2022全球圖書(shū)出版銷售模式與市場(chǎng)需求調(diào)查

• 2022年9月29日 HuangJiang來(lái)源：新浪 560 31
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受疫情影響，中國(guó)上半年圖書(shū)出版零售市場(chǎng)碼洋規(guī)模同比下降13.8%。其中，實(shí)體店渠道同比下降39.7%，網(wǎng)店渠道同比下降5.8%，但短視頻電商渠道逆勢(shì)增長(zhǎng)，同比上升60%。

圖書(shū)出版是指書(shū)籍、地圖、年畫(huà)、圖片、畫(huà)冊(cè)，以及含有文字、圖畫(huà)內(nèi)容的年歷、月歷、日歷，以及由新聞出版總署認(rèn)定的其他內(nèi)容載體形式的編輯，并通過(guò)印刷發(fā)行向社會(huì)出售的活動(dòng)，或者說(shuō)，是指依照國(guó)家有關(guān)法規(guī)設(shè)立的圖書(shū)出版法人實(shí)體的出版活動(dòng)。

2022全球圖書(shū)出版銷售模式與市場(chǎng)需求調(diào)查

受疫情影響，中國(guó)上半年圖書(shū)出版零售市場(chǎng)碼洋規(guī)模同比下降13.8%。其中，實(shí)體店渠道同比下降39.7%，網(wǎng)店渠道同比下降5.8%，但短視頻電商渠道逆勢(shì)增長(zhǎng)，同比上升60%。

專業(yè)書(shū)店?duì)渴謭D書(shū)出版社推出專場(chǎng)直播、作家與主播跨屏聯(lián)動(dòng)、圖書(shū)編輯走到前臺(tái)與讀者交流……眼下，圖書(shū)銷售呈現(xiàn)新的發(fā)展生態(tài)，除依靠實(shí)體書(shū)店、網(wǎng)上書(shū)店之外，還越來(lái)越多地向直播圖書(shū)出版拋出了橄欖枝。

還別說(shuō)，借助于抖音直播間、B站、小紅書(shū)等新媒體平臺(tái)，通過(guò)種種“花式吆喝”，一些圖書(shū)銷量喜人。有數(shù)據(jù)顯示，知名主播董宇輝一個(gè)月內(nèi)賣了約266萬(wàn)單書(shū)，其中熱門(mén)單品《蘇東坡傳》《在歲月中遠(yuǎn)行》的熱度蔓延傳導(dǎo)，使其進(jìn)入傳統(tǒng)圖書(shū)電商暢銷總榜和新書(shū)熱賣榜前列，薦書(shū)語(yǔ)里甚至專門(mén)提示“董主播力推”書(shū)目，“蹭”了一波熱度。

根據(jù)中研普華研究院《2022-2027年圖書(shū)出版行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報(bào)告》顯示：

盡管各國(guó)疫情限制措施導(dǎo)致很多實(shí)體店關(guān)閉，但人們對(duì)圖書(shū)出版的需求仍很高。很多國(guó)家的書(shū)商不得不改變他們的商業(yè)模式，擺脫傳統(tǒng)的圖書(shū)出版銷售模式，并迅速采用新的提貨和送貨方式，滿足了疫情下人們的閱讀需求。

2021年整體圖書(shū)出版銷售量有所增加，但很多實(shí)體書(shū)店仍受到了疫情封鎖政策和客流量下降的影響，而其中可以提供多樣化服務(wù)的書(shū)店受到讀者的喜愛(ài)。據(jù)調(diào)查，由于提供了送貨上門(mén)等其他多樣化服務(wù)，疫情期間農(nóng)村地區(qū)的書(shū)店比位于市中心或購(gòu)物區(qū)的書(shū)店，經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)更為亮眼。

近日，歐洲和國(guó)際書(shū)商聯(lián)合會(huì)對(duì)其成員和合作伙伴國(guó)進(jìn)行了問(wèn)卷調(diào)查，最后有18個(gè)國(guó)家(澳大利亞、丹麥、芬蘭、法國(guó)、德國(guó)、愛(ài)爾蘭、意大利、拉脫維亞、盧森堡、荷蘭、新西蘭、挪威、葡萄牙、羅馬尼亞、俄羅斯、西班牙、瑞典、瑞士)提交了問(wèn)卷。歐洲和國(guó)際書(shū)商聯(lián)合會(huì)以此為基礎(chǔ)，發(fā)布了《2021年全球圖書(shū)銷售市場(chǎng)概況》報(bào)告。

多家圖書(shū)出版商近日發(fā)布的業(yè)績(jī)報(bào)告來(lái)看，新冠肺炎疫情下的圖書(shū)出版業(yè)務(wù)恢復(fù)增長(zhǎng)，流媒體帶動(dòng)圖書(shū)銷售，大多數(shù)國(guó)家圖書(shū)銷售市場(chǎng)的銷售額在過(guò)去一年中至少增加了5%。

瑞典書(shū)商協(xié)會(huì)指出，在疫情期間，瑞典并沒(méi)有完全封鎖商店和其他公共場(chǎng)所，只是建議民眾盡量不去人流較大的商店和購(gòu)物中心，但即便如此，疫情還是對(duì)圖書(shū)出版銷售產(chǎn)生了負(fù)面影響。不只是瑞典，還有很多國(guó)家也面臨同樣的問(wèn)題。為應(yīng)對(duì)這個(gè)情況，在全球圖書(shū)銷售市場(chǎng)中，線上渠道圖書(shū)出版銷售顯著增加。許多書(shū)商開(kāi)發(fā)了自己的在線商店，并與互聯(lián)網(wǎng)巨頭競(jìng)爭(zhēng)。許多書(shū)商認(rèn)為，經(jīng)營(yíng)實(shí)體書(shū)店的同時(shí)，開(kāi)發(fā)線上銷售渠道，是他們保證銷售額增長(zhǎng)的秘訣，而線上圖書(shū)出版銷售渠道是全球圖書(shū)市場(chǎng)銷售額增長(zhǎng)的關(guān)鍵。

圖書(shū)出版除了線上銷售渠道外，流媒體渠道也促使全球圖書(shū)銷售增長(zhǎng)。即使是疫情前沒(méi)有流媒體渠道的國(guó)家，現(xiàn)在流媒體圖書(shū)出版銷售渠道也處于增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

法國(guó)拉加代爾集團(tuán)2022年上半年總收入達(dá)到30.27億歐元，圖書(shū)出版同類銷售同比增長(zhǎng)38.6%。集團(tuán)持續(xù)業(yè)務(wù)息稅前利潤(rùn)達(dá)到1.07億歐元，較2021年上半年大幅增長(zhǎng)1.04億歐元。在法國(guó)市場(chǎng)，兒童和青少年圖書(shū)出版銷售表現(xiàn)出色，A.F.斯特德曼的《斯坎達(dá)和獨(dú)角獸賊》收獲大量市場(chǎng)關(guān)注。此外，流媒體服務(wù)商奈飛的影視翻拍也帶動(dòng)了一些圖書(shū)的市場(chǎng)銷售。在英國(guó)市場(chǎng)，出版部門(mén)業(yè)務(wù)收入增長(zhǎng)主要是由青少年圖書(shū)出版市場(chǎng)的增量帶動(dòng)的。在西班牙和拉丁美洲市場(chǎng)，集團(tuán)出版業(yè)務(wù)收入增長(zhǎng)7.4%，這主要原因歸結(jié)于墨西哥市場(chǎng)的良好表現(xiàn)。

美國(guó)西蒙&舒斯特公司2022年上半年圖書(shū)出版銷售額和收入同時(shí)增長(zhǎng)，銷售額增長(zhǎng)了26.2%，達(dá)到5.1億美元，營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)了64.5%，達(dá)到1.3億美元。收入增長(zhǎng)的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力來(lái)自于短視頻網(wǎng)站抖音的圖書(shū)出版銷售。

《2022-2027年圖書(shū)出版行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報(bào)告》由中研普華研究院撰寫(xiě)，本報(bào)告對(duì)該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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  2022-2027年圖書(shū)出版行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報(bào)告

  圖書(shū)出版行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析圖書(shū)出版未來(lái)的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘圖書(shū)出版行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、...

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