下半年快速消費品市場分析 2021中國快速消費品市場運行環(huán)境及投資潛力空間預(yù)測

• 2021年9月15日 WuYaNan來源：互聯(lián)網(wǎng) 1422 94
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2021年一季度消費品平均售價下跌1%，銷售額增長了1.6%。報告表示，這說明銷量是推動銷售額增長的主要因素，而購物頻率的恢復(fù)刺激了銷量增長。

快消品市場投資環(huán)境如何？未來發(fā)展空間還大嗎？快速消費品(Fast Moving Consumer Goods，簡稱FMCG)是指使用壽命較短，消費速度較快的消費品。快速消費品界定包括包裝的食品、個人衛(wèi)生用品、煙草及酒類和飲料。廣義的快速消費品指的就是日用品。

快速消費品是現(xiàn)在在商業(yè)包括工業(yè)當(dāng)中非?；钴S的一塊，最早的快速消費品不是從食品開始的，是從洗護(hù)用品開始的。當(dāng)前，快速消費品的價格增長速度慢于通脹上行的速度，因此銷量增長(而非價格)是中國整體銷售額增長的最主要推動因素。而購物頻率提高對銷量增長起到了推動作用。

2021中國快速消費品市場運行環(huán)境及投資潛力空間預(yù)測

9月15日，國家統(tǒng)計局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，8月份社會消費品零售總額34395億元，同比增長2.5%，比2019年8月份增長3.0%。其中，除汽車以外的消費品零售額31115億元，增長3.6%。扣除價格因素，8月份社會消費品零售總額實際增長0.9%。

2021年一季度消費品平均售價下跌1%，銷售額增長了1.6%。報告表示，這說明銷量是推動銷售額增長的主要因素，而購物頻率的恢復(fù)刺激了銷量增長。但快速消費品在2021年前四個月的低迷表現(xiàn)說明未來還有很多不確定因素。零星疫情的爆發(fā)不斷導(dǎo)致購物者行為更加謹(jǐn)慎，全球疫情還未完全結(jié)束，快速消費品的全面復(fù)蘇也會比較緩慢。

據(jù)此前官方統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2021年第一季度，中國快速消費品市場銷售額同比增長10.5%，比2019年同期增長3.1%。市場增長的主要動力來自于南區(qū)市場和線上渠道?，F(xiàn)代渠道(包括大賣場，超市和便利店)有所恢復(fù)，比去年同期相比略增1.4%，但與2019年同期相比仍下降了2.6%。小型超市和便利店繼續(xù)保持領(lǐng)先，銷售額分別穩(wěn)步增長6.5%和8.7%。大賣場的銷售額與去年持平，略增0.3%。

最新數(shù)據(jù)顯示，2021 年前半年中國快速消費品銷售額同比增長5.8%，比 2019年同期增長3.8%，表明市場仍在逐步復(fù)蘇中。南部地區(qū)和電商渠道貢獻(xiàn)了主要的增長。隨著天氣轉(zhuǎn)暖，飲料和個人護(hù)理品類同比分別增長 14.5% 和 9.8%。國家統(tǒng)計局最近發(fā)布的宏觀數(shù)據(jù)也表明二季度 GDP 增長 7.9%，延續(xù)了穩(wěn)健復(fù)蘇的步伐。

據(jù)浙江省統(tǒng)計局公布的數(shù)據(jù)顯示，7月份，浙江省社會消費品零售總額2269億元，同比增長8.0%，兩年平均增長2.5%。1-7月，浙江省社會消費品零售總額16170億元，增長15.2%，兩年平均增長4.2%。

具體來看，日常消費和升級類商品銷售增勢良好。7月份，浙江省限額以上單位18個商品類別中12類商品零售額同比保持增長，其中，糧油食品、日用品、化妝品、體育娛樂用品、中西藥品、家具、機(jī)電產(chǎn)品及設(shè)備類分別增長6.0%、11.2%、11.0%、15.7%、10.0%、17.7%和13.1%。

伴隨著零售革命的到來, 消費品市場發(fā)展趨勢以及形態(tài)格局發(fā)生了翻天覆地的變化，電商與傳統(tǒng)零售之間的界限逐漸消散, 各種新技術(shù)新概念和新模式不斷應(yīng)運而生。

下半年快速消費品市場分析

下半年就業(yè)、收入與消費傾向均呈改善趨勢。就業(yè)層面，看好四季度中小企業(yè)復(fù)蘇、中低收入人群就業(yè)改善，預(yù)計年內(nèi)失業(yè)率中樞不會超過 5.2%。收入層面，降準(zhǔn)等政策紅利有望作用至實體，企業(yè)效益改善將為工資和經(jīng)營性收入增長留出空間，短期內(nèi)經(jīng)濟(jì)有下行壓力、下半年價格有支撐，預(yù)計可支配收入穩(wěn)中有升但上行空間有限。

根據(jù)中研普華研究院《2020-2025年中國快速消費品行業(yè)發(fā)展全景調(diào)研與投資趨勢預(yù)測研究報告》顯示：

快速消費品行業(yè)主要呈現(xiàn)以下現(xiàn)狀:

1、快速消費品行業(yè)偏重營銷致勝。

2、快速消費品的品牌識別必須建立在三個品質(zhì)的基礎(chǔ)上:持久性、協(xié)同性以及可行性。因此，必須在品牌建立之初，對企業(yè)識別、產(chǎn)品包裝、終端物料調(diào)性和基礎(chǔ)元素等進(jìn)行系統(tǒng)的整體規(guī)劃。品牌命名上必須搶占制高點，根據(jù)競爭性理論策略的植田T理論，借助一個有影響力的事物來實現(xiàn)品牌目標(biāo)，采用事件營銷與公共營銷作為品牌傳播途徑。

3、品牌形象和產(chǎn)品口味是關(guān)鍵。

4、試圖為所有的人服務(wù)，想賺所有人的錢。但這肯定是不可能的，在市場細(xì)分化已經(jīng)做到如此地步的今天，不可能有一種產(chǎn)品適用于所有人群。所以，對于品牌定位來說，越純粹越有震撼力越簡單越有穿透力。

5、單以與主要競爭對手不相上下的技術(shù)、資金實力，以傳統(tǒng)的方式進(jìn)入市場，只能憑借價格沖擊作為主要手段而分得一塊蛋糕，因此難以形成核心優(yōu)勢。

快速消費品行業(yè)報告依據(jù)全國及海外多種相關(guān)報紙雜志的基礎(chǔ)信息等公布和提供的大量資料和數(shù)據(jù)，客觀、多角度地對中國市場進(jìn)行了分析研究。報告在總結(jié)中國快速消費品行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時期的各方面因素，對中國行業(yè)的發(fā)展趨勢給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測論證。想了解更多關(guān)于快速消費品行業(yè)專業(yè)數(shù)據(jù)分析，請點擊中研普華研究院報告《2020-2025年中國快速消費品行業(yè)發(fā)展全景調(diào)研與投資趨勢預(yù)測研究報告》。

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