2024廣告產業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 一季度我國廣告產業(yè)增長強勁

• 黃文玉 2024年5月8日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 央視 1092 70
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廣告，顧名思義，就是廣而告之，向社會廣大公眾告知某件事物。隨著我國經濟的穩(wěn)步增長和消費升級的推進，各行各業(yè)對廣告宣傳的需求將持續(xù)增加，預計廣告設計行業(yè)的市場規(guī)模將持續(xù)增長。

廣告是經濟發(fā)展的晴雨表，廣告產業(yè)發(fā)展情況很大程度上反映消費市場活力和企業(yè)投資信心。根據(jù)市場監(jiān)管總局公布，對857家從事廣告業(yè)務的頭部事業(yè)單位和規(guī)模以上企業(yè)開展的統(tǒng)計調查顯示，2024一季度廣告產業(yè)增長強勁。

廣告，顧名思義，就是廣而告之，向社會廣大公眾告知某件事物。廣告就其含義來說，有廣義和狹義之分。非經濟廣告是指不以營利為目的的廣告，如政府公告，政黨、宗教、教育、文化、市政、社會團體等方面的啟事、聲明等。經濟廣告是指以營利為目的的廣告，通常是商業(yè)廣告，它是為推銷商品或提供服務，以付費方式通過廣告媒體向消費者或用戶傳播商品或服務信息的手段。商品廣告就是這樣的經濟廣告。

廣告產業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場規(guī)模分析

互聯(lián)網(wǎng)廣告已成為廣告市場的重要組成部分。根據(jù)QuestMobile的數(shù)據(jù)，去年互聯(lián)網(wǎng)廣告的增長率為7.3%，今年預估為10.3%。此外，數(shù)字廣告行業(yè)發(fā)展迅速，谷歌和Facebook占據(jù)數(shù)字廣告收入的60%。這表明互聯(lián)網(wǎng)廣告和數(shù)字廣告在廣告產業(yè)中的地位越來越重要，且市場份額持續(xù)增長。

2020年中國廣告市場規(guī)模達9144億元，較2019年增加了470億元，同比增長5.42%。其中，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模達4972億元，較2019年增加了605億元;戶外廣告市場規(guī)模達1952億元，較2019年增加了189億元;樓宇廣告市場規(guī)模達278.8億元，較2019年增加了56.1億元。

數(shù)據(jù)顯示，2023年一季度互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模達1452.2億元，同比增長2.3%，二季度市場規(guī)模達1593.4億元，同比增長8.1%。隨著下半年經濟進一步回升，整個互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模有望突破4090億元，同比增長9.5%。非互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中，通訊服務、奢侈品、汽車品牌、個護小家電、乳制品廣告投放分別增長了37%、24%、17.3%、15.4%、15.2%;互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中，本地生活、冒險類游戲、現(xiàn)金借貸、在線旅游分別增長了48.6%、21.8%、19.9%、14.2%。同時，個別行業(yè)投放出現(xiàn)下降，如在線閱讀投放下降45.6%、房屋租賃投放下降超過25%，在線視頻投放下降47.3%。

根據(jù)中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年廣告產業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報告》顯示：

廣告生態(tài)呈進一步集中的趨勢，第三方廣告生態(tài)公司有望被巨頭收購。這一趨勢在國外市場已經有所體現(xiàn)，如谷歌在過去幾年中收購了多家廣告技術公司。此外，隨著市場環(huán)境和用戶行為的變化，廣告投放中的渠道選擇、投放策略等也需要跟著變化。因此，廣告主需要更加關注市場趨勢，靈活調整廣告策略。

戶外廣告市場呈現(xiàn)出多渠道不同特點的發(fā)展態(tài)勢。地鐵、電梯廣告等覆蓋日常主要交通和生活圈的戶外媒體增長較明顯，而影院、街道設施、高鐵與機場的廣告有所下滑。這表明廣告主在投放戶外廣告時需要根據(jù)不同渠道的特點和受眾群體進行有針對性的投放。

隨著廣告產業(yè)的快速發(fā)展，市場競爭也日趨激烈。一方面，廣告主需要更加注重廣告效果和數(shù)據(jù)分析，以提高廣告投放的精準度和效率;另一方面，廣告產業(yè)也面臨著更加嚴格的法規(guī)限制和監(jiān)管要求，如歐盟《數(shù)字市場法案》和谷歌隱私沙盒政策等。這些挑戰(zhàn)和機遇并存，需要廣告主和廣告產業(yè)各方共同努力應對。

廣告行業(yè)市場未來發(fā)展趨勢預測

隨著我國經濟的穩(wěn)步增長和消費升級的推進，各行各業(yè)對廣告宣傳的需求將持續(xù)增加，預計廣告設計行業(yè)的市場規(guī)模將持續(xù)增長。根據(jù)預測，到2027年，廣告設計行業(yè)的市場規(guī)模將超過3000億元。在信息化、智能化、網(wǎng)絡化的時代背景下，廣告設計行業(yè)將加速數(shù)字化轉型。大數(shù)據(jù)、人工智能、云計算、5G、物聯(lián)網(wǎng)、VR/AR/MR等新技術將成為廣告設計的重要驅動力，推動廣告設計的智能化、個性化、互動化和場景化。新技術將使廣告設計更加符合消費者的喜好和需求，更加適應多元化的媒介環(huán)境，更加具有創(chuàng)意和影響力。

客戶對于個性化和定制化服務的需求越來越強烈。為了滿足客戶的這一需求，廣告設計公司將更加注重與客戶的溝通和了解，通過大數(shù)據(jù)等技術手段深入挖掘客戶的需求和偏好，為客戶提供量身定制的廣告設計服務。通過大數(shù)據(jù)技術的應用，廣告主可以更準確地了解消費者的需求和行為，從而制定更精確的廣告營銷策略。廣告主可以通過分析消費者的數(shù)據(jù)，為他們提供個性化的廣告體驗，從而提高廣告的效果和轉化率。

人工智能技術的快速發(fā)展使得廣告主能夠更好地識別消費者的興趣和偏好，并根據(jù)這些信息提供定制化的廣告服務。這將使廣告營銷更加智能化、高效化和精準化。隨著市場競爭的加劇和技術的不斷發(fā)展，廣告生態(tài)將進一步集中。一些具有強大實力和創(chuàng)新能力的廣告公司將通過收購、兼并等方式擴大規(guī)模，提高市場份額。同時，一些專業(yè)的第三方廣告生態(tài)公司也將被巨頭收購，形成更加緊密的合作關系。

總的來說，廣告產業(yè)市場未來的發(fā)展趨勢和前景十分廣闊。隨著技術的不斷進步和市場的不斷變化，廣告產業(yè)將不斷迎來新的機遇和挑戰(zhàn)。對于廣告主和廣告設計公司來說，需要密切關注市場趨勢和變化，靈活調整策略，不斷提高自身的創(chuàng)新能力和服務質量，以應對市場的挑戰(zhàn)和抓住機遇。

中研普華通過對市場海量的數(shù)據(jù)進行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務，最大限度地幫助客戶降低投資風險與經營成本，把握投資機遇，提高企業(yè)競爭力。想要了解更多最新的專業(yè)分析請點擊中研普華產業(yè)研究院的《2024-2029年廣告產業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報告》。

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