美國兩大視頻平臺(tái)HBO Max和Disney+的移動(dòng)應(yīng)用下載量大漲

• 2020年12月29日 LiuMingYue來源：新浪財(cái)經(jīng) 261 9
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12月29日，AT&T旗下視頻平臺(tái)HBO Max在華納兄弟的超級(jí)英雄電影《神奇女俠1984》上映后，創(chuàng)下了移動(dòng)應(yīng)用的單日下載量紀(jì)錄。根據(jù)市場研究公司Apptopia的數(shù)據(jù)，從上周五到周日，估計(jì)有55.4萬用戶注冊了HBO Max，其中僅周日一天的下載量就達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的24.4萬。

12月29日，AT&T旗下視頻平臺(tái)HBO Max在華納兄弟的超級(jí)英雄電影《神奇女俠1984》上映后，創(chuàng)下了移動(dòng)應(yīng)用的單日下載量紀(jì)錄。根據(jù)市場研究公司Apptopia的數(shù)據(jù)，從上周五到周日，估計(jì)有55.4萬用戶注冊了HBO Max，其中僅周日一天的下載量就達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的24.4萬。雖然移動(dòng)設(shè)備只是用戶使用視頻服務(wù)的入口之一，但數(shù)據(jù)也提供了另一種衡量流量的方法。Apptopia表示，HBO Max的移動(dòng)用戶總數(shù)目前接近1200萬。

數(shù)據(jù)顯示，各種數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)視頻網(wǎng)站的會(huì)員爭奪戰(zhàn)日趨白熱化。有機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，國內(nèi)視頻付費(fèi)用戶規(guī)模自2016年開始呈爆發(fā)式增長后，2019年將突破2.5億人，巨大的用戶市場動(dòng)力，吸引著各大視頻平臺(tái)參與其中進(jìn)行競爭，各大視頻網(wǎng)站的付費(fèi)會(huì)員比例正在不斷提升。中國有13億人，這還不包括國外用戶，因此，網(wǎng)站食品付費(fèi)用戶規(guī)模不容小覷。那么未來付費(fèi)視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景如何?

國內(nèi)視頻付費(fèi)規(guī)模爆發(fā)式增長

2019年將突破2.5億人，巨大的用戶市場動(dòng)力，吸引著各大視頻平臺(tái)參與其中進(jìn)行競爭，各大視頻網(wǎng)站的付費(fèi)會(huì)員比例正在不斷提升。國內(nèi)視頻付費(fèi)用戶規(guī)模自2016年開始呈爆發(fā)式增長后，中國有13億人，這還不包括國外用戶，因此，網(wǎng)站食品付費(fèi)用戶規(guī)模不容小覷。

2013年到2016年，愛奇藝一共虧損了70億元，虧損額從2013年的7.43億元擴(kuò)大至2016年27.7億元。騰訊也在16號(hào)的 2017財(cái)年第二季財(cái)報(bào)和中期業(yè)績發(fā)布后，承認(rèn) “在線視頻業(yè)務(wù)恐怕需要很長一段時(shí)間，才能實(shí)現(xiàn)收支平衡。”

現(xiàn)在主流的長視頻有10多家，包括龍頭老大愛奇藝、騰訊視頻，次強(qiáng)級(jí)的優(yōu)酷、芒果tv、Bilibli，小巨頭的搜狐視頻、咪咕視頻、PP視頻、華為視頻、人人視頻等。有趣的是，這些視頻網(wǎng)站的付費(fèi)業(yè)務(wù)不僅價(jià)格相同，連定價(jià)方式和期限劃分(月/季/年)都延用了愛奇藝9年前的方案。

數(shù)據(jù)顯示，2019年中國網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)市場規(guī)模為514億元，同比增加49%。2020年，視頻內(nèi)容領(lǐng)域也再豐富度領(lǐng)域大幅提升。預(yù)計(jì)2020年付費(fèi)視頻節(jié)目有望超過700億元的市場規(guī)模。

而截至2019年第三季度末，愛奇藝訂閱會(huì)員規(guī)模達(dá)到1.058 億;彼時(shí)，騰訊視頻訂購賬戶數(shù)為1.002億。截至2020年第二季度，愛奇藝總訂閱會(huì)員人數(shù)為1.049億;而騰訊視頻的視頻服務(wù)會(huì)員數(shù)增長至1.14億?！膀v愛cp”一如既往的你追我趕，而優(yōu)酷則宣布2020年Q1付費(fèi)會(huì)員同比增長60%。

B站是唯一一個(gè)沒有給新用戶“優(yōu)惠價(jià)”的視頻平臺(tái)。除了可以在B站追番、學(xué)習(xí)，也有了越來越多主流經(jīng)典影視作品得以觀看;而B站著力自有內(nèi)容搭建的動(dòng)向，可以從一些聯(lián)合出品或獨(dú)家出品的紀(jì)錄片、綜藝等具體項(xiàng)目，看出端倪。

據(jù)2020年第二季度發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，B站社區(qū)月均活躍用戶同比增長55%達(dá)1.72億，日均活躍用戶同比增長52% 達(dá)5100萬。B站月均付費(fèi)用戶數(shù)同比翻番達(dá)1290萬。B站的優(yōu)勢在于動(dòng)漫、游戲版塊，以及互動(dòng)性、主動(dòng)性都很強(qiáng)的UP主方面的內(nèi)容搭建。

隨著我國移動(dòng)通信網(wǎng)規(guī)模的不斷擴(kuò)大，多運(yùn)營商使得市場競爭日益激烈。提高服務(wù)水準(zhǔn)，提供多樣化、智能化、層次化的業(yè)務(wù)成為提高競爭力的重要手段。近年來，視頻預(yù)付費(fèi)業(yè)務(wù)在世界各地得到了長足的發(fā)展，是各種智能業(yè)務(wù)中發(fā)展最為迅速、應(yīng)用最為廣泛的業(yè)務(wù)。

預(yù)付費(fèi)業(yè)務(wù)在中國具有廣闊的市場前景和長遠(yuǎn)的發(fā)展?jié)摿?。參考國外運(yùn)營商開展的實(shí)際情況，很多國家預(yù)付費(fèi)用戶已經(jīng)超過后付費(fèi)用戶，在新增用戶中，預(yù)付費(fèi)用戶達(dá)到80%左右的比例。對(duì)于運(yùn)營商，該業(yè)務(wù)可以避免后付費(fèi)方式帶來的欠費(fèi)和欺詐現(xiàn)象，降低運(yùn)營費(fèi)用，獲得更多的流動(dòng)資金;對(duì)于用戶，該業(yè)務(wù)具有免入網(wǎng)費(fèi)、免月租費(fèi)、即買即用的靈活特點(diǎn)，得到了用戶的普遍歡迎，取得了良好的社會(huì)效益。

更多網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)分析，請關(guān)注中研普華研究報(bào)告《2020-2025年中國網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)行業(yè)市場需求潛力及戰(zhàn)略咨詢研究報(bào)告》。

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