2023年美瞳行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀分析：中國美瞳市場規(guī)模將迎來穩(wěn)步增長

• 陳澤芳 2023年8月8日 來源：互聯(lián)網 646 37
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天眼查數(shù)據顯示，我國現(xiàn)有近4萬家美瞳隱形眼鏡相關企業(yè)，超9成分布在批發(fā)和零售行業(yè)。其中，今年增速最快，截至目前新增近9000家，超過2020年全年的新增數(shù)。據天貓數(shù)據顯示，2022年彩瞳鏡片在整體隱形眼鏡消費市場中占比接近七成。

美瞳品牌的營銷也是無孔不入，遍布各大社交短視頻平臺。一方面，在抖音這類短視頻平臺上，美瞳品牌以刷臉式投放吸引了消費者的注意;另一方面，為了能更快讓消費者對品牌有所了解，一些美瞳品牌如Moody、Miomi、Eyeque選擇了登上李佳琦這類大主播的直播間，直接面對千萬潛在消費者，獲得更多關注。

當前美瞳已成為“顏值經濟”的火熱單品，市場迎來了爆發(fā)期。據同花順旗下數(shù)據智能平臺統(tǒng)計顯示，約有3.3萬余家企業(yè)從事美瞳領域業(yè)務，其中銷售型企業(yè)占比達到95%。根據《天貓隱形眼鏡行業(yè)人口洞察白皮書》發(fā)布的相關數(shù)據，相比口紅20%的復購率，美瞳的復購率高達30%至50%。

據中研產業(yè)研究院公布《2022-2027年美瞳行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報告》顯示：

美瞳生產以代加工為主。市面上美瞳有90%為代工生產，品牌商中僅強生安視優(yōu)、視康、海昌等，擁有自主生產能力。模壓工藝、調色工藝等是美瞳生產的主要技術壁壘。同時，因其屬于三類醫(yī)療器械產品，對工藝環(huán)境、質控體系及產品注冊均有較高的要求。目前境內市售美瞳的產地主要是臺灣(占比約50%)、境內生產商占比不到10%。

相對于國外美瞳產品，國產美瞳品牌起步較晚，包括強生、海昌、博士倫等在內的海外品牌長時間占據了中國市場，“美瞳代理”和微商一度是許多消費者主要的購買渠道。國產美瞳要想“跑”過外資品牌，建設安全可靠的供應鏈、打出品牌差異化是美瞳品牌競爭中不可或缺、起決定性作用的一環(huán)。由于自身特殊性，美瞳行業(yè)在生產經營上與一般美妝品牌具有許多不同。未來，國產美瞳的競爭關鍵點在于安全與質量，企業(yè)要嚴格把控產品質量、重視研發(fā)，才有望在激烈的市場競爭中獲得更大的競爭優(yōu)勢。

隨著顏值經濟的高速發(fā)展，隱形眼鏡的作用逐漸從視力矯正擴展為一種美妝效果。美瞳，即裝飾性彩色隱形眼鏡，作為一種具有醫(yī)療屬性與美觀設計的產品，美瞳的市場分布廣泛，并呈多元化發(fā)展趨勢。由于在中國的發(fā)展時間較短，隱形眼鏡的滲透率相對較低，但隨著中國消費者的美瞳產品使用頻率提高和時間延長，并且在選購美瞳產品時對健康相關的關注度逐步提升，中國美瞳市場規(guī)模將迎來穩(wěn)步增長。目前，行業(yè)內部已有包括強生、博士倫等多個美瞳品牌獲得較廣泛認同，市場競爭趨于激烈。

2023年美瞳行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀分析

我國美瞳市場的品牌競爭格局多頭并進，涌現(xiàn)出了一大批新老品牌，競爭也日趨激烈。而一款好的美瞳產品在確保品質的同時，還需要有創(chuàng)新的色彩搭配、圖案形狀等能力，更重要的是，美瞳品牌還需要熟練掌握各種潮流元素，持續(xù)推出創(chuàng)意款式，才能滿足當下年輕人多元化的核心需求。在此背景下，海儷恩隱形眼鏡將國風元素和美瞳融為一體，推出了廣受好評的詩經系列美瞳，每一個花色均為原創(chuàng)定制，輕松打造精致眼妝，為顏值加分。

天眼查數(shù)據顯示，我國現(xiàn)有近4萬家美瞳隱形眼鏡相關企業(yè)，超9成分布在批發(fā)和零售行業(yè)。其中，今年增速最快，截至目前新增近9000家，超過2020年全年的新增數(shù)。據天貓數(shù)據顯示，2022年彩瞳鏡片在整體隱形眼鏡消費市場中占比接近七成。

目前，中國美瞳市場面臨著產品多樣化、數(shù)字媒體推動、健康與安全問題、線上銷售渠道增加以及口碑營銷和品牌認可度等發(fā)展趨勢。中國消費者已經不再一味關注美瞳產品的性價比，而是對產品的健康性、舒適性、美觀性都有極高的需求。美瞳品牌需要抓住這些趨勢，提供多樣化和優(yōu)質的產品，注重健康和安全問題，加強線上銷售渠道建設，并把品牌形象樹立好，以實現(xiàn)市場競爭的差異化。

隨著國產品牌逐漸取代進口品牌，美瞳的普及率會越來越高。中國的品牌商對消費者需求的變化、渠道的變革、新流量的變化、新技術的更迭更為敏感，更懂得迎合中國新生代年輕消費群體，進而享受品類增長、供應鏈轉移、媒介渠道變化等多重紅利，成長為新興領導品牌。在社會“顏值經濟”、“她經濟”的驅動下，美妝行業(yè)在這場疫情下也迎來了新一輪的融合增長。這其中隱形眼鏡的品類異軍突起，以迅猛的銷量躋身美妝單品熱銷榜的大名單中。與此同時，一直被打上“暴利”標簽的眼鏡行業(yè)也開始了一場數(shù)字化、垂直化、平臺化的電商革新。

美瞳行業(yè)研究報告旨在從國家經濟和產業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析美瞳未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘美瞳行業(yè)的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業(yè)規(guī)模、產業(yè)結構、區(qū)域結構、市場競爭、產業(yè)盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發(fā)展方向。未來行業(yè)市場投資前景如何?想要了解更多行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2027年美瞳行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報告》。

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