1.85億男性關(guān)注美妝博主 中國(guó)男士化妝品市場(chǎng)急劇增長(zhǎng)

• 2021年6月22日 LiuMingYue來源：財(cái)經(jīng)網(wǎng) 藍(lán)鯨財(cái)經(jīng) 937 58
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QuestMobile發(fā)布的2021男性消費(fèi)洞察報(bào)告顯示，今年4月，美妝KOL行業(yè)男性受眾的月活去重用戶規(guī)模達(dá)1.85億，主要集中在25-30歲這個(gè)年齡段，占比25.2%。19-24歲和31-35歲分別占比17.2%和17.1%，美妝類KOL的影響正在向男性用戶滲透。當(dāng)前，國(guó)內(nèi)的大多數(shù)品牌在研發(fā)上以女

QuestMobile發(fā)布的2021男性消費(fèi)洞察報(bào)告顯示，今年4月，美妝KOL行業(yè)男性受眾的月活去重用戶規(guī)模達(dá)1.85億，主要集中在25-30歲這個(gè)年齡段，占比25.2%。19-24歲和31-35歲分別占比17.2%和17.1%，美妝類KOL的影響正在向男性用戶滲透。當(dāng)前，國(guó)內(nèi)的大多數(shù)品牌在研發(fā)上以女性化妝品為主要方向，其內(nèi)在成分多傾向于女性化妝品，功能訴求上以美白祛斑、滋潤(rùn)保濕為主。男士專用產(chǎn)品嚴(yán)重不足，不僅品種少，功能也過于簡(jiǎn)單。男性化妝品市場(chǎng)需求大，男性化妝品成新掘金市場(chǎng)。

中國(guó)男士化妝品市場(chǎng)近四年來以年均7.7%的速度急劇增長(zhǎng)，去年市場(chǎng)規(guī)模估計(jì)達(dá)到167億元。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)歐睿國(guó)際的數(shù)據(jù)顯示，目前中國(guó)的男性化妝品市場(chǎng)的整體增長(zhǎng)速度為13.5%，男士化妝品是全球均速的兩倍多。

有關(guān)媒體報(bào)道，韓國(guó)這些年男性化妝的比例急速攀升，已經(jīng)成為了一種日常，在大街上隨便拉住一個(gè)年輕的男性，都會(huì)發(fā)現(xiàn)，對(duì)方是化了妝的。而且有數(shù)據(jù)表明，這些年韓國(guó)的男士化妝品銷量激增，彩色唇膏的比例更是同比激增了16倍，同時(shí)，韓國(guó)的男性，有四分之三每周都會(huì)進(jìn)行美容!

據(jù)悉，其中男性進(jìn)口彩妝商品備貨同比大幅增長(zhǎng)超3000%。此前報(bào)告顯示，2016年有31%的男性用戶，表示自己絕對(duì)不會(huì)使用化妝品，而2019年比例縮減3倍，占比已不足10%。

根據(jù)《天貓2019年顏值經(jīng)濟(jì)報(bào)告》顯示，2018年，天貓平臺(tái)上男士化妝品專用品牌數(shù)量同比增長(zhǎng)達(dá)到了56%。2018年在男性購買的所有化妝品中，男士購買男士專用BB或CC霜占4%，比2017年增長(zhǎng)185%;而男士專用眉筆占1%，比2017年增長(zhǎng)214%。男士化妝品銷量大漲，間接說明中國(guó)男士化妝品市場(chǎng)潛力巨大。

有關(guān)媒體報(bào)道，韓國(guó)這些年男性化妝的比例急速攀升，已經(jīng)成為了一種日常，在大街上隨便拉住一個(gè)年輕的男性，都會(huì)發(fā)現(xiàn)，對(duì)方是化了妝的。而且有數(shù)據(jù)表明，這些年韓國(guó)的男性化妝品銷量激增，彩色唇膏的比例更是同比激增了16倍，同時(shí)，韓國(guó)的男性，有四分之三每周都會(huì)進(jìn)行美容!

隨著韓國(guó)男性化妝成為一種普遍現(xiàn)象，男士彩妝扎堆上市，銷售額也隨之暴漲。據(jù)韓國(guó)健康美妝連鎖店歐利芙洋25日發(fā)布的數(shù)據(jù)，公司2018年男用彩妝產(chǎn)品銷售額同比增加30%。

具體來看，男士化妝品彩色潤(rùn)唇膏銷售額同比激增16倍，氣墊和BB霜增加30%，眉筆增加25%。另外，各種修眉刀、腿部除毛器等男性專用產(chǎn)品也不斷上市。

有關(guān)人士表示，隨著化妝成為展現(xiàn)自信的一種方式，男性消費(fèi)者對(duì)彩妝產(chǎn)品的需求逐年增加。

隨著生活水平的提高和人們觀念的更新，男士化妝品需求品種還會(huì)不斷擴(kuò)大，而且朝著美容、營(yíng)養(yǎng)、療效、多功能以及原料天然化方向發(fā)展。男士們購買化妝品的欲望也會(huì)愈來愈強(qiáng)，男用化妝品市場(chǎng)可以說是方興未艾、前景誘人。化妝品市場(chǎng)來看，男士化妝品種類比較少，分類不細(xì)，宣傳的力度也不夠，市場(chǎng)空間亟待開發(fā)。

更多行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2020-2025年中國(guó)男士化妝品行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》。

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