2025年短視頻行業(yè)市場(chǎng)：用戶規(guī)模破10億，掘金新機(jī)遇在哪里?

前言

短視頻作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的內(nèi)容消費(fèi)新形態(tài)，憑借其碎片化、沉浸式、強(qiáng)互動(dòng)等特性，已成為中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的核心引擎之一。自2016年爆發(fā)式增長(zhǎng)以來(lái)，短視頻行業(yè)經(jīng)歷了從流量爭(zhēng)奪到價(jià)值深耕的轉(zhuǎn)型，逐步滲透至電商、教育、文旅、政務(wù)等多元領(lǐng)域，重構(gòu)了信息傳播范式與商業(yè)生態(tài)。2025年，隨著5G-A/6G技術(shù)商用加速、AI大模型深度應(yīng)用以及監(jiān)管政策持續(xù)完善，短視頻行業(yè)正邁向高質(zhì)量發(fā)展新階段。

一、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

(一)用戶規(guī)模與行為特征

根據(jù)中研普華研究院《2025-2030年中國(guó)短視頻行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)查研究與發(fā)展戰(zhàn)略咨詢預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：短視頻用戶規(guī)模已突破10億大關(guān)，用戶使用率連續(xù)六年位居網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)?wèi)?yīng)用首位。用戶行為呈現(xiàn)三大特征：

內(nèi)容消費(fèi)升級(jí)：用戶從泛娛樂(lè)內(nèi)容向垂直領(lǐng)域遷移，知識(shí)科普、新聞資訊、職業(yè)教育類內(nèi)容需求激增，反映出用戶對(duì)“有用性”內(nèi)容的偏好增強(qiáng)。

創(chuàng)作參與深化：超三成用戶曾主動(dòng)上傳短視頻，UGC(用戶生成內(nèi)容)向PUGC(專業(yè)用戶生成內(nèi)容)升級(jí)，創(chuàng)作者生態(tài)呈現(xiàn)“全民化+專業(yè)化”并行趨勢(shì)。

社交裂變強(qiáng)化：短視頻與社交平臺(tái)的融合加深，“短視頻+社交”模式推動(dòng)用戶關(guān)系鏈重構(gòu)，分享率持續(xù)提升，形成“內(nèi)容消費(fèi)—社交互動(dòng)—二次傳播”的閉環(huán)。

(二)市場(chǎng)規(guī)模與商業(yè)模式

短視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)張，商業(yè)變現(xiàn)模式呈現(xiàn)多元化特征：

廣告收入主導(dǎo)：信息流廣告、開(kāi)屏廣告、品牌合作廣告仍是核心收入來(lái)源，算法優(yōu)化與精準(zhǔn)推薦技術(shù)推動(dòng)廣告轉(zhuǎn)化率提升。

電商融合深化：直播電商成為增長(zhǎng)引擎，抖音、快手等平臺(tái)通過(guò)“內(nèi)容+交易”閉環(huán)構(gòu)建興趣電商生態(tài)，品牌自播與達(dá)人分銷雙輪驅(qū)動(dòng)，推動(dòng)GMV持續(xù)增長(zhǎng)。

知識(shí)付費(fèi)崛起：職業(yè)教育、技能培訓(xùn)、文化科普等領(lǐng)域的付費(fèi)內(nèi)容需求旺盛，平臺(tái)通過(guò)訂閱制、單課購(gòu)買、會(huì)員體系等方式探索知識(shí)變現(xiàn)路徑。

技術(shù)創(chuàng)新賦能：AIGC(人工智能生成內(nèi)容)技術(shù)應(yīng)用于視頻剪輯、虛擬主播、智能推薦等環(huán)節(jié)，降低創(chuàng)作門檻，提升內(nèi)容生產(chǎn)效率。

(三)內(nèi)容生態(tài)與價(jià)值升級(jí)

短視頻內(nèi)容生態(tài)呈現(xiàn)“質(zhì)效并重”趨勢(shì)：

垂直領(lǐng)域?qū)I(yè)化：美食、旅游、健康、財(cái)經(jīng)等細(xì)分領(lǐng)域內(nèi)容供給質(zhì)量提升，專業(yè)機(jī)構(gòu)與個(gè)人創(chuàng)作者共同推動(dòng)內(nèi)容精品化。

傳統(tǒng)文化創(chuàng)新表達(dá)：非遺傳承人、博物館等通過(guò)短視頻推廣傳統(tǒng)技藝，實(shí)現(xiàn)文化傳承與商業(yè)價(jià)值的雙贏。

微短劇工業(yè)化生產(chǎn)：系列化IP開(kāi)發(fā)、標(biāo)準(zhǔn)化制作流程、影視公司合作等模式推動(dòng)微短劇從“野蠻生長(zhǎng)”向“精品化”轉(zhuǎn)型。

二、宏觀環(huán)境分析

(一)政策監(jiān)管：從“鼓勵(lì)發(fā)展”到“規(guī)范治理”

國(guó)家層面出臺(tái)多項(xiàng)政策引導(dǎo)行業(yè)健康發(fā)展：

內(nèi)容審核強(qiáng)化：《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》等法規(guī)完善審核機(jī)制，清理違規(guī)賬號(hào)，下架低俗內(nèi)容，推動(dòng)行業(yè)自律。

版權(quán)保護(hù)升級(jí)：加強(qiáng)原創(chuàng)內(nèi)容版權(quán)保護(hù)，打擊盜版侵權(quán)行為，鼓勵(lì)平臺(tái)建立版權(quán)交易與保護(hù)體系。

數(shù)據(jù)安全合規(guī)：《個(gè)人信息保護(hù)法》《數(shù)據(jù)安全法》等法規(guī)要求平臺(tái)強(qiáng)化用戶隱私保護(hù)，規(guī)范數(shù)據(jù)收集與使用。

(二)經(jīng)濟(jì)環(huán)境：消費(fèi)升級(jí)與技術(shù)驅(qū)動(dòng)

數(shù)字經(jīng)濟(jì)紅利：短視頻作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)設(shè)施，深度融入實(shí)體經(jīng)濟(jì)，推動(dòng)中小企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型與城鄉(xiāng)數(shù)字鴻溝彌合。

技術(shù)迭代加速：5G網(wǎng)絡(luò)普及、AI大模型應(yīng)用、VR/AR技術(shù)落地為短視頻提供沉浸式體驗(yàn)與實(shí)時(shí)互動(dòng)支持。

消費(fèi)需求多元化：Z世代與銀發(fā)族成為新增主力，用戶對(duì)個(gè)性化、知識(shí)化、場(chǎng)景化內(nèi)容的需求推動(dòng)行業(yè)創(chuàng)新。

(三)社會(huì)環(huán)境：文化傳播與社會(huì)責(zé)任

文化輸出窗口：短視頻成為中華文化國(guó)際傳播的重要載體，平臺(tái)通過(guò)“一帶一路”市場(chǎng)拓展、本土化內(nèi)容運(yùn)營(yíng)提升全球影響力。

公共服務(wù)延伸：短視頻與政務(wù)、教育、醫(yī)療等領(lǐng)域融合，提供在線政務(wù)服務(wù)、遠(yuǎn)程教育、健康科普等公共服務(wù)。

社會(huì)責(zé)任凸顯：平臺(tái)需平衡商業(yè)利益與社會(huì)效益，防范未成年人沉迷、數(shù)據(jù)濫用等問(wèn)題，響應(yīng)“清朗行動(dòng)”政策要求。

三、相關(guān)技術(shù)分析

(一)AI技術(shù)：重塑內(nèi)容生產(chǎn)與分發(fā)

AIGC應(yīng)用：AI生成腳本、智能剪輯、虛擬主播等技術(shù)降低創(chuàng)作門檻，提升內(nèi)容多樣性。例如，虛擬人直播成本較真人降低，且可實(shí)現(xiàn)24小時(shí)不間斷直播。

個(gè)性化推薦：算法優(yōu)化實(shí)現(xiàn)內(nèi)容精準(zhǔn)分發(fā)，提升用戶粘性與廣告轉(zhuǎn)化率。例如，短視頻廣告點(diǎn)擊率因算法優(yōu)化顯著提升。

內(nèi)容審核自動(dòng)化：AI模型輔助人工審核，提高違規(guī)內(nèi)容識(shí)別效率，降低合規(guī)成本。

(二)5G與6G技術(shù)：拓展應(yīng)用場(chǎng)景

高清視頻普及：5G網(wǎng)絡(luò)支持4K/8K超高清視頻傳輸，提升用戶沉浸式體驗(yàn)。

實(shí)時(shí)互動(dòng)增強(qiáng)：低延遲特性推動(dòng)直播電商、在線教育、遠(yuǎn)程辦公等場(chǎng)景的實(shí)時(shí)交互發(fā)展。

物聯(lián)網(wǎng)融合：短視頻向車載智能屏、智能家居等新終端延伸，搶占物聯(lián)網(wǎng)流量入口。

(三)VR/AR技術(shù)：開(kāi)啟沉浸式體驗(yàn)

虛擬演播室：構(gòu)建3D虛擬場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)用戶與內(nèi)容的深度互動(dòng)。

數(shù)字藝術(shù)展覽：通過(guò)VR技術(shù)舉辦線上藝術(shù)展，拓展文化消費(fèi)新形態(tài)。

元宇宙融合：短視頻與元宇宙技術(shù)結(jié)合，探索虛擬演唱會(huì)、數(shù)字藏品交易等新業(yè)態(tài)。

四、競(jìng)爭(zhēng)格局分析

(一)頭部平臺(tái)壟斷與差異化競(jìng)爭(zhēng)

雙巨頭格局穩(wěn)固：抖音與快手憑借算法優(yōu)勢(shì)與社區(qū)生態(tài)占據(jù)主導(dǎo)地位，合計(jì)市場(chǎng)份額超六成。

垂直領(lǐng)域崛起：B站、小紅書等平臺(tái)深耕二次元、時(shí)尚生活等細(xì)分領(lǐng)域，通過(guò)差異化內(nèi)容吸引特定用戶群體。

社交平臺(tái)入局：微信視頻號(hào)依托社交裂變快速崛起，用戶規(guī)模突破數(shù)億，形成“短視頻+社交”獨(dú)特模式。

(二)新興平臺(tái)創(chuàng)新突圍

技術(shù)驅(qū)動(dòng)型平臺(tái)：部分平臺(tái)聚焦AIGC、VR/AR等前沿技術(shù)，探索沉浸式內(nèi)容生產(chǎn)與交互方式。

區(qū)域化運(yùn)營(yíng)平臺(tái)：針對(duì)下沉市場(chǎng)與特定地域文化，開(kāi)發(fā)方言內(nèi)容、本地化服務(wù)，挖掘增量空間。

國(guó)際化布局平臺(tái)：通過(guò)跨國(guó)版權(quán)合作、本土化內(nèi)容運(yùn)營(yíng)拓展海外市場(chǎng)，提升全球競(jìng)爭(zhēng)力。

五、重點(diǎn)企業(yè)案例分析

(一)抖音：算法引領(lǐng)與電商閉環(huán)

核心優(yōu)勢(shì)：強(qiáng)大的算法推薦機(jī)制實(shí)現(xiàn)內(nèi)容精準(zhǔn)分發(fā)，構(gòu)建“內(nèi)容—興趣—交易”閉環(huán)生態(tài)。

創(chuàng)新實(shí)踐：推出“數(shù)字公民計(jì)劃”整合用戶行為數(shù)據(jù)，優(yōu)化公共服務(wù);通過(guò)品牌自播與達(dá)人分銷雙輪驅(qū)動(dòng)電商增長(zhǎng)。

未來(lái)戰(zhàn)略：深化AIGC技術(shù)應(yīng)用，拓展本地生活服務(wù)，加強(qiáng)國(guó)際市場(chǎng)布局。

(二)快手：社區(qū)信任與私域流量

核心優(yōu)勢(shì)：獨(dú)特的社區(qū)文化與用戶粘性，私域流量驅(qū)動(dòng)的高復(fù)購(gòu)率成為核心競(jìng)爭(zhēng)力。

創(chuàng)新實(shí)踐：發(fā)展“快分銷”體系，賦能中小商家;通過(guò)“快手農(nóng)技”等欄目推動(dòng)鄉(xiāng)村振興。

未來(lái)戰(zhàn)略：深耕垂類內(nèi)容，強(qiáng)化創(chuàng)作者生態(tài)，探索元宇宙技術(shù)應(yīng)用。

(三)YY直播：文旅融合與模式創(chuàng)新

核心優(yōu)勢(shì)：PGC活動(dòng)IP運(yùn)營(yíng)能力突出，通過(guò)“直播+文旅”模式打造線上線下一體化演藝生態(tài)。

創(chuàng)新實(shí)踐：《YY星動(dòng)日》主題文旅季聯(lián)動(dòng)全國(guó)景區(qū)，實(shí)現(xiàn)“線下引流+線上傳播”雙贏。

未來(lái)戰(zhàn)略：從內(nèi)容創(chuàng)新與文旅融合兩個(gè)層面發(fā)力，打造平臺(tái)精品活動(dòng)，提升用戶視聽(tīng)體驗(yàn)。

六、行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

(一)內(nèi)容價(jià)值升級(jí)：從娛樂(lè)工具到知識(shí)基礎(chǔ)設(shè)施

短視頻將進(jìn)一步融入教育、醫(yī)療、政務(wù)等領(lǐng)域，成為知識(shí)獲取與公共服務(wù)的重要載體。例如，平臺(tái)可能推出“數(shù)字公民計(jì)劃”，整合用戶行為數(shù)據(jù)以優(yōu)化公共服務(wù)。

(二)技術(shù)深度融合：AI與VR重塑交互體驗(yàn)

AIGC技術(shù)將重構(gòu)創(chuàng)作范式，實(shí)現(xiàn)劇本自動(dòng)生成與智能剪輯;VR/AR技術(shù)推動(dòng)短視頻向三維化、沉浸式演進(jìn)，例如虛擬演唱會(huì)、數(shù)字藝術(shù)展覽等新業(yè)態(tài)。

(三)生態(tài)廣度延伸：打破產(chǎn)業(yè)邊界實(shí)現(xiàn)跨界融合

短視頻將與電商、本地生活、企業(yè)服務(wù)等領(lǐng)域深度融合，形成“內(nèi)容+交易+服務(wù)”的超級(jí)生態(tài)閉環(huán)。例如，通過(guò)POI標(biāo)簽連接餐飲、旅游等線下場(chǎng)景，復(fù)制“抖音團(tuán)購(gòu)”成功經(jīng)驗(yàn)。

(四)國(guó)際化戰(zhàn)略深化：從“復(fù)制國(guó)內(nèi)”到“深度本地化”

中國(guó)短視頻平臺(tái)將加速全球化布局，通過(guò)簽約本土明星、開(kāi)發(fā)區(qū)域化產(chǎn)品、跨國(guó)版權(quán)合作等方式提升全球市場(chǎng)份額。例如，在東南亞市場(chǎng)推出方言自動(dòng)翻譯功能，適應(yīng)文化差異。

七、投資策略分析

(一)內(nèi)容創(chuàng)新與品質(zhì)提升

投資垂類內(nèi)容：聚焦知識(shí)科普、職業(yè)教育、健康管理等高增長(zhǎng)領(lǐng)域，支持專業(yè)機(jī)構(gòu)與個(gè)人創(chuàng)作者。

布局AIGC技術(shù)：加大在AI生成內(nèi)容、虛擬主播等領(lǐng)域的研發(fā)投入，降低創(chuàng)作成本，提升內(nèi)容多樣性。

(二)技術(shù)驅(qū)動(dòng)與場(chǎng)景拓展

探索VR/AR應(yīng)用：投資沉浸式內(nèi)容生產(chǎn)與交互技術(shù)研發(fā)，搶占元宇宙入口。

拓展物聯(lián)網(wǎng)場(chǎng)景：開(kāi)發(fā)車載短視頻、智能家居交互等新終端應(yīng)用，挖掘物聯(lián)網(wǎng)流量?jī)r(jià)值。

(三)國(guó)際化與本地化運(yùn)營(yíng)

布局海外市場(chǎng)：針對(duì)東南亞、中東等新興市場(chǎng)，通過(guò)本土化內(nèi)容運(yùn)營(yíng)與跨國(guó)合作提升份額。

加強(qiáng)合規(guī)建設(shè)：投入資源應(yīng)對(duì)數(shù)據(jù)安全、版權(quán)保護(hù)等國(guó)際監(jiān)管挑戰(zhàn)，降低合規(guī)風(fēng)險(xiǎn)。

(四)多元化變現(xiàn)模式

發(fā)展知識(shí)付費(fèi)：構(gòu)建訂閱制、會(huì)員體系等知識(shí)變現(xiàn)渠道，滿足用戶對(duì)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的需求。

深化電商融合：投資直播電商基礎(chǔ)設(shè)施，優(yōu)化供應(yīng)鏈與物流體系，提升交易轉(zhuǎn)化率。

如需了解更多短視頻行業(yè)報(bào)告的具體情況分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2025-2030年中國(guó)短視頻行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)查研究與發(fā)展戰(zhàn)略咨詢預(yù)測(cè)報(bào)告》。