一、先別眨眼：當(dāng)“雙減”遇上“美育中考”，油畫筆成了隱形剛需

上周，教育部體衛(wèi)藝司再次明確：到2025年，全國義務(wù)教育階段要確保每個(gè)學(xué)生都能掌握一兩項(xiàng)藝術(shù)特長。消息一出，山東某中學(xué)直接把“油畫體驗(yàn)課”排進(jìn)初一課表，家長群當(dāng)晚就被“該給孩子買哪種筆”刷屏?？此菩”姷挠彤嫻P，悄悄從畫室走向課堂，從興趣班標(biāo)配變成中考“裝備”。中研普華在最新完成的《2024—2029年中國油畫筆行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查分析及發(fā)展前景展望報(bào)告》中，把它定義為“政策紅利+消費(fèi)升級(jí)”雙輪驅(qū)動(dòng)下的典型細(xì)分賽道：規(guī)模不大，增速不低，利潤不低。

二、把產(chǎn)業(yè)鏈拆開：一根筆毛背后的“隱形冠軍”地圖

油畫筆雖小，卻橫跨農(nóng)林、化工、精密制造三大領(lǐng)域。

- 上游：獾毛、豬鬃、尼龍絲、木桿、鋁箍。別小看那一撮毛，全球能做頂級(jí)獾毛刷的作坊不到十家，一半在德國，一半在中國揚(yáng)州。

- 中游：筆頭成型、膠水配比、桿體車削、激光刻字。中研普華走訪揚(yáng)州邗江“刷匠一條街”，發(fā)現(xiàn)年產(chǎn)值過億的工廠往往只有百來號(hào)人，但能把筆頭掉毛率控制在萬分之一以內(nèi)。

- 下游：畫材店、電商平臺(tái)、美術(shù)院校、文旅景區(qū)。最火的一條帶貨視頻，不是出自大V，而是景德鎮(zhèn)陶瓷大學(xué)一位老師，邊畫青花邊安利“中號(hào)榛形筆”，兩小時(shí)賣空工廠兩個(gè)月庫存。

三、需求側(cè)的三股新風(fēng)：藝考熱、療愈經(jīng)濟(jì)、國潮DIY

1. 藝考熱：近三年美術(shù)類高考報(bào)名人數(shù)持續(xù)攀升，復(fù)讀比例也同步上揚(yáng)。一個(gè)學(xué)生從高一暑假到高三聯(lián)考，平均要換六七套筆，一套動(dòng)輒上百元。

2. 療愈經(jīng)濟(jì)：小紅書“油畫零基礎(chǔ)”筆記數(shù)量翻倍，“下班后畫一小時(shí)”成為白領(lǐng)新寵。她們對(duì)筆的要求只有一句：不掉毛、不炸毛、洗完速干。

3. 國潮DIY：漢服紋樣、敦煌配色、醒獅浮雕……年輕人把油畫布搬到帆布包、手機(jī)殼甚至球鞋上，帶火了“短柄平頭”和“扇形筆”兩個(gè)原本冷門品類。

四、供給端的“三國殺”：老字號(hào)、文具巨頭、新銳DTC

- 老字號(hào)：揚(yáng)州恒豐、三江畫筆，靠出口代工起家，如今用“大師簽名款”反攻國內(nèi)。

- 文具巨頭：晨光、得力把油畫筆做成“學(xué)生文具”，在商超貨架和自動(dòng)售貨機(jī)里鋪貨。

- 新銳DTC：淘寶眾籌出現(xiàn)“可換筆頭”環(huán)保油畫筆，上線三天完成目標(biāo)。中研普華《2024—2029年中國油畫筆行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查分析及發(fā)展前景展望報(bào)告》判斷，未來五年行業(yè)集中度將先降后升：門檻低導(dǎo)致大量玩家涌入，但真正能活下來的只有三類——有原料壁壘、有渠道規(guī)模、有品牌故事。

五、技術(shù)暗流：新材料、新結(jié)構(gòu)、新場(chǎng)景

- 新材料：玉米纖維、再生PET刷毛陸續(xù)量產(chǎn)，歐洲客戶已下綠色訂單。

- 新結(jié)構(gòu)：磁吸可換頭、折疊旅行筆、可加墨囊“無限續(xù)命”筆，解決外出寫生痛點(diǎn)。

- 新場(chǎng)景：數(shù)字油畫、投影描摹、AR調(diào)色，把“小白”變“大神”，反向降低了對(duì)專業(yè)筆的門檻，卻放大了“多支裝”銷量。

六、政策與標(biāo)準(zhǔn)的“溫柔一刀”

文化部正在起草《畫材安全通用要求》，首次把重金屬、甲醛遷移量列入強(qiáng)制檢測(cè)。對(duì)于出口企業(yè)，這意味著一次大洗牌;對(duì)于國內(nèi)品牌，卻是“國潮認(rèn)證”的上位機(jī)會(huì)。中研普華《2024—2029年中國油畫筆行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查分析及發(fā)展前景展望報(bào)告》提示：提前半年做供應(yīng)鏈替換，就能在新標(biāo)準(zhǔn)落地當(dāng)天拿到首批合格證書。

七、渠道變革：從“畫材一條街”到“興趣電商”

線下畫材店依舊活著，但角色從“零售商”變成“體驗(yàn)中心”。顧客先在抖音直播間種草，再到線下試筆、拍照、發(fā)筆記，最終回直播間復(fù)購。中研普華《2024—2029年中國油畫筆行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查分析及發(fā)展前景展望報(bào)告》把這種路徑稱為“三點(diǎn)一線”：內(nèi)容—體驗(yàn)—交易閉環(huán)。

尾聲：一支筆的終點(diǎn)，是一幅畫的起點(diǎn)

在中研普華看來，油畫筆行業(yè)的最大魅力在于：它既是制造業(yè)，又是文化產(chǎn)業(yè);既賣工具，也賣夢(mèng)想。2024—2029年，誰能把“毛+桿+膠”做成有溫度、有故事、有標(biāo)準(zhǔn)的國貨精品，誰就能在這門看似不起眼的小生意里，刷出大未來。

中研普華依托專業(yè)數(shù)據(jù)研究體系，對(duì)行業(yè)海量信息進(jìn)行系統(tǒng)性收集、整理、深度挖掘和精準(zhǔn)解析，致力于為各類客戶提供定制化數(shù)據(jù)解決方案及戰(zhàn)略決策支持服務(wù)。通過科學(xué)的分析模型與行業(yè)洞察體系，我們助力合作方有效控制投資風(fēng)險(xiǎn)，優(yōu)化運(yùn)營成本結(jié)構(gòu)，發(fā)掘潛在商機(jī)，持續(xù)提升企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

若希望獲取更多行業(yè)前沿洞察與專業(yè)研究成果，可參閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院最新發(fā)布的《2024—2029年中國油畫筆行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查分析及發(fā)展前景展望報(bào)告》，該報(bào)告基于全球視野與本土實(shí)踐，為企業(yè)戰(zhàn)略布局提供權(quán)威參考依據(jù)。