2022直播電商行業(yè)市場現狀 直播電商行業(yè)未來發(fā)展前景

• 2022年4月15日 yangxianyu來源：百度 知乎 785 47
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直播形式能提高商家的用戶粘性和潛在營收增量。通過直播實時互動，商家實現商品到消費者的高效觸達，大大縮短了消費者的決策時間，刺激消費需求的產生。尤其今年受疫情影響，直播這種成本較低的獲客渠道備受商家青睞，商家紛紛轉戰(zhàn)線上，以直播盤活庫存、緩解現金流壓力

直播電商行業(yè)為來發(fā)展前景如何？隨著互聯網技術的發(fā)展，以直播為代表的KOL帶貨模式給消費者帶來更直觀、生動的購物體驗，轉化率高，營銷效果好，逐漸成為電商平臺、內容平臺的新增長動力。

根據中研普華研究院《2022-2027年中國直播電商行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預測報告》分析：

直播電商是以直播為渠道來達成營銷目的的新型電商形態(tài)，是數字化時代背景下直播與電商雙向融合的產物。與傳統電商相比，直播電商播提供深度實時、富媒體形式的商品展示，為用戶帶來了更豐富、直接、實時的購物體驗，擁有強互動性、強專業(yè)性與高轉化率等優(yōu)勢。

2022直播電商行業(yè)市場現狀

官方數據顯示，2022年3月5日至10日，我的打工網、美團、滴滴、天鵝到家、微海咨詢、海底撈等頭部企業(yè)均通過快手服務號，在直播間里招募工人、司機、騎手、家政、餐飲服務人員等等。連續(xù)6天招聘專場直播活動，累計近240萬人觀看，有超過6000名用戶報名。

電商直播的爆發(fā)主要有消費習慣、內容升級、技術迭代幾方面原因。在廣告投入力度有所減弱的情況下，品牌商對品效合一的營銷效果更為看重，對廣告的預算結構也產生了相應變化，整體從對傳統媒體廣告的投入轉向對短視頻/直播等新興營銷形式的資源傾斜。除個人外，滴滴、美團、天鵝到家、貝殼集團、DR鉆戒等多家企業(yè)也開通了快手服務號，主要用于品牌宣傳、商品銷售、服務預約、招聘等多項業(yè)務。

直播電商行業(yè)未來發(fā)展前景

直播形式能提高商家的用戶粘性和潛在營收增量。通過直播實時互動，商家實現商品到消費者的高效觸達，大大縮短了消費者的決策時間，刺激消費需求的產生。尤其今年受疫情影響，直播這種成本較低的獲客渠道備受商家青睞，商家紛紛轉戰(zhàn)線上，以直播盤活庫存、緩解現金流壓力。

未來“直播+”將成為電商新常態(tài)，直播電商的“人貨場”范圍快速擴大，直播將成為電商“標配”。從長期業(yè)態(tài)來看，直播電商將逐漸從“粗放式業(yè)態(tài)滲透”向“穩(wěn)定商業(yè)鏈路”轉化，同時，流量重心向服務重心轉移，驅動電商滲透率進一步提高。

想了解更多關于行業(yè)專業(yè)數據分析，請點擊查看中研普華研究院出版的報告《2022-2027年中國直播電商行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預測報告》。

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