2024短劇行業(yè)市場未來投資價值評估及發(fā)展前景展望

• 黃文玉 2024年1月26日 來源：互聯(lián)網 637 36
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短劇以其緊湊的劇情和精湛的演技，正逐漸成為觀眾喜愛的內容形式。因此，市場需求將繼續(xù)推動短劇行業(yè)的發(fā)展。短劇是指相對傳統(tǒng)劇集而言，具有較短篇幅和較小制作成本的劇集形式。

隨著移動互聯(lián)網的普及和人們生活節(jié)奏的加快，觀眾越來越傾向于消費簡短、精煉的內容。短劇以其緊湊的劇情和精湛的演技，正逐漸成為觀眾喜愛的內容形式。因此，市場需求將繼續(xù)推動短劇行業(yè)的發(fā)展。短劇是指相對傳統(tǒng)劇集而言，具有較短篇幅和較小制作成本的劇集形式。

短劇通常在幾分鐘到幾十分鐘之間，能夠快速地呈現(xiàn)故事情節(jié)和人物形象，更加注重情節(jié)的緊湊和節(jié)奏的把控。短劇作為一種新型的劇集形式，具有廣闊的發(fā)展前景和無限的創(chuàng)新空間。隨著技術、平臺、商業(yè)模式和政策的不斷發(fā)展和完善，短劇將會迎來更加繁榮的時代。

短劇寫作包含在電視、戲劇舞臺使用的精短欄目劇本、小型戲劇腳本的創(chuàng)作，屬于戲劇文學形式的一種，在國內以電視情景喜劇最為著名，代表作有梁左《我愛我家》、寧財神《武林外傳》等，電視短劇較早的是王朔80年代末創(chuàng)作的《圓明園》，進入新世紀眾多電視臺專門設置了電視短劇欄目，如重慶電視臺《霧都夜話》、東南電視臺《365劇場》、遼寧臺《百姓故事會》等，吸引了許多戲劇作家和戲劇文學愛好者從事欄目劇創(chuàng)作，一般時長不超過25分鐘，稿酬在500元到1千元間，創(chuàng)造了很好的收視率，一批貼近百姓生活的短劇如東南臺《高考之后》、遼寧臺《紅絲帶》等迅速反映社會熱點，也贏得了戲劇界好評。

短劇行業(yè)市場發(fā)展全面分析

截至2022年12月，中國網絡視頻(含短視頻)用戶規(guī)模已達10.31億，占網民整體的96.5%。其中，短視頻用戶規(guī)模為10.12億，同比增長7770萬，占網民整體的94.8%，而在這10億短視頻用戶中，過半用戶在近半年內有看過3分鐘以內的微短劇、泡面番等經歷，其中19歲及以下年齡用戶的收看比例為57.9%，微短劇受眾規(guī)模龐大，19歲及以下用戶觀看比例最高。

自我國微短劇賽道起步后，規(guī)模量級呈現(xiàn)指數(shù)型增長，2022年的中國微短劇行業(yè)市場規(guī)模已增至101.7億元，預計將在次年突破300億元;近年，各大長短視頻平臺紛紛入局微短劇行業(yè)并且不斷加碼，相繼推出分賬扶持計劃，各大制作公司、MCN機構也積極加入這一新興賽道。

短劇市場規(guī)模不斷擴大，吸引了越來越多的制作方和觀眾。短劇的優(yōu)勢在于其便捷性和靈活性，可以隨時隨地觀看，而且情節(jié)緊湊、節(jié)奏明快，符合現(xiàn)代人快節(jié)奏的生活方式。此外，短劇的制作成本相對較低，而收益卻可能很高，因此也受到了很多創(chuàng)作者的青睞。

根據中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國短劇行業(yè)市場全景調研及投資價值評估研究報告》顯示：

2022年，中國重點網絡微短劇上線量為172部，較上年的58部增幅約3倍。2023年7月至9月，全國廣播電視主管部門頒發(fā)發(fā)行許可的國產網絡劇片共424部;其中的網絡微短劇發(fā)行數(shù)量為150部，發(fā)行集數(shù)為3321集。目前，我國的微短劇題材主要集中在都市、古裝、奇幻等領域，內容同質化嚴重。在2023年中國上線微短劇中，都市微短劇的上線占比達66%;古裝、奇幻類型微短劇則合計占比20%。

數(shù)據顯示，微短劇的需求端及供給端均保持高速增長。一方面，內容爆款頻出，播放量和收入屢創(chuàng)新高，以8月25日在微信小程序上線的《無雙》為例，播出8天投放收入超1億元。另一方面，供給持續(xù)增長，根據《德塔文2023年上半年微短劇市場報告》，2022年和2023上半年，國內重點網絡微短劇上線量分別為454部、481部。與此同時，根據國家廣播電視總局數(shù)據，2023年前三季度，有349部7855集網絡微短劇備案，已經超過去年全年。

2023年初，短劇以其“短平快”的產品優(yōu)勢，吸引眾多參與者入局，行業(yè)迎來發(fā)展風口，市場規(guī)模迅速增長，帶來影視行業(yè)的規(guī)模擴容。但短劇行業(yè)仍處于早中期階段，不免有些博眼球的低質量內容充斥市場，隨著入局方增多帶動競爭加劇，行業(yè)的競爭點正在從“快消品”走向精品化，以芒果為代表的優(yōu)質內容制作公司入局做短劇，將助推短劇的內容質量提升，以及推動短劇行業(yè)健康發(fā)展。

隨著技術的進步，短劇的制作和傳播方式也將不斷創(chuàng)新。例如，虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實等技術可以帶來更加沉浸式的觀劇體驗，而AI技術則可以幫助制作公司更高效地完成制作工作。這些技術創(chuàng)新將為短劇行業(yè)帶來更多可能性。短劇的商業(yè)模式將越來越多樣化。除了傳統(tǒng)的廣告和付費觀看模式外，短劇還可以通過IP開發(fā)、衍生品銷售等方式實現(xiàn)多元化盈利。這將為短劇行業(yè)帶來更多商業(yè)機會。

短劇行業(yè)未來投資價值評估

目前，短劇市場還存在一些問題，如內容質量不穩(wěn)定、創(chuàng)作難度高、單集成本高等。但是隨著技術的不斷進步和市場的不斷擴大，相信這些問題也會逐漸得到解決。未來，短劇市場將會更加成熟和規(guī)范，成為影視行業(yè)的重要組成部分。

隨著全球文化的交流和融合，短劇作為一種文化產品，也將逐漸走向國際化。短劇可以成為展示國家文化特色的窗口，同時也可以通過國際市場獲得更廣泛的觀眾和商業(yè)機會。政府對文化產業(yè)的發(fā)展給予了越來越多的關注和支持。未來，政策將進一步推動文化產業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展，為短劇行業(yè)提供更好的發(fā)展環(huán)境。短劇行業(yè)未來的前景非常廣闊，但也面臨著挑戰(zhàn)和機遇。只有不斷創(chuàng)新、適應市場需求和抓住技術機遇，才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。

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  2024-2029年中國短劇行業(yè)市場全景調研及投資價值評估研究報告

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