2022年旅游酒店行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析

• 2022年2月14日 HaoChenChong來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 376 17
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隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)、居民生活品質(zhì)的提升以及我國(guó)中產(chǎn)階級(jí)的崛起，人們的旅游消費(fèi)越來(lái)越高，消費(fèi)升級(jí)帶動(dòng)需求增加，將會(huì)刺激著中端酒店業(yè)需求的不斷增長(zhǎng)。

2022年旅游酒店行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)、居民生活品質(zhì)的提升以及我國(guó)中產(chǎn)階級(jí)的崛起，人們的旅游消費(fèi)越來(lái)越高，消費(fèi)升級(jí)帶動(dòng)需求增加，將會(huì)刺激著中端酒店業(yè)需求的不斷增長(zhǎng)。

《“十三五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》明確了十三五時(shí)期我國(guó)旅游業(yè)發(fā)展的主要目標(biāo)。城鄉(xiāng)居民出游人數(shù)年均增長(zhǎng)10%左右，旅游總收入年均增長(zhǎng)11%以上，旅游直接投資年均增長(zhǎng)14%以上。到2020年，旅游市場(chǎng)總規(guī)模達(dá)到67億人次，旅游投資總額2萬(wàn)億元，旅游業(yè)總收入達(dá)到7萬(wàn)億元。旅游業(yè)對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的綜合貢獻(xiàn)度達(dá)到12%，對(duì)餐飲、住宿、民航、鐵路客運(yùn)業(yè)的綜合貢獻(xiàn)率達(dá)到85%以上，年均新增旅游就業(yè)人數(shù)100萬(wàn)人以上。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2022-2027年版旅游酒店產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢(xún)報(bào)告》統(tǒng)計(jì)分析顯示：

華中大區(qū)市場(chǎng)分析

圖表：2019-2020年華中地區(qū)酒店品牌影響力50強(qiáng)

數(shù)據(jù)來(lái)源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

華中地區(qū)是我國(guó)七大地理分區(qū)之一，主要有湖北、湖南、河南三省，由于居于我國(guó)地理位置的中心地帶，交通優(yōu)勢(shì)明顯，2019年三省經(jīng)濟(jì)總量全部進(jìn)入全國(guó)前十位，其中河南省、湖北省及湖南省分別居于第五位、第七位和第八位，經(jīng)濟(jì)增速上也位居國(guó)內(nèi)前列。受益于中部崛起、長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶以及“一帶一路”戰(zhàn)略規(guī)劃發(fā)展背景，華中區(qū)域經(jīng)濟(jì)更加開(kāi)放化和國(guó)際化，酒店業(yè)也步入一個(gè)快速擴(kuò)張發(fā)展時(shí)期，各大酒店品牌相繼入駐，酒店品牌加速進(jìn)入數(shù)量多元化、產(chǎn)品細(xì)分化、運(yùn)營(yíng)專(zhuān)業(yè)化階段。

華中地區(qū)快速發(fā)展的經(jīng)濟(jì)環(huán)境激發(fā)了廣闊的會(huì)議商務(wù)及旅游觀光需求，酒店產(chǎn)品供給和需求相互拉動(dòng)效應(yīng)顯著，商務(wù)、度假等酒店客源結(jié)構(gòu)較為均衡，房?jī)r(jià)彈性大。相較于北上廣深主流酒店品牌云集的現(xiàn)狀，酒店體量大、市場(chǎng)需求大的華中地區(qū)迎來(lái)機(jī)遇與挑戰(zhàn)共存的戰(zhàn)略時(shí)機(jī)。2020年，得益于國(guó)內(nèi)疫情的良好控制，華中地區(qū)酒店業(yè)表現(xiàn)良好，以長(zhǎng)沙為例，五一、十一黃金周各大OTA數(shù)據(jù)顯示，長(zhǎng)沙躋身酒店預(yù)訂量全國(guó)前十強(qiáng)。武漢酒店業(yè)在疫情后加速速數(shù)字化轉(zhuǎn)型，酒店“智能+”成為探索新方向，以降低酒店人力成本，提升行業(yè)效率。

從華中地區(qū)酒店品牌指數(shù)變動(dòng)來(lái)看，整體趨勢(shì)維穩(wěn)，2019年-2020年各月度指數(shù)波動(dòng)疫情影響較大，1月份品牌指數(shù)下降，4-5月疫情穩(wěn)定后，品牌指數(shù)加速回升，7月份達(dá)到峰值。從各指數(shù)維度表現(xiàn)來(lái)看，運(yùn)營(yíng)指數(shù)、輿情指數(shù)媒體指數(shù)峰值均出現(xiàn)在2020年7月;搜索指數(shù)則在2020年1月達(dá)到峰值，2月疫情后斷崖式下跌，后幾個(gè)月呈現(xiàn)緩慢回歸趨勢(shì)，同時(shí)略有小型峰谷出現(xiàn)，伴隨疫情控制、國(guó)內(nèi)大循環(huán)等宏觀形勢(shì)變化，華中地區(qū)酒店需要在客群吸引力和滿(mǎn)意度等方面加速提升，在2020實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)恢復(fù)增加。

共監(jiān)測(cè)1050個(gè)酒店品牌，華中區(qū)域性品牌有87個(gè)，占比為8.4%。其中高端酒店、中檔酒店、經(jīng)濟(jì)連鎖酒店、非標(biāo)住宿分別占比11.49%、44.82%、41.38%、2.3%，呈現(xiàn)出明顯的“兩頭小，中間大”結(jié)構(gòu)，其中，中檔酒店、經(jīng)濟(jì)連鎖酒店占比超過(guò)85%，高端、非標(biāo)住宿占比較小，尤其是非標(biāo)住宿，占比不足3%，仍處于品牌培育的成長(zhǎng)期，發(fā)展?jié)摿涂臻g較大。

華中區(qū)域的中高端酒店品牌組合中，國(guó)內(nèi)品牌為中高端市場(chǎng)主力軍，國(guó)際品牌發(fā)展相對(duì)遲緩，與一線市場(chǎng)均存在較大的差距，市場(chǎng)品牌投資導(dǎo)向?yàn)楦呙雷u(yù)度、全類(lèi)型產(chǎn)品服務(wù)以及高性?xún)r(jià)比的中高端酒店品牌，如凱瑞國(guó)際、中州國(guó)際飯店、延年、華天國(guó)際酒店等品牌。酒店價(jià)格受自身地理位置、開(kāi)業(yè)時(shí)間、酒店管理公司品牌等不同因素影響，價(jià)格差異較大。未來(lái)兩年內(nèi)，奢華及高檔酒店預(yù)計(jì)將會(huì)持續(xù)入市，一方面帶動(dòng)市場(chǎng)平均房?jī)r(jià)的提升，另一方面也將加劇市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，在短期內(nèi)給酒店經(jīng)營(yíng)帶來(lái)下行壓力。

華中地區(qū)由于交通地理優(yōu)勢(shì)明顯、人口基數(shù)較大、流動(dòng)人口結(jié)構(gòu)復(fù)雜，所以整體的消費(fèi)能力較適應(yīng)中檔及經(jīng)濟(jì)連鎖酒店，中檔酒店也因此成為酒店市場(chǎng)的翹楚，如莫林、廷泊、優(yōu)居、品縵等品牌;酒店市場(chǎng)除面臨較大的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)壓力外，亟需充分利用其文化特色資源，通過(guò)差異化競(jìng)爭(zhēng)策略，提振其市場(chǎng)業(yè)績(jī)。2020-2021年，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)將繼續(xù)占據(jù)主導(dǎo)地位，酒店行業(yè)洗牌趨勢(shì)顯著，創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)手段，拓寬經(jīng)營(yíng)方向，預(yù)計(jì)中檔及經(jīng)濟(jì)連鎖酒店品牌市場(chǎng)發(fā)展前景良好。

圖表：華中地區(qū)酒店品牌類(lèi)型分布

數(shù)據(jù)來(lái)源：公開(kāi)資料

國(guó)務(wù)院發(fā)布關(guān)于印發(fā)《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》的通知。《規(guī)劃》提出，到2025年，旅游業(yè)發(fā)展水平不斷提升，現(xiàn)代旅游業(yè)體系更加健全，旅游有效供給、優(yōu)質(zhì)供給、彈性供給更為豐富，大眾旅游消費(fèi)需求得到更好滿(mǎn)足。國(guó)內(nèi)旅游蓬勃發(fā)展，出入境旅游有序推進(jìn)，旅游業(yè)國(guó)際影響力、競(jìng)爭(zhēng)力明顯增強(qiáng)，旅游強(qiáng)國(guó)建設(shè)取得重大進(jìn)展。

在新經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，酒店業(yè)依然是一個(gè)朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，有關(guān)人士分析，到2025年中國(guó)高端酒店(四星級(jí)及以上)營(yíng)業(yè)收入將達(dá)2020.26億元。

想要了解更多旅游酒店行業(yè)具體詳情，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2022-2027年版旅游酒店產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢(xún)報(bào)告》

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