投影設備行業(yè)全景調查 投影設備行業(yè)投資潛力分析2023

• 吳澳燕 2023年2月14日 來源：IT之家 光明網 794 48
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投影設備是一種可以將圖像或視頻投射到幕布上的設備，其工作原理是將接收到的圖像或視頻數(shù)字信號轉變?yōu)楣庑盘柌⑼渡涞侥徊?。投影設備誕生以來長期以辦公、教育等商用場景為主要應用場景，近年來在投影整機智能化水平和畫質水平的迅速提升下，智能投影產品應運而生并迅速

近幾年來，投影儀帶來的大屏沉浸式體驗，以及可以移動攜帶的便利性，受到消費者歡迎。極米、堅果、當貝等新銳品牌快速崛起，使國內智能投影儀市場進入了增長快車道。

投影儀(projector，又稱投影機)是一種可以將圖像或視頻投射到幕布上的設備，可以通過不同的接口同計算機、VCD、DVD、游戲機、DV等相連接播放相應的視頻信號，廣泛應用于家庭、辦公室、學校和娛樂場所。

投影設備是一種可以將圖像或視頻投射到幕布上的設備，其工作原理是將接收到的圖像或視頻數(shù)字信號轉變?yōu)楣庑盘柌⑼渡涞侥徊?。投影設備誕生以來長期以辦公、教育等商用場景為主要應用場景，近年來在投影整機智能化水平和畫質水平的迅速提升下，智能投影產品應運而生并迅速向消費級場景滲透。

投影設備行業(yè)全景調查

2022 年，中國智能投影市場(不含激光電視)銷量達到 617.8 萬臺，同比增長 28.6%，銷售額達到 125.3 億元，同比增長 7.9%。

近年來，國產投影廠商快速崛起，超越海外品牌成為中國投影市場領跑者，2018年全年投影設備市場出貨量前五大品牌分別為極米、愛普生、明基、索尼和日電，出貨量市場份額分別為13.2%、12.4%、6.5%、4.6%和3.7%，國有品牌極米首次成為年度出貨量第一品牌。2021年中國投影設備市場總出貨量累計達470萬臺，出貨量前五大品牌分別為極米、愛普生、堅果、峰米和當貝，市場份額分別為21.2%、8.4%、7.5%、3.5%和3.0%。

從投影光源看，LED 燈憑借極具競爭性的成本優(yōu)勢一直是市場的主流光源類型，占據九成以上的市場份額。激光光源的成本正在不斷下降，家用激光產品的市場均價相比 3 年前下降了近一半，因而推動參與者的增多和產品的滲透。當貝、峰米、愛普生等品牌豐富了產品線，Vidda 和堅果開始產品布局。2022 年，中國市場激光產品的線上銷量同比 2021 年增長超過 130%。

汞燈產品市場份額較為穩(wěn)定，約為 2%。2022 年，在愛普生、宏碁、奧圖碼、優(yōu)派等傳統(tǒng)投影廠商的帶動下，線上銷量同比增長 28%，與市場大盤保持同步。

中國投影設備市場體量龐大，國產品牌的崛起極大拉升了消費者對投影設備的認知體驗和潛在購買力，投影設備已迅速融入智能家居生態(tài)。雖然目前中國投影設備市場產品同質化日趨嚴重，競爭亦日趨激烈，但隨著頭部企業(yè)逐漸掌握核心硬件技術并開發(fā)更多創(chuàng)新功能的感知和畫質算法，同時出貨量增加帶來邊際成本下降效應，未來投影設備領域將呈現(xiàn)頭部企業(yè)成為行業(yè)巨頭并占有絕大部分市場份額的市場格局。

投影設備行業(yè)投資潛力分析2023

近幾年來，單身經濟、宅經濟、露營經濟蓬勃興起，線上教育、在家娛樂、戶外看球觀影等正成為投影儀的熱門使用場景，為行業(yè)帶來新的增長機會。

投影儀不再只是商用的產品，逐步面向日常消費使用。相比愛普生等專業(yè)國際品牌，“物美價廉”是國產品牌的最大優(yōu)勢之一。在外觀設計上更加小巧輕便，便于移動和攜帶;內部則搭載智能操作系統(tǒng)，能夠與各類App互通使用。

經過十來年的發(fā)展，投影儀市場頭部品牌逐漸形成。IDC數(shù)據顯示，2021年中國投影儀市場份額前5的品牌分別是：極米、愛普生、堅果、峰米和當貝。2021年3月極米登錄科創(chuàng)板，成為“投影第一股”;2022年，堅果完成億元級融資。

2021年中國投影設備市場線上渠道出貨量為290萬臺，占投影設備總出貨量的比例為61.7%。隨著智能投影設備市場的增長，投影設備市場終端消費者結構亦逐漸由B端客戶為主轉變?yōu)镃端客戶為主，在國內電子商務市場的成熟發(fā)展下，線上渠道憑借廣泛的消費者觸達能力和便捷的購物體驗，迅速成為投影設備廠商的主要銷售渠道。

智能投影設備憑借其大屏、護眼等特點，在影視等娛樂使用場景中相比手機、平板等移動網絡設備具有天然優(yōu)勢，且用戶使用投影設備的主要目的亦為滿足影視等娛樂需求，因此智能投影設備逐漸成為重要的互聯(lián)網內容平臺。目前，國內主要內容提供商均已發(fā)力智能投影領域，與投影設備商建立合作關系，包括愛奇藝、騰訊視頻、芒果TV、優(yōu)酷、嗶哩嗶哩等。

投影儀市場良好的發(fā)展前景令眾多企業(yè)趨之若鶩，越來越多投影儀新品牌進入市場。奧維云網線上監(jiān)測數(shù)據顯示，2022年上半年投影儀品牌數(shù)量已超過200家。天眼查數(shù)據顯示，目前我國有超7萬家投影儀相關企業(yè)，超6成的企業(yè)成立于5年內。

可以說，國內投影儀產業(yè)已經形成從光源、鏡頭、到整機的較為完善的產業(yè)鏈條，并具有創(chuàng)新性和經濟性的雙重競爭力。對各投影儀企業(yè)來講，在鞏固現(xiàn)有份額和技術優(yōu)勢的基礎上，圍繞新應用場景做好提前布局，將成為品牌在未來的市場競爭中立于不敗之地的關鍵因素。

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