洗衣液市場(chǎng)增速放緩 不盲目跟風(fēng)掌握主流科技為主

• 2017年11月8日 ZhangXingYu來(lái)源：報(bào)告大廳 891 55
• 繁體

• 

  2017-2022年版日化包裝產(chǎn)品入市調(diào)查研究報(bào)告

  在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈、新產(chǎn)品層出不窮的今天，要開(kāi)發(fā)一個(gè)新品并能迅速在市場(chǎng)上推廣其難度是可想而知的。只有經(jīng)過(guò)科學(xué)的市場(chǎng)分析、消費(fèi)者分析、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的分析，做到有的放矢，才能使企業(yè)開(kāi)發(fā)的新...

洗滌行業(yè)在材料方面得不到改善，同質(zhì)化嚴(yán)重，導(dǎo)致很多企業(yè)利潤(rùn)變薄，于是用低價(jià)來(lái)沖擊市場(chǎng)，短期內(nèi)可能會(huì)得到部分客戶。由于價(jià)格低，為了保證利潤(rùn)，又用更加劣質(zhì)的材料來(lái)制造洗衣粉和洗衣液，形成惡性循環(huán)，周而復(fù)始。洗衣液出現(xiàn)的近10年，洗滌行業(yè)停滯不前，材料固化讓

洗滌的用品每天都會(huì)用到，而且是家家戶戶都會(huì)用到的。但洗衣液對(duì)皮膚的傷害卻不小。

洗滌行業(yè)在材料方面得不到改善，同質(zhì)化嚴(yán)重，導(dǎo)致很多企業(yè)利潤(rùn)變薄，于是用低價(jià)來(lái)沖擊市場(chǎng)，短期內(nèi)可能會(huì)得到部分客戶。由于價(jià)格低，為了保證利潤(rùn)，又用更加劣質(zhì)的材料來(lái)制造洗衣粉和洗衣液，形成惡性循環(huán)，周而復(fù)始。洗衣液出現(xiàn)的近10年，洗滌行業(yè)停滯不前，材料固化讓很多企業(yè)失去了發(fā)展的動(dòng)力。由于中國(guó)人口眾多，整個(gè)洗滌行業(yè)市場(chǎng)擁有3000億的市場(chǎng)，但是行業(yè)萎靡不振已經(jīng)由來(lái)已久。

據(jù)洗衣液行業(yè)分析及市場(chǎng)研究報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，產(chǎn)品的創(chuàng)新發(fā)展是維持市場(chǎng)份額的有效武器，根據(jù)消費(fèi)者的喜好習(xí)慣合理布局生產(chǎn)力。一旦與市場(chǎng)需求相背離，將極大的影響品牌建設(shè)和產(chǎn)品的可持續(xù)發(fā)展。當(dāng)前，科技創(chuàng)新的發(fā)展觸角輻射日常生活中的方方面面，極大的提升消費(fèi)者對(duì)市場(chǎng)產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)體驗(yàn)，滿足消費(fèi)者對(duì)日常生活用品講究的特色屬性。

洗衣液增幅放緩市場(chǎng)壓力大

據(jù)銷售數(shù)據(jù)顯示，在2014年9月到2015年9月滾動(dòng)年度期間，洗衣液在尼爾森監(jiān)測(cè)的零售渠道中，銷售額達(dá)78.5億元人民幣，其增長(zhǎng)率是11.4%。如此龐大的經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)背后，雖然有高額銷售，但其增加率卻在不斷下降，2015年遠(yuǎn)低于去年同期的增加率是24.8%。分析認(rèn)為，洗衣液增長(zhǎng)率放緩，意味著市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，不少洗衣液品牌開(kāi)始進(jìn)行價(jià)格戰(zhàn)。但是，目前洗衣液主要的銷售渠道以現(xiàn)代渠道為主，而現(xiàn)代渠道分銷紅利式微，麻木的價(jià)格戰(zhàn)只會(huì)減低商家的利潤(rùn)，成為品類發(fā)展的瓶頸。所以，從產(chǎn)品功能上進(jìn)行創(chuàng)新，成為了品牌的一條出路。

從數(shù)據(jù)可見(jiàn)，從分功能銷售占比及增長(zhǎng)看，消費(fèi)者最為重視去污，全效和柔順三大功能。洗衣液具有“全效”功能同比增長(zhǎng)28%。值得關(guān)注的是，“護(hù)色”功能的增速也非常明顯，高達(dá)24%，在功能需求增速上僅次于全效。分析認(rèn)為，這主要是由于近年來(lái)，隨著生活水平的不斷提高，大家選擇的衣物越來(lái)越精致，對(duì)比于過(guò)往的顏色素雅，現(xiàn)在更多就有更多鮮艷的選擇。同時(shí)，對(duì)于亮白功能的關(guān)注度有大幅的下降，降幅高達(dá)26%，主要原因是消費(fèi)者對(duì)健康的關(guān)注度越來(lái)越高，擔(dān)心亮白功能添加熒光增白劑。因此，衣物的護(hù)色，健康洗滌成為大家的洗衣新需求。

掌握主流科技不再盲目跟風(fēng)

近期從一份洗衣液網(wǎng)購(gòu)單品調(diào)查報(bào)告中可知，大瓶洗衣液目前在各大網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)上的銷量排行榜上占有份額極高，但隨著觀念的轉(zhuǎn)變已經(jīng)呈現(xiàn)放緩的態(tài)勢(shì)。在西方發(fā)達(dá)國(guó)家，大瓶洗衣液的市場(chǎng)份額急劇萎縮，取而代之的是更加具有濃縮科技的洗衣液。在德國(guó)、美國(guó)、日本等發(fā)達(dá)國(guó)家，濃縮洗衣液市場(chǎng)占有份額高達(dá)98%，而我們僅僅只有3%。

隨著大瓶洗衣液市場(chǎng)弊端日趨凸顯，消費(fèi)者消費(fèi)導(dǎo)向開(kāi)始向潮流科技濃縮洗衣液轉(zhuǎn)移。大瓶洗衣液目前只剩下量的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)橫向?qū)Ρ劝l(fā)現(xiàn)，在資源保護(hù)、節(jié)能減排上，具有濃縮科技的洗衣液顯然比大瓶洗衣液更符合洗衣液市場(chǎng)的消費(fèi)需求。

在以科技為主導(dǎo)的消費(fèi)時(shí)代，如果想要生活更加有品質(zhì)，更加具有科技感，必須要緊跟時(shí)代變革的潮流。大瓶洗衣液顯然不是當(dāng)前科技洗衣液市場(chǎng)發(fā)展的代表，面對(duì)日趨顯現(xiàn)的弊端，大瓶洗衣液將逐步被市場(chǎng)拋棄，濃縮的才是精華。

產(chǎn)品的不斷更新才更有市場(chǎng)空間。

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡