茅臺(tái)市場(chǎng)銷售情況如何?隨著國(guó)慶結(jié)束，飛天茅臺(tái)價(jià)格趨勢(shì)得以完整呈現(xiàn)。10月10日，飛天茅臺(tái)延續(xù)國(guó)慶期間平穩(wěn)態(tài)勢(shì)，終端價(jià)在2800元/瓶上下浮動(dòng)，甚至“到今年春節(jié)前飛天茅臺(tái)價(jià)格估計(jì)會(huì)保持穩(wěn)定了”的聲音頻繁出現(xiàn)。
茅臺(tái)市場(chǎng)銷售情況如何?隨著國(guó)慶結(jié)束，飛天茅臺(tái)價(jià)格趨勢(shì)得以完整呈現(xiàn)。10月10日，飛天茅臺(tái)延續(xù)國(guó)慶期間平穩(wěn)態(tài)勢(shì)，終端價(jià)在2800元/瓶上下浮動(dòng)，甚至“到今年春節(jié)前飛天茅臺(tái)價(jià)格估計(jì)會(huì)保持穩(wěn)定了”的聲音頻繁出現(xiàn)。業(yè)內(nèi)專家指出，茅臺(tái)加大直供渠道合作范圍在一定程度上遏制了價(jià)格持續(xù)上漲。
最近幾年，白酒企業(yè)的盈利水平整體向好，此前白酒凈利潤(rùn)在13%左右，疫情之前的幾年已超過20%。
短期內(nèi)白酒價(jià)格波動(dòng)主要受到兩方面因素影響，比如出現(xiàn)“黑天鵝事件”，疫情加劇或者白酒出現(xiàn)品質(zhì)危機(jī)，此外還有產(chǎn)能過剩和渠道拋貨等因素。因此，從長(zhǎng)期看，白酒行業(yè)依然會(huì)在波動(dòng)中繼續(xù)向前推進(jìn)，雖然行業(yè)可能會(huì)受到政策的短期沖擊，但長(zhǎng)期向好的趨勢(shì)沒有改變。
最近幾年，中國(guó)消費(fèi)升級(jí)提速，白酒的附加值增加，價(jià)格上揚(yáng)，白酒企業(yè)利潤(rùn)穩(wěn)步提升，行業(yè)已出現(xiàn)一輪由消費(fèi)升級(jí)帶動(dòng)的整合潮。
在高端白酒中，茅臺(tái)、五糧液和瀘州老窖，三家企業(yè)都非常優(yōu)秀。茅臺(tái)占據(jù)高端白酒市場(chǎng)份額63%，五糧液26%，瀘州老窖的國(guó)窖1573為6%，三家合占95%。
高端白酒供不應(yīng)求，受產(chǎn)能限制，茅臺(tái)、五糧液和瀘州老窖的高端白酒新增產(chǎn)量還是不能滿足要求，每年的高端白酒供需存在缺口。2019年，在高端白酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，53度飛天茅臺(tái)的市場(chǎng)份額占比最高，達(dá)42%;其次是52度五糧液，市場(chǎng)份額占比達(dá)31%。
一方面，高端白酒需求基礎(chǔ)已經(jīng)發(fā)生改變，從政務(wù)消費(fèi)高占比，到大眾社會(huì)消費(fèi)占主導(dǎo)，消費(fèi)基礎(chǔ)發(fā)生質(zhì)變，同時(shí)卻更扎實(shí)。另一方面，高端白酒本輪表現(xiàn)較為理性。
如今，大眾越來越青睞高端酒，高端酒在整體白酒市場(chǎng)的份額一定是穩(wěn)步提升的，由于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的便利，消費(fèi)者購(gòu)買白酒行為更加方便、迅捷。
1，高端白酒市場(chǎng)巨大，有提價(jià)空間。
2，高端白酒原料成本極低，利潤(rùn)很高。
3，高端白酒不需要過多的持續(xù)投資。
4，高端白酒龍頭企業(yè)的盈利能力極強(qiáng)。
5，高端白酒進(jìn)入壁壘很高。
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