旅游地產是以優(yōu)質旅游資源(如自然景觀、文化遺址、氣候條件)為依托，融合居住、休閑、娛樂、康養(yǎng)等多元需求的復合型地產形態(tài)。

其核心特征包括：

資源依賴性：項目選址高度依賴稀缺性資源，如海南三亞的海景、云南西雙版納的熱帶雨林;

功能復合化：涵蓋度假公寓、養(yǎng)生社區(qū)、主題公園、文旅小鎮(zhèn)等產品類型;

運營驅動性：通過“地產+旅游+服務”模式實現資產增值，運營收益占比逐步超過銷售收益。

形成以長三角、粵港澳大灣區(qū)、成渝經濟圈為核心的增長極。近年來，隨著國內消費升級和文旅產業(yè)深度融合，旅游地產行業(yè)迎來新一輪發(fā)展機遇。

研究發(fā)現，行業(yè)正從傳統地產開發(fā)向“文旅+康養(yǎng)+數字化”模式轉型，頭部企業(yè)加速整合資源，而政策紅利與市場需求的雙重驅動下，未來5年行業(yè)復合增長率預計達8.5%。

1. 行業(yè)概述及發(fā)展背景

旅游地產是以旅游度假需求為核心，融合地產開發(fā)、文旅運營、商業(yè)配套等功能的復合型產業(yè)。根據國家統計局數據，2024年我國旅游總收入達6.8萬億元，同比增長12.3%，旅游人次突破45億，恢復至疫情前水平。在此背景下，旅游地產成為房企轉型的重要方向之一。

中研普華產業(yè)研究院《2025-2030年中國旅游地產行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預測報告》指出，旅游地產的發(fā)展受三大因素驅動：

政策支持：國家發(fā)改委《十四五旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》明確提出推動文旅融合，鼓勵特色小鎮(zhèn)、康養(yǎng)度假等業(yè)態(tài)發(fā)展。

消費升級：中高收入群體對高品質度假需求增長，2024年人均旅游消費同比增長9.2%。

產業(yè)轉型：傳統房企如萬科、融創(chuàng)等加速布局文旅項目，以緩解住宅地產下行壓力。

2. 行業(yè)競爭格局分析

2.1 市場競爭主體

目前旅游地產市場主要分為三類參與者：

傳統房企(如碧桂園、恒大)：依托資金和土地儲備優(yōu)勢，開發(fā)大型文旅綜合體，但面臨去化周期長的問題。

專業(yè)文旅運營商(如華僑城、復星旅文)：聚焦IP打造和精細化運營，盈利能力較強。

地方政府與國企：通過PPP模式推動區(qū)域旅游開發(fā)，如云南、海南等地項目。

2.2 區(qū)域競爭態(tài)勢

根據文旅部數據，2024年旅游地產投資熱度最高的區(qū)域為：

海南自貿港(政策紅利+免稅經濟)

長三角城市群(消費能力強，短途度假需求旺盛)

成渝經濟圈(文旅資源豐富，政策扶持力度大)

中研普華數據顯示，2023年海南旅游地產銷售額占全國28%，而長三角地區(qū)則以高端民宿、主題樂園類項目見長。

2.3 行業(yè)集中度提升

2024年行業(yè)CR5(前五企業(yè)市場份額)達35%，較2020年提升10個百分點。頭部企業(yè)通過并購整合資源，如融創(chuàng)收購萬達文旅資產后，市場份額躍居行業(yè)第二。

3. 行業(yè)發(fā)展趨勢預測

3.1 產品創(chuàng)新：從賣房子到賣生活方式

康養(yǎng)旅居：老齡化加速催生銀發(fā)經濟，2024年康養(yǎng)旅游市場規(guī)模突破1.2萬億元。

微度假：城市近郊露營、民宿經濟爆發(fā)，小紅書數據顯示2024年露營相關搜索量增長300%。

數字化體驗：元宇宙、VR技術在景區(qū)中的應用，如張家界推出虛擬旅游項目，游客增長40%。

3.2 運營模式升級

輕資產輸出：華僑城、復星旅文通過品牌授權、管理輸出降低資金壓力。

會員制經濟：如阿那亞通過社群運營提升用戶粘性，復購率達60%。

3.3 政策與風險挑戰(zhàn)

土地政策收緊：自然資源部加強文旅用地監(jiān)管，部分企業(yè)面臨合規(guī)風險。

同質化競爭：全國超2000個特色小鎮(zhèn)，60%面臨盈利難題。

4. 未來發(fā)展前景預測

中研普華產業(yè)研究院預測，2025-2030年旅游地產行業(yè)將呈現以下特點：

市場規(guī)模：2025年行業(yè)規(guī)模預計達1.5萬億元，年復合增長率8.5%。

投資熱點：海南、粵港澳大灣區(qū)、成渝地區(qū)仍是資本聚集地。

技術賦能：AI導游、智慧景區(qū)覆蓋率將超50%。

可持續(xù)發(fā)展：低碳旅游地產項目占比提升，如綠城打造零碳度假村。

5. 策略與建議

旅游地產行業(yè)已進入高質量發(fā)展階段，企業(yè)需從粗放開發(fā)轉向精細化運營。

中研普華產業(yè)研究院《2025-2030年中國旅游地產行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預測報告》建議：

差異化定位：結合地方文化打造獨特IP，避免同質化。

強化運營能力：提升用戶留存率，如通過會員體系增強復購。

關注政策風向：緊跟鄉(xiāng)村振興、碳中和等國家戰(zhàn)略布局。

未來，行業(yè)將呈現強者恒強格局，具備資金、品牌、運營能力的企業(yè)有望占據更大市場份額。