線上展覽，是以5G、AI、MR(混合現(xiàn)實(shí))、區(qū)塊鏈等數(shù)字技術(shù)為核心，通過虛擬展廳、實(shí)時互動、數(shù)據(jù)智能分析等手段，實(shí)現(xiàn)商品展示、交易撮合、品牌傳播等功能的展覽新形態(tài)。

2024年3月，全球最大的貿(mào)易盛會——第135屆中國進(jìn)出口商品交易會(廣交會)組委會宣布，本屆展會將繼續(xù)采取線上線下融合模式，并特別升級了虛擬展館的數(shù)字體驗(yàn)功能。

幾乎與此同時，國家會議中心正式上線其自主研發(fā)的“云展匯”平臺，標(biāo)志著傳統(tǒng)會展巨頭全面擁抱數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

這一幕幕場景，無不昭示著一個嶄新的展覽時代已然來臨：線上展覽正從線下渠道的補(bǔ)充演變?yōu)楫a(chǎn)業(yè)價值鏈重構(gòu)的核心驅(qū)動力量，新一輪的行業(yè)洗牌與格局重構(gòu)正在加速。

一、全景剖析：產(chǎn)業(yè)鏈與技術(shù)

中研普華產(chǎn)業(yè)研究院《2025-2030年中國線上展覽行業(yè)全景分析與未來趨勢預(yù)測報告》當(dāng)前我國線上展覽產(chǎn)業(yè)鏈呈現(xiàn)多層級協(xié)作特征。

上游：以技術(shù)底座構(gòu)建者為核心，包括云服務(wù)商(阿里云、騰訊云、華為云等)、通信網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商(中國移動、中國聯(lián)通、中國電信提供5G支撐)以及軟硬件系統(tǒng)開發(fā)商(如專門聚焦虛擬展館設(shè)計(jì)的科創(chuàng)公司);

中游：由平臺服務(wù)商主導(dǎo)，涵蓋垂直線上展會平臺(如“會鏈接”)、傳統(tǒng)展覽公司自建平臺(如上海博華云展)以及跨界互聯(lián)網(wǎng)平臺(如抖音企業(yè)號、1688商+直播);

下游：則輻射廣泛的應(yīng)用場景與用戶群體，包括制造型企業(yè)、貿(mào)易流通企業(yè)、文化機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會等實(shí)體參展機(jī)構(gòu)，以及專業(yè)買家、行業(yè)觀眾、普通消費(fèi)者等多維度客群。

技術(shù)迭代路線：

基礎(chǔ)層已形成云計(jì)算(云渲染、云分發(fā))+高速網(wǎng)絡(luò)(5G/F5G)+終端適配(AR/VR/MR、高清直播)的穩(wěn)固三角架構(gòu);

應(yīng)用層正沿著沉浸化(虛擬現(xiàn)實(shí)融合)、交互化(實(shí)時協(xié)作工具)、智能化(AI展商匹配)三大方向加速進(jìn)化。

近兩年尤為突出的變化是生成式AI(AIGC)技術(shù)已開始深度賦能虛擬客服、多語種實(shí)時翻譯、個性化導(dǎo)覽等高頻場景，大幅降低中小企業(yè)的參展成本與操作門檻。

二、市場加速度：高潛力賽道

據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局與中國會展經(jīng)濟(jì)研究會聯(lián)合發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2023年我國展覽業(yè)直接收入已突破4800億元，其中線上板塊(含純線上及線上線下混合項(xiàng)目)貢獻(xiàn)率從2019年的不足3%迅猛提升至約18%，對應(yīng)收入規(guī)模約864億元。

在政策強(qiáng)力驅(qū)動與技術(shù)成熟的雙重作用下，2024至2028年該細(xì)分市場將維持年均復(fù)合增長率(CAGR)38.5%左右，2025年有望突破1300億大關(guān)，至2028年市場規(guī)模保守預(yù)測將達(dá)2800億元，成為千億級藍(lán)海市場。

行業(yè)驅(qū)動引擎分析：

政策驅(qū)動力空前強(qiáng)勁：商務(wù)部《數(shù)字經(jīng)濟(jì)對外投資合作工作指引》明確支持?jǐn)?shù)字展會拓展;《“十四五”服務(wù)貿(mào)易發(fā)展規(guī)劃》將“云展會”列為培育重點(diǎn);深圳、上海等地率先設(shè)立專項(xiàng)資金補(bǔ)貼虛擬展館開發(fā)。

技術(shù)滲透創(chuàng)造增量價值：工信部數(shù)據(jù)顯示，截至2024年Q1我國已建成5G基站超364萬個，千兆寬帶用戶突破1.6億戶，為云渲染、VR直播奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。AI技術(shù)在客服、翻譯領(lǐng)域的應(yīng)用使中小企業(yè)參展成本平均下降40%。

展商效益顯著提升：某頭部汽車品牌2023年純線上新車發(fā)布會吸引超2500萬觀眾，線索轉(zhuǎn)化率較傳統(tǒng)模式提高22%;中研普華調(diào)研顯示，參展企業(yè)通過線上平臺可節(jié)省約75%的差旅布展費(fèi)用，買家觸達(dá)規(guī)模平均提升17倍。

后疫情重塑用戶習(xí)慣：中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心報告顯示，2023年我國在線辦公用戶規(guī)模已達(dá)5.8億，線上專業(yè)活動參與度較2019年增長3倍以上，采購決策鏈數(shù)字化成為新常態(tài)。

三、競爭格局：頭部與垂直賽道突圍

從競爭態(tài)勢看，頭部玩家正通過三大模式搶占戰(zhàn)略制高點(diǎn)：

1. 技術(shù)派巨頭——云生態(tài)構(gòu)建者

騰訊云“云會展”2023年已支撐超過450場大型展會，融合騰訊會議、企業(yè)微信實(shí)現(xiàn)全鏈路閉環(huán);阿里云依托釘釘?shù)鬃瞥觥霸粕险桂^”，強(qiáng)化數(shù)據(jù)智能匹配。

2. 行業(yè)垂直系龍頭——深耕場景價值

中國機(jī)電產(chǎn)品進(jìn)出口商會打造的“機(jī)云匯”平臺，聚焦機(jī)械工業(yè)品類，提供跨境全流程服務(wù);上海博華整合超100個行業(yè)大展資源推出Uni Digital，2023年付費(fèi)買家數(shù)同比增長210%。

3. 創(chuàng)新模式顛覆者——長尾價值捕獲

抖音企業(yè)號推出“云探廠”直播帶貨模式，使某小家電企業(yè)單場活動銷售額突破860萬元;“會鏈接”平臺上線AI智能買家配對功能，撮合效率提升5倍。

四、趨勢前瞻：未來五年與突破方向

基于中研普華產(chǎn)業(yè)研究院模型預(yù)測，行業(yè)即將迎來三大確定性趨勢：

融合化(Hybrid 4.0)成為主流形態(tài)

純線上模式占比將穩(wěn)定在20%-25%，線上線下深度融合的Hybrid模式成為絕對主力(預(yù)計(jì)占65%+)。中研普華指出，2030年前將形成統(tǒng)一數(shù)字身份認(rèn)證體系，實(shí)現(xiàn)線上用戶行為數(shù)據(jù)與線下人臉識別數(shù)據(jù)的全渠道整合，消費(fèi)者轉(zhuǎn)化路徑將全面重構(gòu)。

智能化(AI Agent重構(gòu)交互)

生成式AI將在腳本生成、虛擬主持人、實(shí)時多語翻譯等領(lǐng)域大規(guī)模商用。中研普華預(yù)測，至2027年70%的線上展會將采用AI智能導(dǎo)覽助手，采購決策周期壓縮40%。

區(qū)塊鏈化(可信價值網(wǎng)絡(luò))

數(shù)字藏品(NFT)認(rèn)證展品、智能合約自動分賬、交易存證等應(yīng)用場景迅速普及。中國貿(mào)促會商事認(rèn)證中心已試點(diǎn)為線上展會提供區(qū)塊鏈電子合同認(rèn)證服務(wù)。

政策建議方向：

構(gòu)建國家級數(shù)字會展標(biāo)準(zhǔn)體系(工信部牽頭制定虛擬展館技術(shù)規(guī)范)

設(shè)立中小企業(yè)數(shù)字化參展專項(xiàng)補(bǔ)貼(參考深圳單企最高80萬補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn))

支持跨境數(shù)據(jù)安全流通試點(diǎn)(如粵港澳大灣區(qū)會展數(shù)據(jù)特區(qū)建設(shè))

不是替代，而是新物種進(jìn)化

當(dāng)騰訊會議總裁鄭祥煥宣布其“云會展”方案已服務(wù)超過60%的中國百強(qiáng)展會主辦方時，當(dāng)廣交會線上展商數(shù)量突破3.8萬家創(chuàng)造歷史新高時，一個不爭的事實(shí)已然清晰：

線上展覽絕非線下會展的替代者，而是正在催生一個整合數(shù)字技術(shù)、重塑貿(mào)易規(guī)則、突破物理邊界的新產(chǎn)業(yè)物種。這場由代碼重構(gòu)空間的革命，正在重新定義“展覽”二字的全部內(nèi)涵。

中研普華產(chǎn)業(yè)研究院《2025-2030年中國線上展覽行業(yè)全景分析與未來趨勢預(yù)測報告》那些仍將線上平臺視為引流工具的傳統(tǒng)展商，或許將錯失整個時代;而主動擁抱AI智聯(lián)、深耕數(shù)字資產(chǎn)價值的企業(yè)，正在搶占十年競爭周期的先手棋。

未來的贏家，注定屬于同時精通“比特”與“原子”規(guī)則的商業(yè)進(jìn)化者。