可口可樂(lè)將漲價(jià) 未來(lái)飲料行業(yè)市場(chǎng)空間分析

• 2021年4月21日 GuoMeng來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1238 80
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CNBC當(dāng)?shù)貢r(shí)間19日?qǐng)?bào)道，可口可樂(lè)CEO表示，該公司的飲料將漲價(jià)，以應(yīng)對(duì)大宗商品價(jià)格上漲。雖然能提高公司的利潤(rùn)率，但是勢(shì)必也會(huì)影響消費(fèi)者。

可口可樂(lè)將漲價(jià)

CNBC當(dāng)?shù)貢r(shí)間19日?qǐng)?bào)道，可口可樂(lè)CEO表示，該公司的飲料將漲價(jià)，以應(yīng)對(duì)大宗商品價(jià)格上漲。雖然能提高公司的利潤(rùn)率，但是勢(shì)必也會(huì)影響消費(fèi)者。可口可樂(lè)沒(méi)有透露哪些產(chǎn)品會(huì)漲價(jià)。該公司上次宣布漲價(jià)是在2018年，原因是受到特朗普?qǐng)?zhí)政期間鋁關(guān)稅的影響。可口可樂(lè)去年12月表示，將裁員2200人。雖然提價(jià)也有助于公司利潤(rùn)率，但可能會(huì)對(duì)市場(chǎng)份額產(chǎn)生潛在不利的影響。

這是繼2018年后，3年來(lái)的又一次漲價(jià)，當(dāng)時(shí)的理由是時(shí)任美國(guó)總統(tǒng)特朗普征收鋼鋁關(guān)稅的影響。而這次主要是為了應(yīng)對(duì)成本上漲的影響。

目前電商渠道其產(chǎn)品均在進(jìn)行促銷或有補(bǔ)貼價(jià)，便利店渠道的可樂(lè)則是3~3.5元一瓶的正常售價(jià)。

雖然可口可樂(lè)和百事可樂(lè)一直被公認(rèn)為是老對(duì)手，但雙方依靠“薄利多銷”戰(zhàn)略，已經(jīng)在可樂(lè)市場(chǎng)形成雙寡頭壟斷格局。財(cái)報(bào)顯示，可口可樂(lè)公司一季度營(yíng)收同比增長(zhǎng)5%，達(dá)到90.2億美元，但公司凈利潤(rùn)為22.5億美元，相比去年同期的27.8億美元下滑了19%。據(jù)悉，今年3月，其顧客需求已經(jīng)達(dá)到了疫情前水平，但可口可樂(lè)公司高管強(qiáng)調(diào)：全球的復(fù)蘇并不均衡。

數(shù)據(jù)顯示，百事可樂(lè)全年?duì)I收為703.72億美元，比去年同期的671.61億美元提高了4.8%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為100.8億美元，較去年的102.9億美元下降2%，營(yíng)業(yè)毛利為386.12億美元。可口可樂(lè)2020年全年的營(yíng)收為330億美元，同比下滑11%，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)為90億美元，營(yíng)業(yè)毛利為195.27億美元。

中國(guó)飲料行業(yè)是改革開(kāi)放以來(lái)發(fā)展起來(lái)的新興行業(yè)，是中國(guó)消費(fèi)品中的發(fā)展熱點(diǎn)和新增長(zhǎng)點(diǎn)。30年來(lái)，飲料行業(yè)不斷地發(fā)展和成熟，逐漸改變了以往規(guī)模小、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一、競(jìng)爭(zhēng)無(wú)序的局面，飲料企業(yè)的規(guī)模和集約化程度不斷提高，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)日趨合理。中國(guó)飲料在品牌方面的發(fā)展成果顯著，全國(guó)性品牌已有十幾家，五類產(chǎn)品中22個(gè)品牌被評(píng)為中國(guó)名牌。

未來(lái)飲料行業(yè)市場(chǎng)空間分析

飲料行業(yè)生產(chǎn)總量繼續(xù)提高，重點(diǎn)發(fā)展果蔬汁飲料、植物蛋白飲料和茶飲料等產(chǎn)品，適度發(fā)展瓶(罐)裝飲用礦泉水，逐步降低可樂(lè)等碳酸類飲料的發(fā)展。因此在利好政策的推動(dòng)下，未來(lái)幾年將是軟飲料行業(yè)框架結(jié)構(gòu)重構(gòu)時(shí)期，粗糧飲料、功能飲料、果汁飲料、茶飲料等健康飲料將組成框架結(jié)構(gòu)的主體。追求健康價(jià)值，是未來(lái)中國(guó)飲料市場(chǎng)發(fā)展的必然方向。中國(guó)飲料企業(yè)在未來(lái)相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)將面臨更為廣闊的市場(chǎng)和更好的發(fā)展環(huán)境。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，伴隨國(guó)民經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)、居民消費(fèi)水平的不斷提升以及消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)，市場(chǎng)或許正在給予國(guó)產(chǎn)汽水新的發(fā)展空間。

欲了解更多關(guān)于飲料產(chǎn)業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2021-2026年版飲料產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》。

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