彭文豪
未來六年，中國(guó)商業(yè)印刷將上演一場(chǎng)“從印刷機(jī)到印鈔機(jī)”的蛻變：
1. 市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)穩(wěn)站在“萬億級(jí)”臺(tái)階上，增速依舊跑贏GDP;
2. 賽道從“成本廝殺”切換到“技術(shù)+場(chǎng)景+碳賬本”的三維競(jìng)賽;
3. 誰先拿下“數(shù)字印刷+綠色認(rèn)證+IP共創(chuàng)”三張門票，誰就能率先跑出十倍空間。
中研普華最新出爐的《2024-2029年中國(guó)商業(yè)印刷行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱《印刷藍(lán)皮書》)用一句話總結(jié)：
“商業(yè)印刷不再是‘把油墨印在紙上’，而是‘把故事印進(jìn)場(chǎng)景’。”
1. 2024年5月，歐盟《新電池法規(guī)》落地，沒有“碳足跡護(hù)照”的動(dòng)力電池一律禁入，寧德時(shí)代、比亞迪緊急追加商業(yè)印刷包裝預(yù)算。
2. 2024年6月，小紅書“六一禮盒”話題閱讀量破十億，一套“立體童話書盒”被寶媽們買斷貨——背后印廠來自東莞，72小時(shí)從設(shè)計(jì)到出貨。
3. 2024年7月，上海童書展現(xiàn)場(chǎng)，一家臺(tái)灣數(shù)字印刷企業(yè)用“LED-UV+AR互動(dòng)”技術(shù)，把傳統(tǒng)繪本變成“會(huì)說話的書”，現(xiàn)場(chǎng)簽單排到明年春節(jié)。
4. 2024年8月，國(guó)務(wù)院國(guó)資委召開“現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)鏈鏈長(zhǎng)推進(jìn)會(huì)”，把“綠色包裝”納入央企考核，印刷企業(yè)第一次和“雙碳”坐在同一張會(huì)議桌上。
中研普華把四件事疊成一張“政策—需求—技術(shù)”三維圖：政策在催綠色，需求在追體驗(yàn)，技術(shù)在談數(shù)字，商業(yè)印刷的“第二曲線”全面打開。
二、需求側(cè)的三重升級(jí)：從“印得好”到“玩得嗨”
升級(jí)1：品牌“故事化”
品牌方不再問“多少錢一色”，而是問“能不能讓盒子在抖音上跳舞”。
升級(jí)2：消費(fèi)“綠色化”
Z世代把“環(huán)保標(biāo)簽”當(dāng)成社交貨幣，F(xiàn)SC、碳足跡、可降解一票難求。
升級(jí)3：場(chǎng)景“沉浸化”
“看完包裝去打卡”成為親子出游新理由，地方政府愿為“一紙帶火一座城”買單。
三、供給側(cè)的三場(chǎng)革命：材料、設(shè)備、商業(yè)模式
革命1：材料——從“塑料”到“紙纖”再到“生物基”
? 甘蔗渣、竹纖維、咖啡渣漿板進(jìn)入量產(chǎn)，手感與塑料無異;
? 水性阻隔涂層替代PE淋膜，整盒可堆肥，臺(tái)灣已有工廠拿到歐盟OK compost認(rèn)證。
中研普華《2024-2029年中國(guó)商業(yè)印刷行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》在東莞試點(diǎn)：同一品牌換紙纖盒后，復(fù)購率提升肉眼可見，品牌方主動(dòng)追加訂單。
革命2：設(shè)備——從“長(zhǎng)單膠印”到“分鐘級(jí)數(shù)字”
? 惠普Indigo 100K+在線激光模切，換單時(shí)間從半天縮到15分鐘;
? AI視覺檢測(cè)把色差、臟點(diǎn)檢出率提升到小數(shù)點(diǎn)后兩位;
? 云端盒型庫讓設(shè)計(jì)師在線拖拽即可生成刀模，客戶一鍵確認(rèn)。
革命3：商業(yè)模式——從“代工”到“共創(chuàng)”
? 印廠與品牌方共創(chuàng)“盒型IP”，按銷量提成;
? 設(shè)計(jì)費(fèi)+版權(quán)費(fèi)+后端數(shù)據(jù)分成，單盒利潤(rùn)從“角”變“元”;
? 與文旅園區(qū)合作，把包裝變成“實(shí)景劇本殺”道具，門票收入與版權(quán)收入雙輪驅(qū)動(dòng)。
《印刷藍(lán)皮書》最后一頁寫著：
“一張彩盒的價(jià)值，不在于它裝過多少產(chǎn)品，而在于它裝進(jìn)了多少故事：設(shè)計(jì)師的靈感、品牌的溫度、地球的呼吸、兩岸的握手?！?/p>
如果你正在為地方政府編制“十五五”文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，正在為商業(yè)印刷項(xiàng)目撰寫可研報(bào)告，或者手握資金卻找不到合適的標(biāo)的，歡迎聯(lián)系中研普華印刷與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)研究中心。我們?cè)敢獍颜{(diào)研路上踩過的坑、驗(yàn)證過的模型、訪談過的專家，全部轉(zhuǎn)化為你的決策底氣。
畢竟，最好的投資，是在別人還在打價(jià)格戰(zhàn)的時(shí)候，你已經(jīng)用一張紙，裝下了整個(gè)時(shí)代的想象。
中研普華依托專業(yè)數(shù)據(jù)研究體系，對(duì)行業(yè)海量信息進(jìn)行系統(tǒng)性收集、整理、深度挖掘和精準(zhǔn)解析，致力于為各類客戶提供定制化數(shù)據(jù)解決方案及戰(zhàn)略決策支持服務(wù)。通過科學(xué)的分析模型與行業(yè)洞察體系，我們助力合作方有效控制投資風(fēng)險(xiǎn)，優(yōu)化運(yùn)營(yíng)成本結(jié)構(gòu)，發(fā)掘潛在商機(jī)，持續(xù)提升企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
若希望獲取更多行業(yè)前沿洞察與專業(yè)研究成果，可參閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院最新發(fā)布的《2024-2029年中國(guó)商業(yè)印刷行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》，該報(bào)告基于全球視野與本土實(shí)踐，為企業(yè)戰(zhàn)略布局提供權(quán)威參考依據(jù)。
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