婚慶行業(yè)是以婚姻儀式為核心，覆蓋婚前籌備、婚禮慶典、婚后蜜月等全生命周期的綜合性服務(wù)產(chǎn)業(yè)。

其產(chǎn)業(yè)鏈包含四大核心環(huán)節(jié)：

上游：原材料供應(yīng)商(紡織面料、花卉裝飾、攝影器材)、技術(shù)服務(wù)商(AI算法、VR系統(tǒng))

中游：婚禮策劃、婚紗攝影、婚宴服務(wù)、珠寶首飾等垂直服務(wù)商

下游：新婚人群、婚戀平臺(tái)、政府監(jiān)管機(jī)構(gòu)

延伸領(lǐng)域：情感咨詢、家庭資產(chǎn)管理、離婚調(diào)解等衍生服務(wù)

近五年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)9.8%，形成“高端定制+下沉市場(chǎng)+科技賦能”的三極增長(zhǎng)格局。

一、行業(yè)規(guī)模：承壓前行，結(jié)構(gòu)升級(jí)

中國(guó)婚慶市場(chǎng)，背負(fù)著情感重量與經(jīng)濟(jì)體量的雙重標(biāo)簽。縱使近年來結(jié)婚登記人數(shù)呈現(xiàn)下行壓力(國(guó)家民政部數(shù)據(jù)顯示，2022年全年結(jié)婚登記數(shù)為683.3萬對(duì)，創(chuàng)歷史新低)，但市場(chǎng)所展現(xiàn)的韌性令人矚目。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院最新發(fā)布的《2025-2030年中國(guó)婚慶行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》測(cè)算，2023年，在消費(fèi)價(jià)格與服務(wù)模式升級(jí)的雙重驅(qū)動(dòng)下，我國(guó)婚慶行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模已逼近1.96萬億元人民幣。該增長(zhǎng)并非單純?cè)从?量"的積累，而是由平均單對(duì)新人消費(fèi)水平的顯著躍升所主導(dǎo)。

報(bào)告揭示了一項(xiàng)關(guān)鍵洞察：國(guó)內(nèi)新人婚禮支出結(jié)構(gòu)正經(jīng)歷深刻轉(zhuǎn)變?；A(chǔ)餐飲宴席占比下降，而婚禮策劃服務(wù)、攝影攝像、場(chǎng)景布置及禮服配飾等核心服務(wù)的投資比例顯著攀升，平均投入已超7.2萬元，重點(diǎn)城市及中高收入群體投入更可達(dá)數(shù)十萬元。這表明，服務(wù)價(jià)值與體驗(yàn)深度成為撬動(dòng)消費(fèi)力的關(guān)鍵支點(diǎn)。

洞察：人口結(jié)構(gòu)變化對(duì)行業(yè)的沖擊客觀存在，但消費(fèi)升級(jí)邏輯正構(gòu)筑新的增長(zhǎng)安全墊。市場(chǎng)從“數(shù)量擴(kuò)張”轉(zhuǎn)向“價(jià)值深挖”，服務(wù)溢價(jià)能力與差異化體驗(yàn)成為決勝要素。

二、競(jìng)爭(zhēng)格局：分化與整合

婚慶行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)疆場(chǎng)復(fù)雜而分散，體現(xiàn)出典型的長(zhǎng)尾屬性。

“小而美”鏖戰(zhàn)區(qū)(區(qū)域化+細(xì)分專長(zhǎng)主導(dǎo))

市場(chǎng)核心主體仍為數(shù)量龐大的中小型婚慶工作室與個(gè)體策劃團(tuán)隊(duì)(工商登記相關(guān)企業(yè)超50萬家)，這類機(jī)構(gòu)以地域關(guān)系、個(gè)性設(shè)計(jì)或特定品類服務(wù)能力(如戶外婚禮、主題定制)為壁壘。然而，市場(chǎng)高度分散(CR5行業(yè)集中度不足5%)亦帶來痛點(diǎn)：服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)模糊、價(jià)格信息不透明、品質(zhì)波動(dòng)頻發(fā)，用戶體驗(yàn)呈現(xiàn)明顯不確定性。

垂直平臺(tái)重塑資源流動(dòng)規(guī)則(互聯(lián)網(wǎng)科技沖擊)

美團(tuán)結(jié)婚、婚禮紀(jì)等一站式平臺(tái)借由流量聚合與數(shù)字化管理能力正改變行業(yè)游戲規(guī)則。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，2023年平臺(tái)內(nèi)婚禮商家數(shù)量同比增長(zhǎng)40%，全年服務(wù)新人同比翻倍增長(zhǎng)。平臺(tái)的介入打通了消費(fèi)者決策路徑，使得優(yōu)質(zhì)服務(wù)機(jī)構(gòu)得以突破地域約束獲取增量訂單。同時(shí)，“平臺(tái)背書+用戶評(píng)價(jià)”客觀上倒逼服務(wù)質(zhì)量升級(jí)，推動(dòng)行業(yè)效率優(yōu)化。

集團(tuán)化巨頭布局生態(tài)協(xié)同(全鏈條整合者浮現(xiàn))

跨界資本正以強(qiáng)勢(shì)姿態(tài)布局婚慶全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)。如文旅集團(tuán)利用場(chǎng)地優(yōu)勢(shì)綁定高端婚慶服務(wù);家紡珠寶集團(tuán)借勢(shì)零售網(wǎng)絡(luò)推出婚嫁套系;地產(chǎn)商打造婚慶主題商業(yè)體。此類玩家擁有資本優(yōu)勢(shì)與資源整合能力，試圖占據(jù)價(jià)值鏈頂端，引領(lǐng)品牌標(biāo)準(zhǔn)化輸出。

競(jìng)爭(zhēng)核心痛點(diǎn)：在需求多元化背景下，運(yùn)營(yíng)能否突破“低頻場(chǎng)景限制”、沉淀用戶終身價(jià)值、打造個(gè)性化與標(biāo)準(zhǔn)化的最優(yōu)平衡點(diǎn)，成為從業(yè)者突圍關(guān)鍵。

三、發(fā)展驅(qū)動(dòng)力：變革塑造新增長(zhǎng)

消費(fèi)升級(jí)向“品質(zhì)化、精神化”躍遷

新一代主力客群(Z世代)消費(fèi)觀的變革催化行業(yè)基因重組。權(quán)威文旅研究顯示，“旅行結(jié)婚+目的地婚禮”消費(fèi)增長(zhǎng)率年均超過25%，“婚禮”正從區(qū)域性儀式轉(zhuǎn)型為體驗(yàn)性旅程。同時(shí)，“三無婚禮”(無婚鬧、無繁雜儀式、無高價(jià)彩禮)話題席卷社交平臺(tái)，小紅書相關(guān)筆記超百萬次互動(dòng)，折射年輕群體對(duì)自主權(quán)、舒適感的極致追求。此外，非遺婚俗(如漢婚、苗繡嫁衣)復(fù)興、可持續(xù)婚禮(可回收物料、低碳模式)走俏等趨勢(shì)正快速擴(kuò)展市場(chǎng)的創(chuàng)意維度。

政策暖風(fēng)賦予行業(yè)長(zhǎng)期確定性

政策力量正在積極塑造行業(yè)未來：

民政部聯(lián)合中央多部委持續(xù)推進(jìn)婚俗改革，引導(dǎo)婚禮文化回歸理性、簡(jiǎn)約，破處高價(jià)彩禮，消解用戶決策負(fù)擔(dān);

在產(chǎn)業(yè)政策維度上，發(fā)改委將婚慶納入“幸福產(chǎn)業(yè)”發(fā)展規(guī)劃。部分地方政府明確出臺(tái)補(bǔ)貼計(jì)劃鼓勵(lì)消費(fèi)，促進(jìn)地方文旅經(jīng)濟(jì)聯(lián)動(dòng)發(fā)展(如杭州對(duì)特定等級(jí)婚宴給予消費(fèi)券支持);

行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)提速，市場(chǎng)監(jiān)管總局推動(dòng)服務(wù)合同范本實(shí)施，商務(wù)部引導(dǎo)企業(yè)建立服務(wù)分級(jí)體系，規(guī)范市場(chǎng)秩序初見成效。

技術(shù)應(yīng)用深化運(yùn)營(yíng)效率革命

AI策劃工具：基于風(fēng)格喜好的智能場(chǎng)景生成系統(tǒng)已投入商用，效率提升50%;

沉浸式交互：VR“云備婚”、AR婚戒試戴、實(shí)時(shí)渲染預(yù)覽普及率大幅提升;

柔性生產(chǎn)：3D禮服定制技術(shù)縮短周期至7天，滿足快速交付需求。中研普華預(yù)計(jì)，2027年AIGC輔助設(shè)計(jì)滲透率將超過40%，大幅降低企業(yè)創(chuàng)新門檻。

四、前景預(yù)測(cè)：韌性增長(zhǎng)與結(jié)構(gòu)性機(jī)會(huì)

中研普華產(chǎn)業(yè)研究院對(duì)行業(yè)發(fā)展前景維持穩(wěn)健樂觀判斷，核心預(yù)測(cè)包括：

市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)容

預(yù)計(jì)至2027年，中國(guó)婚慶市場(chǎng)規(guī)模將突破2.5萬億，年均復(fù)合增長(zhǎng)率(CAGR)達(dá)6.5%。增長(zhǎng)動(dòng)力來自高端定制滲透率提升、適老化婚慶服務(wù)開發(fā)、婚嫁相關(guān)品類(旅拍、珠寶、家裝)的聯(lián)動(dòng)增值。

行業(yè)集中度加速提升

區(qū)域性頭部品牌整合擴(kuò)張趨勢(shì)明顯，平臺(tái)型玩家通過資本優(yōu)勢(shì)推動(dòng)并購(gòu)重組。預(yù)計(jì)頭部企業(yè)(集團(tuán)化+垂直平臺(tái))市占率未來五年有望提升至15%-18%。行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)確立將進(jìn)一步壓縮違規(guī)經(jīng)營(yíng)空間，中小主體需以專業(yè)特色打造生存籌碼。

“細(xì)分賽道創(chuàng)新”成增長(zhǎng)爆發(fā)點(diǎn)

銀發(fā)婚慶：適老型婚禮策劃(簡(jiǎn)約安全)、金婚/銀婚紀(jì)念典禮服務(wù)進(jìn)入藍(lán)海;

微場(chǎng)景化消費(fèi)：如“寶寶宴+領(lǐng)證輕儀式”等組合產(chǎn)品擴(kuò)展消費(fèi)場(chǎng)景頻次;

文化跨界增值：與影視、游戲IP聯(lián)名打造沉浸式主題婚禮，提升體驗(yàn)溢價(jià);

ESG婚禮標(biāo)簽：碳積分婚禮、二手循環(huán)婚紗等模式引導(dǎo)綠色消費(fèi)浪潮。

五、在變局中錨定價(jià)值原點(diǎn)

婚慶行業(yè)正進(jìn)入深刻的“價(jià)值重構(gòu)期”。在低頻消費(fèi)特征的約束下，行業(yè)突圍核心在于打破服務(wù)邊界：縱向深耕品質(zhì)與體驗(yàn)，橫向拓展服務(wù)生命周期，覆蓋用戶從求婚、結(jié)婚到紀(jì)念儀式的情感全旅程。

中研普華產(chǎn)業(yè)研究院《2025-2030年中國(guó)婚慶行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》在持續(xù)監(jiān)測(cè)中發(fā)現(xiàn)，擁有以下特質(zhì)的企業(yè)更具增長(zhǎng)韌性：

具備精準(zhǔn)場(chǎng)景開發(fā)能力，設(shè)計(jì)差異化產(chǎn)品矩陣的企業(yè);

能借助技術(shù)降本增效、實(shí)現(xiàn)服務(wù)可量化的企業(yè);

持續(xù)探索“情感價(jià)值貨幣化”，讓服務(wù)超越單次交易的企業(yè)。

未來五年，行業(yè)將見證從分散競(jìng)爭(zhēng)走向梯隊(duì)重塑、從資源驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)型為數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)、從流程執(zhí)行升級(jí)到情感交付的變革。

婚慶行業(yè)的“卷”不再停留于表象，而在深層價(jià)值的探索與構(gòu)建——誰能為當(dāng)代用戶的情感敘事提供最優(yōu)載體，誰即掌握定義未來競(jìng)爭(zhēng)的密鑰。