2025年寵物實(shí)體經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場深度調(diào)研及未來發(fā)展趨勢

寵物實(shí)體經(jīng)濟(jì)是指圍繞寵物全生命周期展開的實(shí)體產(chǎn)業(yè)，涵蓋寵物食品、用品、醫(yī)療、美容、寄養(yǎng)、殯葬等線下服務(wù)環(huán)節(jié)。其核心特征是通過實(shí)體渠道提供產(chǎn)品與服務(wù)，滿足寵物主對品質(zhì)、體驗(yàn)與情感的需求。

一、行業(yè)現(xiàn)狀分析

1. 市場規(guī)模與增長動力

寵物實(shí)體經(jīng)濟(jì)已成為消費(fèi)領(lǐng)域的重要增長極。隨著城市化進(jìn)程加速與人口結(jié)構(gòu)變化，寵物逐漸從“功能性動物”轉(zhuǎn)變?yōu)?span lang="EN-US">“家庭成員”，推動行業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)張。增長動力主要來自兩方面：一是消費(fèi)升級，寵物主對健康、營養(yǎng)、便捷的需求推動凍干糧、烘焙糧等高端食品滲透率提升;二是服務(wù)深化，寵物醫(yī)療、美容、保險等細(xì)分領(lǐng)域快速崛起，形成“產(chǎn)品+服務(wù)”的生態(tài)閉環(huán)。

2. 渠道變革與消費(fèi)鏈路

線下渠道仍是寵物實(shí)體經(jīng)濟(jì)的主戰(zhàn)場，但線上渠道的影響力持續(xù)增強(qiáng)。直播電商、社區(qū)團(tuán)購等新模式推動部分品牌線上占比突破40%，例如抖音電商寵物類目單月銷售額破億，小紅書“寵物友好地圖”話題帶動線下門店流量增長。消費(fèi)鏈路呈現(xiàn)“內(nèi)容驅(qū)動、場景融合”的特征。社交媒體成為決策核心，寵物主通過短視頻、測評筆記獲取產(chǎn)品信息，并在線下門店體驗(yàn)服務(wù)。

二、市場深度調(diào)研與細(xì)分領(lǐng)域分析

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院《2025-2030年中國寵物實(shí)體經(jīng)濟(jì)市場現(xiàn)狀調(diào)查與未來增長潛力評估報告》顯示：

1. 寵物食品：高端化與功能化

寵物食品是實(shí)體經(jīng)濟(jì)的核心賽道，其發(fā)展呈現(xiàn)兩大趨勢：一是高端化，凍干糧、烘焙糧因營養(yǎng)成分豐富、鮮肉含量高，受到消費(fèi)者青睞，部分品牌溢價率達(dá)50%;二是功能化，針對老年寵物關(guān)節(jié)退化、消化衰退等問題設(shè)計(jì)的專用糧，以及含魚油、益生菌等功能性產(chǎn)品增長顯著。

2. 寵物醫(yī)療：?？苹c智能化

寵物醫(yī)療是技術(shù)壁壘最高、增長最快的細(xì)分領(lǐng)域。隨著寵物主健康意識提升，基礎(chǔ)醫(yī)療向?qū)？漆t(yī)療延伸，腫瘤診療、骨科手術(shù)等復(fù)雜診療服務(wù)需求增長。頭部機(jī)構(gòu)通過資本整合加速擴(kuò)張，形成覆蓋一線至下沉市場的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。智能化技術(shù)推動醫(yī)療效率提升，AI輔助診斷工具已進(jìn)入3000家寵物醫(yī)院，可穿戴設(shè)備能實(shí)時監(jiān)測寵物心率、體溫等數(shù)據(jù)，降低突發(fā)疾病死亡率。此外，“醫(yī)療+保險”模式逐漸普及，進(jìn)一步釋放消費(fèi)潛力。

3. 寵物用品：智能化與場景化

智能寵物用品成為行業(yè)增長的新引擎。物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與人工智能的深度融合，催生了智能喂食器、自動貓砂盆、智能項(xiàng)圈等創(chuàng)新產(chǎn)品。例如，具備遠(yuǎn)程控制功能的喂食器可通過手機(jī)APP實(shí)時監(jiān)測寵物進(jìn)食量，并支持定時投喂。場景化需求推動用品細(xì)分，寵物玩具不僅滿足玩耍需求，更注重培養(yǎng)行為能力，細(xì)分出安撫玩具、益智玩具等類別;寵物服飾日益時尚化，寵物出行細(xì)分場景化用品增長顯著。

三、未來發(fā)展趨勢

1. 高端化與品質(zhì)化

隨著寵物主收入增長與消費(fèi)觀念升級，高端化與品質(zhì)化將成為行業(yè)主流。寵物食品將向“人寵同源”方向發(fā)展，例如推出寵物奶茶、寵物酸奶等細(xì)分產(chǎn)品;寵物用品將注重材質(zhì)安全與設(shè)計(jì)美學(xué)，例如采用可降解材料、融入國潮元素。

2. 智能化與數(shù)字化

智能化技術(shù)將滲透至全產(chǎn)業(yè)鏈，從生產(chǎn)端的智能工廠到消費(fèi)端的智能設(shè)備，推動行業(yè)效率提升。例如，通過大數(shù)據(jù)分析消費(fèi)者行為，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷;通過區(qū)塊鏈技術(shù)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品溯源，提升信任度。數(shù)字化平臺將成為企業(yè)競爭的關(guān)鍵，通過整合線上線下資源，提供一站式服務(wù)。例如，寵物醫(yī)院通過數(shù)字化系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)病例共享與遠(yuǎn)程會診;寵物店通過會員系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)個性化推薦。

3. 全球化與品牌化

中國寵物企業(yè)將加速全球化布局，通過自建或收購?fù)瓿蓶|南亞產(chǎn)能布局，對沖貿(mào)易壁壘風(fēng)險。同時，積極開拓東南亞、中東、東歐等新興市場，推動中國寵物產(chǎn)品與服務(wù)走向世界。品牌化將成為企業(yè)突圍的核心，通過打造差異化品牌形象與價值觀，提升用戶忠誠度。例如，寵物食品品牌強(qiáng)調(diào)“天然、健康”理念，寵物用品品牌突出“科技、便捷”特性。

2025年寵物實(shí)體經(jīng)濟(jì)正處于從“規(guī)模擴(kuò)張”向“質(zhì)量提升”轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵期。在消費(fèi)升級、技術(shù)賦能與政策支持的共同推動下，行業(yè)將呈現(xiàn)高端化、智能化、全球化、情感化的發(fā)展趨勢。企業(yè)需緊跟市場變化，加強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)新與品牌建設(shè)，同時積極應(yīng)對同質(zhì)化競爭、供應(yīng)鏈風(fēng)險等挑戰(zhàn)。未來，寵物實(shí)體經(jīng)濟(jì)將不僅是商品銷售，更是圍繞寵物全生命周期的服務(wù)生態(tài)。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。報告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動權(quán)。更多行業(yè)詳情請點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2025-2030年中國寵物實(shí)體經(jīng)濟(jì)市場現(xiàn)狀調(diào)查與未來增長潛力評估報告》。