng)中更具辨識(shí)度和傳播力。

游戲出海行業(yè)前景展望

近一段時(shí)間，北京、上海、廣東、浙江等地密集出臺(tái)專項(xiàng)政策，加速中國(guó)游戲出海。

上海支持有條件的區(qū)建設(shè)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，推動(dòng)數(shù)字游戲等領(lǐng)域內(nèi)容生產(chǎn)、產(chǎn)品服務(wù)與運(yùn)營(yíng)發(fā)行，創(chuàng)新孵化、登記、交易、融資階梯式服務(wù)模式。

廣東把重點(diǎn)放在產(chǎn)業(yè)協(xié)同和資金激勵(lì)：瞄準(zhǔn)“全球游戲產(chǎn)業(yè)高地”目標(biāo)，出臺(tái)13條舉措覆蓋原創(chuàng)精品、科技創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)集群等全鏈條，明確對(duì)優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目最高獎(jiǎng)勵(lì)500萬(wàn)元，重點(diǎn)支持AI、游戲大模型等前沿技術(shù)，并推動(dòng)“游戲+文旅”跨界融合，成立游戲企業(yè)服務(wù)中心和游戲出海服務(wù)中心。

中國(guó)游戲出海已從初期的探索階段邁向全球化、多元化發(fā)展的新階段。在政策支持、技術(shù)創(chuàng)新和文化輸出的多重推動(dòng)下，越來(lái)越多企業(yè)在全球市場(chǎng)中嶄露頭角，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)力。海外市場(chǎng)的拓展不僅為中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了新的增長(zhǎng)空間，也促進(jìn)了中國(guó)文化的國(guó)際傳播。隨著本地化運(yùn)營(yíng)能力的提升、IP價(jià)值的深度挖掘以及全球化生態(tài)體系的構(gòu)建，中國(guó)游戲企業(yè)在海外市場(chǎng)中的影響力持續(xù)增強(qiáng)。

想要了解更多游戲出海行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2025-2030年中國(guó)游戲出海技術(shù)升維與文化輸出戰(zhàn)略全景報(bào)告》。