2025年中國智能項鏈行業(yè)：柔性電子技術(shù)突破，開啟“無感穿戴”新時代

前言

隨著物聯(lián)網(wǎng)、人工智能、大數(shù)據(jù)等技術(shù)的深度融合，智能穿戴設(shè)備正經(jīng)歷從單一功能向生態(tài)化服務(wù)的轉(zhuǎn)型。智能項鏈作為時尚與科技融合的典型載體，憑借健康監(jiān)測、個性化交互、場景化服務(wù)等創(chuàng)新功能，逐漸成為消費電子領(lǐng)域的新增長極。

一、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

(一)技術(shù)驅(qū)動功能迭代，產(chǎn)品形態(tài)持續(xù)突破

智能項鏈的核心價值在于通過傳感器、芯片及物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實現(xiàn)健康管理、環(huán)境交互與個性化服務(wù)。近年來，柔性電子技術(shù)突破推動產(chǎn)品形態(tài)從“裝飾性配件”向“無感化穿戴設(shè)備”演進(jìn)，項鏈主體厚度顯著降低，傳感器數(shù)量大幅增加，實現(xiàn)心率、血氧、紫外線監(jiān)測等功能的精準(zhǔn)度提升。多模態(tài)交互系統(tǒng)支持語音、手勢、眼動等多種控制方式，例如部分產(chǎn)品通過骨傳導(dǎo)技術(shù)實現(xiàn)無感音頻傳輸，滿足運動、駕駛等場景下的安全交互需求。此外，AI算法的深度應(yīng)用使智能項鏈能夠基于用戶數(shù)據(jù)提供動態(tài)健康建議，例如結(jié)合運動數(shù)據(jù)與睡眠質(zhì)量生成個性化訓(xùn)練計劃，推動產(chǎn)品從“硬件設(shè)備”向“健康管理平臺”升級。

(二)政策支持與標(biāo)準(zhǔn)完善，構(gòu)建合規(guī)化發(fā)展框架

國家層面通過多項政策為智能項鏈行業(yè)提供發(fā)展指引。例如，“十四五”數(shù)字健康規(guī)劃明確要求建立可穿戴設(shè)備數(shù)據(jù)互聯(lián)互通標(biāo)準(zhǔn)，工信部專項資金扶持計劃立項多個智能項鏈關(guān)鍵技術(shù)攻關(guān)項目，涵蓋傳感器精度提升、低功耗芯片研發(fā)等領(lǐng)域。地方政策亦積極響應(yīng)，例如海南自貿(mào)港離島免稅政策實施后，智能首飾銷售額顯著增長，其中智能項鏈占比超六成，凸顯政策紅利對消費端的拉動效應(yīng)。與此同時，數(shù)據(jù)安全法規(guī)的完善推動行業(yè)規(guī)范化發(fā)展，預(yù)計相關(guān)管理辦法的施行將促使企業(yè)加強數(shù)據(jù)加密與隱私計算技術(shù)研發(fā)，為長期可持續(xù)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

(三)健康意識覺醒與個性化需求崛起，驅(qū)動消費端升級

根據(jù)中研普華研究院《2025-2030年中國智能項鏈行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價值評估研究報告》顯示：消費者對健康管理的重視成為智能項鏈需求增長的核心驅(qū)動力。心血管疾病監(jiān)測、跌倒預(yù)警等功能在銀發(fā)族群體中滲透率持續(xù)提升，而Z世代用戶則更關(guān)注社交屬性與個性化表達(dá)，例如支持AR虛擬試戴、定制化珠寶設(shè)計的產(chǎn)品受到青睞。此外，運動健身場景的拓展進(jìn)一步豐富需求層次，潛水模式、滑雪姿態(tài)分析等垂直功能成為標(biāo)配，推動產(chǎn)品從大眾化向?qū)I(yè)化細(xì)分。

二、競爭格局分析

(一)頭部企業(yè)主導(dǎo)全價格帶，新興品牌聚焦差異化突圍

當(dāng)前市場呈現(xiàn)“兩超多強”格局，頭部企業(yè)依托產(chǎn)業(yè)鏈整合能力占據(jù)主導(dǎo)地位，其產(chǎn)品矩陣覆蓋從基礎(chǔ)款到醫(yī)療級全價格帶，并通過生態(tài)合作拓展應(yīng)用場景。例如，部分企業(yè)與家電、醫(yī)療企業(yè)合作構(gòu)建健康管理閉環(huán)，提升用戶粘性。新興品牌則通過細(xì)分賽道切入市場，例如運動健康領(lǐng)域企業(yè)推出高SKU數(shù)量產(chǎn)品，時尚科技賽道品牌通過聯(lián)名款實現(xiàn)溢價。傳統(tǒng)珠寶商加速智能化轉(zhuǎn)型，例如部分品牌智能珠寶產(chǎn)品線收入占比持續(xù)提升，通過“科技+文化”雙輪驅(qū)動搶占市場份額。

(二)區(qū)域市場梯度分化，下沉渠道成新增長極

區(qū)域市場呈現(xiàn)差異化發(fā)展特征：一線城市貢獻(xiàn)主要銷售額，但三四線城市增速顯著，渠道下沉戰(zhàn)略推動縣域市場體驗店布局加速。消費群體方面，年輕女性與健康管理需求旺盛的中老年人群構(gòu)成核心增量，分別占據(jù)一定比例的市場份額。此外，跨境電商平臺的完善使本土品牌海外營收占比大幅提升，中東、東南亞新興市場成為重要增長極。

三、供需分析

(一)供給端：技術(shù)迭代與產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同提升產(chǎn)能質(zhì)量

上游原材料領(lǐng)域，長三角傳感器產(chǎn)業(yè)集群形成規(guī)模效應(yīng)，自主化傳感器良率提升，支撐產(chǎn)業(yè)鏈整體成本下降。中游ODM廠商智能化產(chǎn)線改造投資強度加大，提升生產(chǎn)效率與產(chǎn)品一致性。下游渠道端，虛擬試戴技術(shù)使電商轉(zhuǎn)化率顯著提升，直播電商與元宇宙虛擬展廳的普及進(jìn)一步拓展銷售邊界。

(二)需求端：代際分化與場景延伸催生多元化市場

需求側(cè)呈現(xiàn)顯著的代際分化特征：Z世代群體追求社交屬性與個性化定制，例如部分用戶選擇支持AR投影功能的產(chǎn)品實現(xiàn)虛擬試戴與社交分享;銀發(fā)族聚焦健康管理，例如部分購買者高頻使用跌倒預(yù)警功能，推動產(chǎn)品適老化設(shè)計升級。場景延伸方面，智能項鏈正從個人健康監(jiān)測向家庭健康生態(tài)拓展，例如通過物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)連接智能音響、燈光等設(shè)備，實現(xiàn)“回家自動開燈”“睡眠環(huán)境智能調(diào)節(jié)”等場景化服務(wù)。

四、行業(yè)發(fā)展趨勢分析

(一)技術(shù)融合深化，生態(tài)化競爭成主流

未來五年，智能項鏈將深度融合AI、物聯(lián)網(wǎng)、生物技術(shù)，構(gòu)建“硬件+服務(wù)+數(shù)據(jù)”生態(tài)體系。例如，非侵入式血糖監(jiān)測技術(shù)的突破將創(chuàng)造新增市場空間，搭載該功能的產(chǎn)品出貨量占比顯著提升。此外，開放API接口將成為頭部企業(yè)競爭焦點，通過構(gòu)建“健康管理+社交娛樂+移動支付”三位一體服務(wù)閉環(huán)，提升用戶月均使用時長，帶動增值服務(wù)收入占比躍升。

(二)ESG理念滲透，綠色轉(zhuǎn)型與可持續(xù)發(fā)展成必然

隨著全球可持續(xù)發(fā)展潮流的興起，智能項鏈行業(yè)將加速向綠色化轉(zhuǎn)型。企業(yè)需關(guān)注再生金屬使用、清潔化生產(chǎn)技術(shù)等綠色項目投資，例如部分企業(yè)通過光伏纖維材料應(yīng)用實現(xiàn)戶外場景產(chǎn)品“零充電”，契合低碳經(jīng)濟政策導(dǎo)向。同時，ESG投資趨勢將推動企業(yè)強化社會責(zé)任履行，例如通過區(qū)塊鏈技術(shù)實現(xiàn)珠寶溯源，提升供應(yīng)鏈透明度。

五、投資策略分析

(一)短期：聚焦核心技術(shù)突破與醫(yī)療級認(rèn)證潛力

投資方向可優(yōu)先布局微型ECG模組、低功耗主控芯片等關(guān)鍵技術(shù)領(lǐng)域，同時關(guān)注具備非侵入式血糖監(jiān)測、無創(chuàng)血壓監(jiān)測等功能的產(chǎn)品研發(fā)進(jìn)展。此類產(chǎn)品通過FDA、CE等國際標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證后，附加值顯著提升，有望成為醫(yī)療級市場的標(biāo)桿案例。

(二)中期：拓展場景化應(yīng)用與生態(tài)合作網(wǎng)絡(luò)

中期投資需關(guān)注智能家居、健康管理等場景化應(yīng)用布局，例如投資與家電、醫(yī)療企業(yè)合作構(gòu)建生態(tài)閉環(huán)的項目。此外，渠道創(chuàng)新亦是重點，例如布局虛擬現(xiàn)實購物生態(tài)、搭建私域流量矩陣的平臺運營商，可通過全鏈路數(shù)字化提升用戶觸達(dá)效率。

(三)長期：押注海外市場擴張與ESG合規(guī)能力

長期來看，具備國際化布局能力的企業(yè)將占據(jù)先機。投資標(biāo)的需具備全球化供應(yīng)鏈韌性、品牌全球化運營經(jīng)驗及ESG合規(guī)體系，例如通過投資再生金屬使用比例高、清潔化生產(chǎn)技術(shù)領(lǐng)先的企業(yè)，提前布局碳中和目標(biāo)下的國際市場準(zhǔn)入。

如需了解更多智能項鏈行業(yè)報告的具體情況分析，可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2025-2030年中國智能項鏈行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價值評估研究報告》。