2025年防曬用品行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

防曬用品行業(yè)是以紫外線防護(hù)為核心，通過(guò)物理遮擋或化學(xué)吸收技術(shù)，為人體皮膚及附屬物提供防護(hù)的綜合性產(chǎn)業(yè)。其產(chǎn)品形態(tài)涵蓋“軟防曬”與“硬防曬”兩大體系：軟防曬以防曬霜、防曬噴霧等化學(xué)制劑為主，通過(guò)在皮膚表面形成防護(hù)膜反射或吸收紫外線;硬防曬則包括防曬衣、防曬帽、防曬口罩等物理遮擋裝備，直接阻隔紫外線接觸皮膚。

一、行業(yè)現(xiàn)狀：多元化與專業(yè)化

1. 產(chǎn)品形態(tài)：從單一功能到復(fù)合價(jià)值

防曬用品已突破傳統(tǒng)防曬功能，向“防護(hù)+修護(hù)+美學(xué)”三重價(jià)值融合。物理防曬裝備中，防曬衣通過(guò)內(nèi)置防曬噴霧口袋、可拆卸袖套等設(shè)計(jì)，解決戶外補(bǔ)涂難題?；瘜W(xué)防曬領(lǐng)域，美帕隱形修復(fù)防曬霜通過(guò)微囊化技術(shù)將防曬劑粒徑縮小至傳統(tǒng)尺寸的1/4，實(shí)現(xiàn)更均勻成膜。此外，防曬與美白、抗老、抗污染等功效的復(fù)合成為新趨勢(shì)，如蘭嘉絲汀御光淡斑防曬乳添加9種防曬劑與3%煙酰胺，實(shí)現(xiàn)“防曬+淡斑”雙效合一。

2. 消費(fèi)群體：全年齡、全性別覆蓋

防曬消費(fèi)群體呈現(xiàn)“去性別化”與“全齡化”特征。男性市場(chǎng)增速顯著，2025年男性防曬衣銷售額同比增長(zhǎng)92%，商務(wù)防曬襯衫、運(yùn)動(dòng)防曬套裝等品類成為新增長(zhǎng)點(diǎn)。兒童防曬需求爆發(fā)，采用A類嬰幼兒標(biāo)準(zhǔn)的防曬衣需求激增，海龜爸爸等品牌通過(guò)卡通IP聯(lián)名、無(wú)刺激配方設(shè)計(jì)，年銷售額突破5億元。老年群體則催生“抗紫外線+抗衰”組合產(chǎn)品，如優(yōu)時(shí)顏防曬霜添加膠原蛋白肽，宣稱可減少光老化導(dǎo)致的皺紋生成。

二、市場(chǎng)調(diào)查：千億賽道的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)與消費(fèi)痛點(diǎn)

1. 市場(chǎng)規(guī)模與增長(zhǎng)動(dòng)力

中國(guó)防曬用品市場(chǎng)正邁向千億級(jí)規(guī)模，其中防曬服配市場(chǎng)占比超50%，成為核心增長(zhǎng)引擎。驅(qū)動(dòng)因素包括：一是健康意識(shí)覺(jué)醒，小紅書“防曬就是防老”話題瀏覽量突破10億次，推動(dòng)防曬從季節(jié)性需求轉(zhuǎn)向全年剛需;二是戶外運(yùn)動(dòng)普及，沖浪、滑雪等極限運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景對(duì)專業(yè)防曬裝備的需求激增，如駱駝戶外美妝推出的“高海拔防曬衣”，在8000米海拔實(shí)測(cè)UPF值仍達(dá)80;三是科技賦能產(chǎn)品升級(jí)，石墨烯改性纖維、光催化自修復(fù)面料等創(chuàng)新材料的應(yīng)用，提升產(chǎn)品附加值。

2. 消費(fèi)痛點(diǎn)與行業(yè)亂象

盡管市場(chǎng)繁榮，但行業(yè)亂象頻發(fā)。質(zhì)檢總局抽檢顯示，15%防曬衣實(shí)測(cè)UPF值低于標(biāo)稱值50%以上，部分“三無(wú)”產(chǎn)品虛標(biāo)防曬系數(shù)，甚至出具虛假檢測(cè)報(bào)告。同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重，市面上83%防曬衣采用滌綸材質(zhì)，款式雷同率達(dá)60%。此外，消費(fèi)者對(duì)防曬衣“悶熱不透氣”的抱怨占比達(dá)45%，促使企業(yè)開發(fā)“蜂窩狀立體織法”等新技術(shù)，在保證防護(hù)的同時(shí)提升透氣率300%。

三、發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)：技術(shù)革命與可持續(xù)發(fā)展雙輪驅(qū)動(dòng)

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院《2025-2030年中國(guó)防曬用品行業(yè)深度發(fā)展研究與“十五五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告》顯示：

1. 技術(shù)創(chuàng)新：從被動(dòng)防護(hù)到主動(dòng)修復(fù)

防曬技術(shù)正向智能化、生物化方向演進(jìn)。智能防曬衣集成紫外線傳感器，通過(guò)藍(lán)牙連接手機(jī)APP，實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)紫外線強(qiáng)度并自動(dòng)調(diào)節(jié)衣領(lǐng)開合角度;光感變色面料可根據(jù)光照強(qiáng)度改變顏色深淺，實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)防護(hù)。生物技術(shù)方面，蜘蛛絲蛋白仿生纖維的應(yīng)用使防曬衣兼具高強(qiáng)度和生物降解性，實(shí)驗(yàn)室數(shù)據(jù)顯示其6個(gè)月降解率達(dá)80%，遠(yuǎn)超傳統(tǒng)聚酯纖維。此外，微囊化技術(shù)、雙膜體系等創(chuàng)新，將防曬劑與修護(hù)成分結(jié)合，實(shí)現(xiàn)“防護(hù)-修護(hù)-抗老”閉環(huán)。

2. 場(chǎng)景細(xì)分：從通用型到專業(yè)化

戶外運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景催生專業(yè)化產(chǎn)品，如登山防曬衣采用防風(fēng)防水透氣膜，沖浪防曬衣具備抗氯性能。通勤場(chǎng)景則聚焦“防曬+輕妝”，具有潤(rùn)色效果的防曬霜滿足“5分鐘快速出門妝”需求。旅拍場(chǎng)景推動(dòng)防曬與彩妝融合，防曬粉底液、防曬氣墊等泛防曬產(chǎn)品銷售額同比增幅達(dá)517.7%。此外，車載防曬膜、防曬窗簾等家居場(chǎng)景產(chǎn)品需求增長(zhǎng)，推動(dòng)行業(yè)向全場(chǎng)景滲透。

3. 可持續(xù)發(fā)展：綠色生產(chǎn)與循環(huán)經(jīng)濟(jì)

環(huán)保法規(guī)趨嚴(yán)推動(dòng)行業(yè)綠色轉(zhuǎn)型，再生聚酯纖維防曬衣市占率達(dá)18%，某品牌使用海洋塑料瓶回收制成的防曬衣，雖成本增加25%，但憑借環(huán)保標(biāo)簽實(shí)現(xiàn)溢價(jià)銷售。2025年實(shí)施的《防曬服裝碳足跡評(píng)價(jià)規(guī)范》要求企業(yè)披露全生命周期碳排放數(shù)據(jù)，倒逼供應(yīng)鏈優(yōu)化。未來(lái)，低碳認(rèn)證產(chǎn)品市占率有望達(dá)35%，生物降解材料、清潔能源生產(chǎn)將成為行業(yè)標(biāo)配。

2025年防曬用品行業(yè)正經(jīng)歷從“功能滿足”到“體驗(yàn)升級(jí)”的質(zhì)變。技術(shù)革命打破產(chǎn)品邊界，場(chǎng)景細(xì)分挖掘增量市場(chǎng)，可持續(xù)發(fā)展重塑產(chǎn)業(yè)邏輯。當(dāng)防曬不再局限于“防止曬黑曬傷”，而是成為健康生活方式的一部分，行業(yè)將迎來(lái)更廣闊的增長(zhǎng)空間。未來(lái)，那些能夠平衡技術(shù)創(chuàng)新與消費(fèi)需求、兼顧環(huán)保責(zé)任與商業(yè)價(jià)值的企業(yè)，將在這場(chǎng)千億賽道的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，引領(lǐng)行業(yè)邁向更高質(zhì)量的發(fā)展階段。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。報(bào)告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場(chǎng)需求和趨勢(shì)，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場(chǎng)，牢牢把握行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2025-2030年中國(guó)防曬用品行業(yè)深度發(fā)展研究與“十五五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告》。