亞馬遜廣告業(yè)務(wù)壯大 或成數(shù)字廣告行業(yè)第三大巨頭

• 2018年7月9日 ZhangHongYuan來源：新浪科技 1029 65
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  2018-2023年版攝像帶產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告

  區(qū)域產(chǎn)業(yè)規(guī)劃是地方經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略的核心內(nèi)容，是各級政府部門發(fā)展相關(guān)產(chǎn)業(yè)的“路線圖”，對于區(qū)域發(fā)展規(guī)劃來說，就相當于一張藍圖對一個建筑物的重要性，有了這張“藍圖”，區(qū)域才能在有規(guī)劃有計...

得益于電商市場的主導地位和在媒體世界日益擴大的觸角，亞馬遜不斷成長的廣告業(yè)務(wù)有望對谷歌和Facebook的領(lǐng)導地位構(gòu)成挑戰(zhàn)。

北京時間7月9日早間消息，當杰夫·貝索斯(Jeff Bezos)出席今年的太陽谷峰會時，他對媒體大亨的了解遠多于這些大亨對他的了解。這令對方頗感擔憂，尤其是在亞馬遜的廣告業(yè)務(wù)逐步壯大的當下。

得益于電商市場的主導地位和在媒體世界日益擴大的觸角，亞馬遜不斷成長的廣告業(yè)務(wù)有望對谷歌和Facebook的領(lǐng)導地位構(gòu)成挑戰(zhàn)。

谷歌知道消費者對什么感興趣，F(xiàn)acebook知道你是誰。但亞馬遜卻擁有廣告行業(yè)的很多人士最為看重的信息，那就是人們究竟購買了哪些東西。而現(xiàn)在，這家電商巨頭開始大舉挖掘這些數(shù)據(jù)的潛力。

“它確實逐漸成長為一家媒體公司，但它的廣告收入也在飆升?！薄稄V告時代》編輯布萊恩·布雷克(Brian Braiker)說，“營銷人員擔心的是，這些數(shù)據(jù)都不會對外開放。如果你想要獲得這類信息，那就必須按照亞馬遜的規(guī)則行事?！?/p>

亞馬遜的多數(shù)營收仍然來自電子商務(wù)和AWS云計算業(yè)務(wù)，但該公司的廣告業(yè)務(wù)也在不斷發(fā)展。2018年前3個月，該公司的“其它營收”(主要由廣告收入構(gòu)成)增長139%，達到20億美元。

“有趣的是，廣告并不是他們的主導業(yè)務(wù)?！睆V告和媒體咨詢公司MediaLink創(chuàng)始人邁克爾·卡桑(Michael Kassan)說，“這僅在他們的營收中占據(jù)很少一部分，但增長卻很迅速。”

亞馬遜已經(jīng)成為一家充滿顛覆力的企業(yè)，每當它進入一個行業(yè)，原先的業(yè)內(nèi)企業(yè)市場份額都會大幅降低。該公司過去幾年以虧損打造各種業(yè)務(wù)著稱，在此過程中對競爭對手構(gòu)成壓力。

市場研究公司Forrester分析師科林·考爾伯恩(Collin Colburn)警告稱，亞馬遜也可以在廣告行業(yè)采取同樣的措施?！皝嗰R遜并不是中間人，”他說，“廣告公司才是中間人?！?/p>

“老三”之爭

Facebook和谷歌仍是網(wǎng)絡(luò)廣告市場的兩大巨頭，2018年的數(shù)字廣告開支市場份額預(yù)計超過一半。

微軟、Twitter、Snapchat和Verizon都在爭奪全球數(shù)字廣告市場的“老三”。根據(jù)市場研究公司eMarketer的測算，該市場預(yù)計明年增長61%，總額達到3160億美元。

但eMarketer預(yù)計，亞馬遜將會憑借貝索斯屢試不爽的戰(zhàn)略超過這些企業(yè)——貝索斯通常會在短期內(nèi)保持耐心，以此換取長期的主導地位。

“亞馬遜在美國數(shù)字廣告市場位居第五，2020年有望成為第三?！眅Marketer高級預(yù)測總監(jiān)莫妮卡·珀特(Monica Peart)說，“現(xiàn)在的問題在于，該公司何時會充分利用廣闊的觸角和豐富的數(shù)據(jù)來增加其他領(lǐng)域的廣告投放?！?/p>

亞馬遜的一大優(yōu)勢在于它的搜索引擎：一份消費者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，約有半數(shù)產(chǎn)品搜索都是通過亞馬遜進行的，谷歌的表現(xiàn)相形見絀。

該公司可以在搜索結(jié)果旁投放搜索廣告，為消費者展示任何產(chǎn)品的贊助內(nèi)容。金融公司Genkos Securities分析師亞歷克斯·德格魯特(Alex DeGroote)今年4月接受CNBC采訪時說：“我認為亞馬遜會開展零售搜索業(yè)務(wù)，并挑戰(zhàn)谷歌。假以時日，你會把亞馬遜作為自己的零售搜索引擎，谷歌則會喪失這一地位。”

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