高顏值、套系化……押寶2019年家電的主流趨勢：8K電視全面開花

• 2019年3月20日 YaoEnHua來源：中華櫥柜網 1124 72
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3月14日-17日，中國家電及消費電子博覽會(簡稱AWE)在上海新國際展覽中心舉辦，吸引了近900家國內外知名家電、消費電子以及跨行業(yè)企業(yè)參展。2019年AWE主題為“AI上·智慧生活”，全方位展示大量人工智能、移動互聯(lián)網、物聯(lián)網等前沿技術與家電高度融合的新成果，

3月14日-17日，中國家電及消費電子博覽會(簡稱AWE)在上海新國際展覽中心舉辦，吸引了近900家國內外知名家電、消費電子以及跨行業(yè)企業(yè)參展。2019年AWE主題為“AI上·智慧生活”，全方位展示大量人工智能、移動互聯(lián)網、物聯(lián)網等前沿技術與家電高度融合的新成果，單件營銷向成套系多品類營銷正成為新趨勢。

趨勢一：國產品牌主打高顏值、高價高質

無論是高端、中端還是低端，從本次AWE展會上可以發(fā)現(xiàn)，各大廠商都在制造工藝和外觀設計上下足了功夫。彩鋼、拉絲、玻璃蓋板等等高端材質的采用以及加工工藝的提升，從消費者頭一眼感官印象上就感受到了檔次的提升。即使是定位于中低價格段的產品，在設計上也更加注重簡約、磨砂質感等，在顏色、外形等顏值設計上也更為考究。

相對于外資品牌，國內品牌在外觀設計、制造工藝等顏值上下足了功夫。冰洗等成熟品類向品牌化、品質化提升勢不可擋，尤其是在龍頭集中度持續(xù)上升，以存量競爭為主的市場中，只有不斷進行產品更新升級的品牌才能在真正存活下來。

另外，本次展會上，海爾展出的一款10萬元超高定價的冰箱，無獨有偶，云米更是推出了一款定價30萬元的AI油煙機。盡管發(fā)布超高價格產品更多程度上是一種廠商的營銷方式，但其背后體現(xiàn)了行業(yè)玩家對于中高端化路線的堅定看好，以及對于行業(yè)定價權提升的信心。

趨勢二：主推套系化

更加具有美感和品質感受的一體化設計可以使得家電產品更好地融入環(huán)境，套系化產品的出現(xiàn)和蔓延背后體現(xiàn)的實質上是消費者對于更高品質生活的追求。

這次展會上有大量的與裝修環(huán)境融合的套系化產品，比如美的風格統(tǒng)一的套系化廚電方案、TCL壁紙化風格的電視等等。風格化、套系化產品更容易形成深刻的品牌印象，同時需求前置在裝修階段，在與傳統(tǒng)產品競爭中更具優(yōu)勢。近年來，海爾、美的等龍頭企業(yè)在紅星美凱龍等建材裝修渠道開始發(fā)力，大品牌龍頭企業(yè)更有希望望瓜分這一細分市場。

趨勢三：主攻消費場景

在過去一年中，我們看到越來越多的細分市場開始出現(xiàn)，尤其是在小家電、生活電器領域中，以功能性為區(qū)隔的滿足特定生活場景的創(chuàng)新產品，越來越受到消費者的青睞。從母嬰產品、美容產品到放化妝品的冰箱等，事實上都是廠商針對特定細分場景需求所開發(fā)的產品。

中國市場特有的茶藝機、可以放置化妝品的冰箱等滿足細分需求的新品涌現(xiàn)，很多品牌尋找找到新的增長點。家庭場景中，更加智能化的掃地機器人產品也在不斷推出，科沃斯的新款掃地機器人搭載了人工智能和視覺識別系統(tǒng)，可以識別障礙物種類并自主躲避，全局規(guī)劃和優(yōu)化清掃時的導航路線。

趨勢四：集成灶玩家多

去年AWE展每家都展示了廚電產品，但隨著地產銷售數(shù)據(jù)的下滑，傳統(tǒng)廚電煙灶品類增長承受了巨大的壓力。而與此同時，集成灶、嵌入式、洗碗機等新興的細分子行業(yè)仍在逆勢上行，大家對于新品類的接受程度越來越高，新興品類受歡迎也為未來的廚電行業(yè)找到了一條新的道路。

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