冰雪特色元旦游亮點(diǎn)紛呈 滑雪行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研

• 吳智聰 2023年1月3日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 748 45
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在多重政策利好下，元旦旅游市場(chǎng)正在復(fù)蘇。同程旅行1月2日發(fā)布的《2023年元旦假期旅行消費(fèi)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，哈爾濱、西雙版納等部分熱門目的地酒店預(yù)訂量同比上漲超過(guò)10倍。

與此同時(shí)，冰雪旅游、跨年等成為今年元旦假期的熱門旅游關(guān)鍵詞。同程數(shù)據(jù)顯示，元旦期間，國(guó)內(nèi)“冰雪旅游”相關(guān)搜索量環(huán)比上漲179%，北京什剎海冰場(chǎng)成為假期最熱門的冰雪旅游景區(qū)，哈爾濱冰雪大世界也是人們體驗(yàn)冰雪樂(lè)趣的熱門選擇。

滑雪行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研

冬奧會(huì)點(diǎn)燃了南方城市的“冰雪熱情”，更加齊全的滑雪裝備、更加專業(yè)的滑雪場(chǎng)地成為時(shí)下消費(fèi)者的新風(fēng)尚。

來(lái)自小紅書(shū)的數(shù)據(jù)顯示，疫情之后，每當(dāng)雪季來(lái)臨，“長(zhǎng)白山+滑雪”、“吉林+滑雪”總能成為熱搜詞匯，特別是來(lái)自上海、江蘇、廣東、湖南等南方地區(qū)的年輕滑雪者，對(duì)此尤為熱衷。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，自我國(guó)成功申辦冬奧會(huì)以來(lái)，有3.46億人參與了冰雪運(yùn)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了帶動(dòng)“三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”的目標(biāo)。而得益于北京冬奧會(huì)東風(fēng)，中國(guó)雪上項(xiàng)目開(kāi)始強(qiáng)勢(shì)崛起，逐步向歐美冰雪強(qiáng)國(guó)的強(qiáng)勢(shì)項(xiàng)目發(fā)起沖擊，滑雪和冰上運(yùn)動(dòng)也開(kāi)始從小眾競(jìng)技運(yùn)動(dòng)向大眾時(shí)尚生活方式跨越式升級(jí)。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年中國(guó)滑雪行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》分析：

根據(jù)國(guó)家文旅部數(shù)據(jù)，預(yù)計(jì)2021-2022年雪季，吉林省旅游接待規(guī)模將達(dá)到8500萬(wàn)人次，可實(shí)現(xiàn)總收入1700億元，超過(guò)歷史最好水平。其中，萬(wàn)科松花湖、萬(wàn)達(dá)長(zhǎng)白山、吉林北大湖三家大型滑雪度假區(qū)接待人次連續(xù)多年位列全國(guó)三甲。同時(shí)，根據(jù)2021年消費(fèi)者冰雪旅游偏好調(diào)查顯示，在冰雪旅游熱門省份中吉林省位居全國(guó)第二，其中旅客喜歡的十大冰雪旅游目的地中長(zhǎng)春和長(zhǎng)白山風(fēng)景區(qū)名列榜單。

伴隨著滑雪運(yùn)動(dòng)的不斷升溫，滑雪市場(chǎng)在近些年呈現(xiàn)出逐漸火爆的態(tài)勢(shì)。據(jù)國(guó)家體育總局發(fā)布的《冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展規(guī)劃(2016-2025年)》顯示，2025年我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將達(dá)到10000億元，屆時(shí)將帶動(dòng)約3億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)。

國(guó)內(nèi)滑雪人群特征

攜程平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)滑雪人群特征中，90后和00后占比超過(guò)50%，且主要來(lái)自北上廣深為代表的一線城市和省會(huì)城市。其中近50%的用戶入住酒店間夜價(jià)格超過(guò)1000元，近20%的用戶年消費(fèi)30000+元。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，這是物質(zhì)充裕、消費(fèi)欲旺盛且好奇心強(qiáng)的一代人。

目前我國(guó)的滑雪行業(yè)仍以旅游體驗(yàn)型為主，初學(xué)者偏多。一個(gè)滑雪俱樂(lè)部測(cè)算出一組數(shù)據(jù)，在參與滑雪運(yùn)動(dòng)的消費(fèi)者中，體驗(yàn)者和單雪季滑雪達(dá)10次以上的愛(ài)好者的比例為70：1。而且根據(jù)《中國(guó)滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書(shū)》數(shù)據(jù)顯示，2019年中國(guó)滑雪人次為2090萬(wàn)，其中滑雪體驗(yàn)者占比高達(dá)77.4%。

南方滑雪者遠(yuǎn)上北方滑雪，一般規(guī)劃了3-5天，住宿至少3晚起，很多人在預(yù)訂產(chǎn)品時(shí)會(huì)出現(xiàn)一到周末就訂不上房的尷尬，只能四處換酒店。因此，滑雪場(chǎng)可以設(shè)計(jì)一些“平日+周末”的多天連住套餐產(chǎn)品，讓中長(zhǎng)途滑雪者能夠停留更長(zhǎng)時(shí)間。

滑雪裝備銷售火熱 單板滑雪板需求量加大

新雪季即將到來(lái)，滑雪愛(ài)好者們也早早開(kāi)始購(gòu)置新裝備，不少商家表示，眼下正是雪具的銷售旺季。在北京一家滑雪用品銷售門店，記者了解到，臨近新雪季，不少消費(fèi)者趕在這個(gè)時(shí)間段前來(lái)購(gòu)買。

負(fù)責(zé)人介紹，今年滑雪裝備銷售增長(zhǎng)加快，尤其是華東、華南等地區(qū)冰雪熱情持續(xù)加大，滑雪熱情的逐步升溫也帶動(dòng)了滑雪裝備市場(chǎng)。北京某體育發(fā)展有限公司首席執(zhí)行官 賴剛：每年都是比較高速的增長(zhǎng)，今年也不例外，我們店基本上年增長(zhǎng)率可以達(dá)到40%到50%。

在浙江寧波北侖區(qū)的一家體育用品企業(yè)的生產(chǎn)車間里，工人正加緊生產(chǎn)滑雪板。負(fù)責(zé)人表示，隨著國(guó)內(nèi)滑雪裝備市場(chǎng)逐漸打開(kāi)，單板滑雪板尤其受年輕人的喜愛(ài)，銷量提升明顯。浙江寧波某體育用品有限公司總經(jīng)理 周挺：在中國(guó)市場(chǎng)的滑雪人群逐年在翻倍，是以倍數(shù)的方式在增長(zhǎng)，單板滑雪板銷量比去年增長(zhǎng)50%左右。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年中國(guó)滑雪行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》分析：

根據(jù)國(guó)家文旅部數(shù)據(jù)，預(yù)計(jì)2021-2022年雪季，吉林省旅游接待規(guī)模將達(dá)到8500萬(wàn)人次，可實(shí)現(xiàn)總收入1700億元，超過(guò)歷史最好水平。其中，萬(wàn)科松花湖、萬(wàn)達(dá)長(zhǎng)白山、吉林北大湖三家大型滑雪度假區(qū)接待人次連續(xù)多年位列全國(guó)三甲。

同時(shí)，根據(jù)2021年消費(fèi)者冰雪旅游偏好調(diào)查顯示，在冰雪旅游熱門省份中吉林省位居全國(guó)第二，其中旅客喜歡的十大冰雪旅游目的地中長(zhǎng)春和長(zhǎng)白山風(fēng)景區(qū)名列榜單。

伴隨著滑雪運(yùn)動(dòng)的不斷升溫，滑雪市場(chǎng)在近些年呈現(xiàn)出逐漸火爆的態(tài)勢(shì)。據(jù)國(guó)家體育總局發(fā)布的《冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展規(guī)劃(2016-2025年)》顯示，2025年我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將達(dá)到10000億元，屆時(shí)將帶動(dòng)約3億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)。

從雪區(qū)面積大小來(lái)看，全球前十位的室內(nèi)滑雪場(chǎng)中，中國(guó)已經(jīng)占據(jù)了半數(shù)。同時(shí)，雪區(qū)面積排名前三的室內(nèi)滑雪場(chǎng)全部在中國(guó)。從新建室內(nèi)滑雪場(chǎng)的趨勢(shì)看，國(guó)內(nèi)在建室內(nèi)滑雪場(chǎng)項(xiàng)目有爆發(fā)式增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，同時(shí)計(jì)劃建設(shè)的規(guī)模也遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于現(xiàn)有室內(nèi)滑雪場(chǎng)的規(guī)模。

從地域來(lái)看，“三北地區(qū)”雪場(chǎng)全國(guó)雪場(chǎng)總數(shù)的比例接近四分之三，其中東北是雪場(chǎng)建設(shè)最蓬勃的單片區(qū)域。北方以外雪場(chǎng)占的比例超過(guò)四分之一，可見(jiàn)中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)依然保持著向南方推進(jìn)的進(jìn)程。

近兩年來(lái)，室內(nèi)滑雪場(chǎng)投入運(yùn)營(yíng)帶來(lái)的增量對(duì)滑雪人次的增長(zhǎng)構(gòu)成了較大的影響，尤其是南方城市大中型室內(nèi)滑雪場(chǎng)。在2020-2021雪季財(cái)年，全部36家室內(nèi)滑雪場(chǎng)的滑雪人次合計(jì)為321萬(wàn)，占2020-2021雪季財(cái)年全部2076萬(wàn)滑雪人次的15.46%。

2021年全年，國(guó)內(nèi)36家室內(nèi)滑雪場(chǎng)滑雪人次合計(jì)為321萬(wàn)，占2021年全年2076萬(wàn)滑雪人次的15.5%;相比2020年的269萬(wàn)，同比增長(zhǎng)19.3%。室內(nèi)滑雪的蓬勃發(fā)展將改變整個(gè)滑雪市場(chǎng)的格局。

在2021~2022冰雪季，全國(guó)冰雪休閑旅游市場(chǎng)將同比實(shí)現(xiàn)20%以上的增長(zhǎng)率，全國(guó)冰雪休閑旅游出游人數(shù)將超過(guò)2.5億人次。

想要了解更多滑雪行業(yè)的發(fā)展前景，請(qǐng)查閱《2022-2027年中國(guó)滑雪行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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