2024年中國牙膏行業(yè)市場發(fā)展現狀及發(fā)展趨勢分析

• 李基錦 2024年1月18日 來源：互聯網 1458 96
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牙膏，是一種日常清潔用品，通過摩擦的方式使用于人體牙齒表面，達到清潔口腔的效果。它通常呈凝膠狀，方便涂抹在牙刷上，借助牙刷的機械摩擦作用，深入清潔牙齒表面及周邊區(qū)域，使口腔保持清新。

牙膏，是一種日常清潔用品，通過摩擦的方式使用于人體牙齒表面，達到清潔口腔的效果。它通常呈凝膠狀，方便涂抹在牙刷上，借助牙刷的機械摩擦作用，深入清潔牙齒表面及周邊區(qū)域，使口腔保持清新。

近年來，我國牙膏市場逐漸規(guī)范化，這與國家市場監(jiān)督管理總局發(fā)布的《牙膏監(jiān)督管理辦法》密切相關。該辦法是國家市場監(jiān)督管理總局發(fā)布的第71號令，自2023年12月1日起正式實施。該辦法對牙膏的原料管理、產品備案、生產許可、安全評估、功效宣稱等方面進行了明確規(guī)定，進一步規(guī)范了牙膏市場的生產和銷售行為。

在原料管理方面，該辦法要求牙膏生產企業(yè)對其所采購的原料進行質量檢查和控制，確保原料質量合格、安全可靠。在產品備案方面，企業(yè)需按照規(guī)定向相關部門提交產品備案資料，確保產品符合相關標準和規(guī)定。在生產許可方面，企業(yè)需取得相應的生產許可證書，確保具備生產合格產品的能力。

此外，該辦法還對牙膏的功效宣稱進行了規(guī)范。企業(yè)在進行產品宣傳時，必須提供充分的數據和科學依據，確保宣傳內容真實有效。同時，該辦法還要求對牙膏進行安全評估，確保產品在使用過程中不會對人體健康造成危害。

隨著《牙膏監(jiān)督管理辦法》的實施，我國牙膏市場將逐漸走向規(guī)范化、專業(yè)化的發(fā)展道路。這將有助于提高消費者對牙膏產品的信任度，推動行業(yè)健康發(fā)展。未來，隨著科技的進步和消費者需求的不斷升級，牙膏市場還將涌現出更多創(chuàng)新產品和服務，滿足廣大消費者的需求。

根據中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國牙膏行業(yè)市場全景調研及投資價值評估研究報告》分析

在產業(yè)鏈方面，牙膏制造環(huán)節(jié)處于中游位置，連接著原材料供應和產品銷售兩大環(huán)節(jié)。具體來說，牙膏的制造需要從上游采購磨料、增稠劑、香精香料等原材料，然后經過加工生產，形成最終的牙膏產品。

在銷售渠道上，牙膏市場主要分為線上和線下兩部分。線下銷售渠道包括商超、便利店等實體零售店，線上銷售渠道則包括電商平臺、社交媒體平臺等。隨著電商的快速發(fā)展，線上銷售逐漸成為牙膏市場的重要銷售渠道。

根據2021年的數據，中國的牙膏市場整體銷售額為339.8億元，較上年增長0.86%。其中，線下銷售額所占比例達到75.96%，占據主導地位。而線上銷售額則占比24.04%，較上年增加了7.89個百分點，呈現出持續(xù)增長的趨勢。

隨著電商的進一步發(fā)展和消費者購物習慣的改變，預計線上銷售渠道將繼續(xù)保持增長態(tài)勢。因此，牙膏企業(yè)需要積極布局線上市場，提高產品品質和服務水平，以抓住這一發(fā)展機遇。同時，線下實體店也需要不斷創(chuàng)新和提升購物體驗，以滿足消費者的需求。

數據來源：行行查

牙膏行業(yè)市場發(fā)展現狀

隨著人們對健康意識的提高，消費者對牙膏的需求也發(fā)生了變化。不再滿足于單一的牙齒清潔，更加關注牙膏在牙齒美觀、保護牙齦健康和防止口臭等方面的功效。這種需求的轉變對牙膏市場產生了影響。

2022年，中國牙膏的表觀需求量出現了下滑，導致產量也相應下降。全年的牙膏產量較上年下降了10.2%，至60.32萬噸。然而，牙膏作為日常必需品，預計在疫情后的恢復期將出現恢復性增長。

近年來，我國牙膏的進出口數量均呈現微弱的下降趨勢。2022年，中國牙膏的進口數量為2.29萬噸，出口數量為17.67萬噸，均較上年有所下降。盡管進出口數量有所下降，但出口貿易仍然占據主導地位。

中國牙膏市場面臨著需求轉變和競爭加劇的挑戰(zhàn)。為了應對這些挑戰(zhàn)，牙膏企業(yè)需要不斷創(chuàng)新、提升產品品質和服務水平，滿足消費者的多元化需求。同時，加強品牌建設和市場營銷也是關鍵。只有這樣，才能抓住市場機遇，實現可持續(xù)發(fā)展。

國內牙膏行業(yè)的競爭格局及重點企業(yè)

市場集中度高。國內牙膏市場主要由幾家大型企業(yè)主導，如云南白藥、高露潔、寶潔等。這些企業(yè)通過大規(guī)模生產和市場營銷，占據了相當大的市場份額。

品牌差異化明顯。不同品牌牙膏的功能和定位有所不同，如美白、防蛀、口氣清新等。品牌差異化有助于滿足不同消費者的需求，提高市場占有率。

價格競爭激烈：在低端市場，價格是消費者選擇牙膏的重要因素之一。因此，價格競爭非常激烈，企業(yè)需要通過降低成本或提高產品品質來保持競爭優(yōu)勢。

重點企業(yè)

云南白藥集團。作為國內領先的牙膏生產企業(yè)，云南白藥集團擁有廣泛的品牌知名度和市場份額。其牙膏產品涵蓋了多個系列，針對不同需求的消費者。

高露潔棕欖公司。高露潔是全球知名的牙膏生產企業(yè)，其產品在中國市場也有很高的知名度。高露潔的牙膏產品主要集中在防蛀、美白等領域。

寶潔公司。作為全球最大的日用品生產商之一，寶潔的牙膏產品也占據了相當大的市場份額。其牙膏品牌包括佳潔士等，主要集中在美白和防蛀領域。

牙膏行業(yè)的發(fā)展趨勢分析

牙膏產品呈現出個性化、差異化的趨勢。企業(yè)需要不斷創(chuàng)新，推出符合不同消費者需求的產品，如美白、防蛀、護齦、抗敏感等功效的牙膏，以及兒童、孕婦等特殊人群的專用牙膏。

健康、環(huán)保意識增強：消費者對健康的關注度不斷提高，對牙膏的成分和功效也更加關注。同時，環(huán)保意識的增強也促使企業(yè)更加注重產品的環(huán)保屬性，如采用可降解或環(huán)保材料包裝，減少對環(huán)境的負擔。

線上線下融合發(fā)展。隨著電商和移動互聯網的普及，牙膏銷售渠道也呈現出線上線下融合的趨勢。企業(yè)需要積極布局線上市場，開展電商合作和社交媒體營銷，提高品牌知名度和線上銷售業(yè)績。同時，線下實體店也需要提供更好的購物體驗和服務，滿足消費者的需求。

技術創(chuàng)新推動行業(yè)升級。膏行業(yè)的競爭越來越激烈，技術創(chuàng)新成為企業(yè)提升競爭力的關鍵。企業(yè)需要加大研發(fā)力度，推出具有自主知識產權的產品和技術，提高產品品質和降低生產成本，以獲得更大的市場份額。

了解更多本行業(yè)研究分析詳見中研普華產業(yè)研究院《2024-2029年中國牙膏行業(yè)市場全景調研及投資價值評估研究報告》。同時, 中研普華產業(yè)研究院還提供產業(yè)大數據、產業(yè)研究報告、產業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產業(yè)招商、產業(yè)圖譜、智慧招商系統(tǒng)、IPO募投可研、IPO業(yè)務與技術撰寫、IPO工作底稿咨詢等解決方案。

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